越夸张裕越来劲儿

　　做强高端品牌跻身全球葡萄酒第一阵营

　　越夸张裕越来劲儿

　　全球饮料权威调研机构———英国Canadean（佳纳地亚）日前公布的《2007年饮料市场研究报告》显示，2007年张裕集团以6.95亿美元的销售收入跻身全球第10位，成为亚洲首个跻身全球葡萄酒十强的企业。对此，张裕集团总经理周洪江表示，张裕虽然已进入全球十强，但还没有进入全球葡萄酒第一阵营。按照Canadean的统计，15亿美元的销售收入是跻身全球葡萄酒第一阵营的一道门槛。基于此，张裕集团锁定的下一个发展目标是：瞄准高端市场，做强高端品牌，力争到2013年，使集团销售收入达到17亿美元，从而进入全球葡萄酒业第一阵营，并成为全球性品牌。

　　据悉，此前全球葡萄酒业十强一直为美、法、德、澳、英及西班牙企业所占据，囊括了保乐力加（Pernod Ricard）、帝亚吉欧（Diageo）等酒业巨擎。Canadean分析师PHILIPPE认为：“由于中国旺盛的消费需求，使中国葡萄酒领军企业的张裕获益匪浅。中国的崛起改写了世界葡萄酒业格局，使亚洲成为继美洲、欧洲、大洋洲之后的第四极。”

　　“这是中国葡萄酒产业走向强盛的标志性事件。”中国酿酒工业协会理事长王延才对张裕入围全球葡萄酒业销售十强给出了这样的评价。对于这样一种良好的发展势头，周洪江也看到了不足：“放眼全球葡萄酒行业，2007年销售收入第一名的企业，约合人民币270亿。这270亿销售额和其他行业来比可能不是很庞大，但张裕与其相比，还是有很大距离的。”但他同时对张裕未来5年销售收入要翻2.4倍的发展目标仍充满信心。

　　记者通过采访了解到，周洪江的信心主要来自三个方面：一是近年来全球葡萄酒业一直增长乏力，增速不到2%，而中国市场的增速却高达10%以上，已经成为全球葡萄酒业主要的消费引擎。国际葡萄酒及烈酒研究机构（IWSR）提供的分析数据显示：2006年至2011年，中国葡萄酒消费量的年均增长速度达到13%，预计到2011年的消费量将达到11亿瓶（0.75升/瓶），其中，有10亿瓶产自本土，占据绝对消费优势。同时，随着城市中产阶层规模的扩大和收入水平的不断提高，处于成长期的中国葡萄酒产业将呈现出“倒金字塔”结构，即中高端酒增长速度快于中低端酒。二是张裕葡萄酒拥有得天独厚的产地优势，从而保证了葡萄原料的质量，再加上酿酒工艺的稳步提升，其品质已与国际一流水平靠齐。三是良好的产业政策支持。目前，我国已出台的“十一五”发展规划就明确提出要重点发展葡萄酒产业。

　　上述利好因素，使张裕集团确信国内市场葡萄酒业将迎来下一个黄金发展的10年。

　　据介绍，为实现跻身全球第一葡萄酒阵营的发展目标，今后5年内，张裕将大力发展中高档产品，牢牢抓住以四大酒庄与解百纳为核心的品牌布局，集中精力扩张高端市场。其中，今年的主要任务就是坚定不移地加大对高端的投入。一方面与法拉宾合作，推出张裕白兰地高端品牌可雅白兰地；另一方面，加快其爱斐堡酒庄二期工程的完工步伐，使之成为统领张裕酒庄酒系列的最高端品牌。同时，加快海外市场业务拓展，使之成为张裕未来新的增长点。目前，张裕解百纳已经出口到欧洲14个国家，其原创红酒东方韵味对海外消费者已形成了独特的吸引力。

　　中国社会科院博士刘彦平认为，目前，国际葡萄酒业还处于酒商强势、品牌弱势的阶段。在2007年全球葡萄酒业十强排行榜上，从位居第一的美国Constellation Brands公司，到位居第七的Diageo，都是酒商集团。他们从世界各地收购葡萄酒企业，以实现快速的国际化扩张。全球性品牌的缺位，客观上为张裕的品牌国际化提供了一个难得的发展机遇。《中国质量报》