贵州茅台放货400万瓶茅台酒 本月停用"国酒茅台"商标

　　新浪财经上市公司研究院 白酒浪头/胡雪婧

　　新浪财经讯 日前，茅台商城发布公告称，53度茅台于6月10日10：00至6月13日23：59开启预约，预约成功后抢购时间为6月12日、6月13日以及6月14日的10：00和15：00。抢购官网显示，飞天茅台已于6月12日和6月13日10：00被抢购一空。

　　有报道称，在茅台悠蜜产品招商会上，茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳表示，从年初到六月底，茅台投放量要达到1.4万吨，据了解，目前已投放1.2万吨。由此看来，目前茅台仍有2000吨的投放量需要在6月底完成。一瓶飞天茅台500ml，约0.5千克，这意味着从今天到6月底将有400万瓶飞天茅台投入市场。李保芳强调，今年还有1.8万吨的投放量。

　　5月29日，在茅台股东大会李保芳表示，飞天茅台短期不会提价，1499元价格带来的销售利润已足够丰厚，没必要再通过提价增加消费者的负担。

　　贵州茅台酒从投料生产到产品出厂最少需要五年时间（基酒生产一年、分类贮存三年、勾兑成品存放一年）。茅台前董事长季克良老先生在《告诉你一个真实的茅台陈年酒》中介绍过“每年出厂的茅台酒，只占五年前生产酒的75%左右。剩下的25%左右，有的在陈放过程中挥发一些，有的留作以后勾酒用。” 75%的基酒比例，再加上勾兑老酒10%左右的比例，茅台理论可售数量为5年前基酒产量的85%左右。”2014年，茅台酒及系列酒基酒产量约为5.87万吨，2018年、2017年、2016年披露的系列酒基酒产量基本维持在2万吨左右，按照这个比例推算，假设2014年的系列酒基酒产量为1.5万吨，则2014年茅台酒基酒产量应该可以支持今年3.2万吨的计划投放量。

　　2015年，贵州茅台共生产茅台酒及系列产品基酒 5.08万吨；2018年公司完成茅台酒及系列酒基酒产量7.02万吨、同比增长10.08%，其中茅台酒基酒产量4.97万吨、同比增长15.98%；系列酒基酒产量2.05万吨、同比降低1.98%。2018年，茅台酒营业收入约为654.87亿元，同比增长24.99%，毛利率93.74%。

　　据报道，李保芳12日表示，“国酒茅台”商标将在本月30日前停用，目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。

　　公开资料显示，此前，茅台已经就国酒商标申请坚持了17年，先后发起了9次申请，都被驳回。近年来，贵州茅台虽然没有直接使用“国酒茅台”字样作为产品商标，但却一直以“国酒”身份进行品牌定位和广告宣传。直到去年撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉之后，茅台才开始淡化“国酒”说法，官方微博名称也从“国酒茅台官微”更改为“贵州茅台官微”。

　　“李保芳第一次庄重的表态就是放弃国酒茅台的宣传，首先是对国家法律的敬畏，因为国家的法律不批准他用国酒商标做注册商标。第二个就是茅台发展到今天，已经不需要一个名词来做背书。我觉得，是老百姓自饮消费和商务消费带动了茅台今天的刚需，所以茅台今天整个价格的坚挺是由自饮消费和商务消费支撑。

　　“未来品牌的竞争应该是企业与消费者沟通能力的竞争。应该是企业把消费者关系处理好，而不是要用国家的信用来做担保。茅台是一个符号，希望我们整个中国白酒行业，更多的企业要重视与消费者沟通，不要去打擦边球，不要去挑战国家法律的权威。”

责任编辑：公司观察