中国企业看好体育营销

　　本报讯（吴 绵）3月20日，在火箭队22连胜之后，迎来了重创，但是火箭队的比赛收视率一路飘红，在姚明受伤缺阵的日子里，无论球迷还是企业，对火箭的关注并没有弱化，姚明的受伤并没有让中国篮球迷和中国企业抛弃火箭，抛弃NBA，这令坚持“姚式营销”的方正集团、海尔等赞助商们欣喜。

　　当然，并不是所有的赞助商都在“姚式营销”中收获了喜悦，如火箭队球员弗朗西斯和威尔斯一个长期泡病号，一个远走高飞，都令企业暗中叫苦。体育营销的风险如伤停、转会等不可控因素可见一斑。但这并没有挡住企业投身体育营销的热情，如可口可乐、VISA等凭借多年体育营销的品牌积淀，成就了其领袖地位。

　　在谈到体育营销的经验时，中国首家与NBA火箭队开展合作的企业方正集团副总裁兼首席品牌官施倩女士介绍，体育营销确实存在风险，这无法避免，关键要有长远的心态，不要急功近利，要坚持累积品牌效应。

　　体育营销专家认为，在2008奥运年里，与奥运有关的体育明星将受到前所未有的关注，但具有世界通行证的中国明星凤毛麟角。在奥运会倒计时100天临近的时候，“姚式营销”价值更是凸显，已经尝到体育营销甜蜜果实的企业想必不会放过这个机会。方正集团对体育营销的重视，为中国企业借势火箭队品牌实现品牌的国际化做出了示范。《中国质量报》