旅游酒店：旅游消费启动 把握升级机遇(4)

　　随着我国国际地位不断提升，旅游业对外开放进一步扩大，居民收入的提高，出游意愿愈加强烈，出境旅游得到快速发展。中国公民出境旅游从1983年内地居民自费赴港澳游算起，出境旅游人士实现第一个1000万人次用了17年，第二个1000万人次用了3年，实现第三个1000万人次则不超过两年。2006年中国公民出境人数达到3452.36万人次。截至2007年底，中国已批准132个国家和地区成为中国公民组团出境旅游目的地，正式实施的已达91个。出境旅游市场成为中国旅游产业的重要组成部分。

　　中国是亚洲第一大客源输出国和全球出境旅游市场增幅最快、潜力最大、影响力最广泛的国家之一。根据世界旅游组织的最新预测，到2015年，中国将成为全球第一大入境旅游接待国和第四大出境旅游客源国。国家旅游局预测到2015年，我国居民出境旅游花费约达1000亿美元，相当于减少国际贸易顺差约1000亿美元。出境旅游将从2006年的3452万人次增长到1亿人次。

　　2.5三大子行业景气度不一

　　2.5.1景区—景气度最高的子行业

　　景区是旅游业发展的最核心要素，是旅游消费活动的最终载体，其数量和品质直接影响到一个国家旅游业的发展水平及竞争力。景区同其他旅游要素相比具有较强的垄断性和不可复制性。在观光旅游阶段，景区是第一要素，也是最为受益的子行业；在休闲度假阶段，景区是决定休闲度假区核心竞争力的关键因素。我国旅游业所处阶段决定了景区在未来一段时间内都将是最为景气的子行业。

　　对于景区的发展而言，景区旅游资源的差异性、景区在本地的市场定位、景区的品牌、地理区位以及管理者的经营能力等方面对景区可持续发展具有决定性的作用，尤其前三种因素最为重要。

　　目前我国共有各种类型旅游景区2万多家，其中国家5A级旅游景区66家，4A级旅游景区743家，3A级以下旅游景区2246家。

　　国家发改委2005年要求重点景点门票调价需要举行听证会，2007年对门票提价作出规定，要求门票价格上调的间隔周期不得低于3年，门票提价的幅度须遵循一定比例。行业内主要景区价格保持不变已达到或超过3年的占大多数，预期在未来一至两年间，旅游景区将迎来提价高峰，但景区提价的幅度还要国家物价调控政策及同类景区提价策略的影响。

　　相对提价而言，想要从本质上改善景区经营能力，提高竞争力需要旅游景区顺应行业发展规律，深层开发景区功能，满足游客的更高层次需求，实现从单纯观光型景区向休闲、度假区的转变。我国一些景区类公司如丽江旅游、桂林旅游、黄山旅游、峨嵋山A在积极顺利市场需求，挖掘景区深层功能。

　　2.5.2酒店业发展—高星级酒店与经济型酒店景气度上升

　　旅游饭店业是我国与国际接轨最早、开放步伐最快的行业之一。随着旅游业的发展，饭店需求明显增长，据国家旅游局预测，到2015年，全国将新增各类住宿设施约20万家，其中星级饭店约1万家，五星级饭店将超过500家。