自主品牌产品首度回娘家

　　“美国制造”海尔冰箱出口到中国

　　自主品牌产品首度回娘家

　　本报讯（记者王杨二）据3月1日中央电视台《新闻联播》报道：一批由海尔美国工厂生产的卡萨帝变温对开门冰箱抵达青岛港，并于近日上市销售。这款专为美国市场设计，并于去年年初在美国上市后获得消费者高度认可的高端冰箱品牌产品，开创性地实现了由海尔美国工厂向中国市场的“原装进口”。

　　从由中国本土制造的产品向海外输出，到以全球品牌的身份向中国本土输出产品，海尔所创造出的这一转型之举，是改革开放30年来，中国制造向全球创造、中国品牌向全球品牌大步迈进的一个缩影。海尔冰箱的有关负责人向记者介绍说，“美国原装”的海尔冰箱进口中国，标志着两大飞跃的实现：一是海尔品牌初步具备整合全球资源的能力；二是海尔品牌本身已具备全球品牌的特质，真正成为站在全球产业价值链前端的品牌。

　　首先，当全球企业都将制造基地转移到中国的时候，海尔之所以从成本不占优势的美国进口产品，是因为海尔在全球有7个独立运营的大区，每一个大区都有对全球资源整合、共享及再分配的全球战略和能力。这次从美国进口产品，就是海尔中国区与美洲区信息交换的结果。即便是中国区总部不向美国区提供信息，美国区总部也会在不久后向包括中国在内的其他大区出口变温对开门冰箱。而由于“美国造”、“泰国造”等全球各地的海尔冰箱产品有着很大的差异化，所以，集中投放中国不仅不会出现自我竞争的局面，反而会使海尔品牌获取更多的用户资源。

　　尽管中国制造了全球超过1/3的家电产品，其28种家用电器的产量居世界首位，但却长期处于价值链的末端。因为缺少自己的世界级品牌，只能成为世界各品牌的加工厂，也屡屡成为世界范围内反倾销的对象。据世界贸易组织统计，中国已连续11年高居世界反倾销排行榜第一名。所以，海尔从美国进口的变温对开门冰箱不仅是普通的产品进口，其更大的意义在于海尔已经有能力完成中国家电企业新一轮全球价值链的塑造：成为真正的世界名牌，成为真正的中国创造。

　　美国造的海尔冰箱进入中国，成为中国首次“进口”自己自主品牌的创举。而对中国消费者来说，海尔变温对开门冰箱因为贴上“美国造”的标签而使海尔成为全球品牌。30年前是“世界为中国制造”，30年后是“中国为世界创造”。中国的品牌可以由美国、意大利、泰国等中国的海外工厂制造，并被包括中国消费者在内的全球用户消费。《中国质量报》