新业态 新活力 共同关注ISY三亚国际音乐节

　　23点14分，三亚的海滩边依旧人头攒动，已经跳着喊着一整晚的乐迷们虽然疲惫，但是眼神依然明亮而充满期待。背景音乐骤停，紧接着振聋发聩的贝斯音波席卷了整个海棠湾，舞台的正中央亮起了“+×”的符号。

Martin Garrix在三亚国际音乐节的舞台

　　身着T恤、牛仔裤的小马丁Martin Garrix，一登台就引发了乐迷的阵阵尖叫。他是这次ISY三亚国际音乐节的重量级表演嘉宾，年仅21岁就登上了世界百大DJ排名第一。

　　不久前，小马丁还在平昌冬奥会的闭幕式压轴表演，向世界展现了电子音乐的独特魅力。打破了电音在很多人脑海中，小众、夜店、“土嗨”，难登大雅之堂的刻板印象。

　　做中国的国际音乐节品牌

　　电子音乐指的是利用电子乐器、电子音乐技术来制作的音乐，可以与我们熟知的任何一种音乐形式相结合。风头正劲的音乐品牌“新乐府”，就致力将中国传统戏曲与电子音乐混搭，用Livehouse的形式，给乐迷带来奇妙的化学反应。

　　电子音乐在中国起步较晚，也没有像欧美国家那么深远的文化积累。数据显示，2016年，全球音乐节中超七成为电子音乐节，而中国的占比不足13%。

　　与此同时，中国的电子音乐泛用户群体却不断扩大，电音文化处于崛起阶段，发展前景广阔。iiMediaResearch的研究报告显示，2017年中国电子音乐用户规模达2.86亿，预计将在2019年突破4亿；中国电子音乐节的数量，更是呈爆发式增长；中国的音乐爱好者每年对于现场音乐的花费占比在亚太地区排名第一，在音乐节、DJ活动上的花费甚至高过美国。

　　差距背后蕴藏着巨大的市场潜力。如何引导国内观众的认知，培育本土品牌，将成为中国电子音乐市场的重要推动力量。

2016-2020年中国电音用户增长趋势显著

　　3月4日，为期三天的ISY三亚国际音乐节落幕，吸引了世界各地数十万名电音爱好者齐聚海棠湾，共享狂欢现场。

　　此次音乐节是三亚市政府与中民投旗下中民文化传媒（三亚）、亚洲星光文化传媒（北京）有限公司联合打造，也是目前三亚乃至中国首个“中国制造”的世界级电子音乐节。

　　与单纯复制国外经验不同，ISY音乐节邀请了百余组世界顶尖乐队和艺人参演；同时，因地制宜创新融合国际范和民族风，在节目设计中创新融入琼岛文化，包括鼓花车、黎苗歌舞、京剧脸谱花车等。为三亚传统文化注入新活力的同时，也为电音文化加入了别样的中国风采。正如电音文化的核心思想，倡导平等和自由，用音乐把世界各地的人联系到了一起，对生命充满热爱。

　　活动期间，恰逢海南的传统民俗“换花节”，两者融合在一起，形成全城联动、全城狂欢的盛况。ISY国际音乐节在主会场之外，设立了三个免费的分舞台，分别演绎电音风、中国风、流行风，以开放的姿态破除了音乐节固有的门槛和边界，真正激发全民参与的热情。

　　“一带一路”中国风现场，爷爷奶奶们穿着老头衫带着遮阳帽，甚至骑着轮椅来到沙滩上看演出，时不时倒一下鞋里的沙子，对无人机回首微笑。在夕阳下，一时间觉得无限活泼。

　　背靠美丽之冠的流行风分会场，台上台下合唱着耳熟能详的音乐；东海广场的电音分会场，中外国友人们举杯、跳舞……

电音节活动也吸引了众多外国友人

　　主办方希望借助ISY音乐节的影响力，让中国与国际音乐碰撞、融合，促成文化创新，产生文化共鸣，打造出有中国特色的电音文化，并延伸出专业的厂牌、演出、衍生品和IP增值。

　　未来三年内，三亚拟推出6场国际音乐节，每年春夏两季，建立两座音乐主题公园，内设博物馆、剧场、每年音乐节的主舞台，并建有餐厅和酒吧、网红直播间等，通过打通音乐上下游产业链，带动城市成为音乐全产业链聚集地。

