谁翻译了“可口可乐”？早期曾译作“蝌蝌啃蜡”(2)

　　资料图：全球最大软饮料生产商可口可乐中新社发 谢正义 摄

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　　现在看来，

　　据悉，蒋彝的后人还要将可口可乐告上法庭，把几十年来应得的利益讨回来。

　　有人说中国人是世界上最聪明的人，很多洋品牌进入中国都被我们翻译得恰倒好处就是一个有力的证明。

　　比如汽车中的(Benze)一开始翻译成了“笨死”，香港又叫“平治”，直到找到“奔驰”这个贴切的译名，才开始在中国大地奔驰如飞。

　　BMW翻译成

　　翻译得舒服，就像给品牌挠了一个千年大痒。

　　成功的例子还有很多。

　　Walkman是索尼的发明。最初，索尼将Walkman定义为能够随身携带的播放机，后来，所有能够随身携带的播放机都被叫做Walkman。当然，这也是索尼的一个巨大的决策失误，他没有将Walkman当作品牌来做，而是当作产品来推广。

　　Citibank花旗有一百多年的历史，没有人能够追溯当时是谁翻译了这个名字，但它的来源很有意思。据花旗的一个朋友说，之所以要翻译成为这个名字，只是因为它来自美国，而美国的国旗很花哨。

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