　　全产业激发城市活力

　　独特的热带气候自然生态优势，造就了三亚“东方夏威夷”的旅游度假城市标签。但单纯依靠景色资源，已经难以满足游客在消费升级下的新需求，也容易在竞争激烈的旅游产业中失败。这既是三亚的机遇，也是三亚面临的挑战。

　　目前，三亚位居中国养老城市第一名，每年有50万全国各地的老人来此过冬，人口老龄化问题日趋严重，整个城市的旅游业基本依靠着存量市场在支撑。面对人口结构失衡的巨大挑战，增强三亚文化软实力、提升城市品牌国际影响力的要求更加紧迫。

　　顺势而生的ISY国际音乐节，充分挖掘了海南的生态环境优势，同时又对接了年轻人的精神需求和文化品位，以市场为导向，以产业功能为载体，用“音乐节”主题化的方式整合现有资源，为三亚注入强力的城市活力。

　　数据显示，电音节的受众群体主要在20岁到30岁，具有较高的消费能力，注重品质和体验，超六成来自一二线城市。一个全新的世界级音乐IP，将汇聚大量国内外电音爱好者，这是过去三亚很难吸引到的增量人群。参加电音节代表了一种彰显青春的生活方式。这些年轻人的到来会为三亚带来新鲜活力，并用全新的消费视角，激发出更多的城市旅游新业态。

　　世界级电音节之一的Tomorrowland，能让一个平时只有2万人的小镇，在音乐节期间迎来约28万人参与。如今，Tomorrowland已经成为比利时的代名词。

　　刚刚结束的ISY三亚国际音乐节，单日客流量达到5万人次，预计产生了3亿的总消费，对当地的酒店、交通、物流、通讯、零售等多种产业的拉动十分显著。随着品牌影响力的扩大，这一数字也将不断刷新。

　　音乐节与旅游业的融合，正在发展而成这种全新的产业模式，为传统的旅游业打开了新世界。受益于消费升级，近年，国内各种形式的音乐节层出不穷，带来了客观的经济、社会效益。

　　相关负责人介绍，大型主题公园项目具有聚集的特点，内容丰富的旅游体系将带动周边产业聚集和人口聚集，形成多元化的盈利体系，带动三亚从“酒店+观光组合”的初级旅游模式，迈向集景点门票、酒店住宿、餐饮收入、娱乐休闲、商业购买、体验参与等为一体的高级模式，最终实现产城融合发展。

　　助力地方创新发展

　　借助ISY国际音乐节，中民文化（三亚）希望赋予三亚“时尚、潮流、年轻”等城市新标签，不仅带动城市的经济发展，也要让世界看到一个更加生动而富有魅力的中国城市。

三亚音乐节现场的年轻乐迷

　　目前，中民投及股东企业已在全国诸多省市开展了相关产业投资，最大限度匹配当地资源、城市定位等要素，促使通过良性的产业布局，形成跨产业互动与融合，助力城市品牌树立与产业升级。

　　中民投是由国务院批准，全国工商联发起，59家领先民营企业共同出资的大型民营投资集团。自2014年8月成立以来，始终倡导搭建平台，引领整合优质民企力量，努力与地方发展战略协同，助力各地创新发展、经济结构调整，以及产业转型升级。

　　在中民投看来，中国民营企业，在改革开放40年的浪潮中积累了力量，也助推了中国经济的发展。在中国经济转型期，民营企业以全新的方式，与各地产业协同发展，必将形成新一轮的驱动力量。

　　面对中国经济新常态，各地都在寻求新的增长点和增长模式，中国经济与民营企业的共同发展已经成为新一轮经济增长的内在需求。在落实“一带一路”、供给侧改革、乡村振兴等重大国家战略的道路上，占国内实体产业绝大多数比重的民营企业，必将成为重要参与主体。

　　中民投作为民营企业与地方发展、实体产业与金融的连接器，将持续探索“与地方战略协同，引领民营企业共同助力地方经济”的新模式，实现地方经济转型升级与民企共同发展的美好新时代。

责任编辑：牟爽 ST005