像乔布斯一样挑战商业霸权 悄悄崛起的创意中国(3)

　　创意产业化

　　1998年，原北京电视台北京特快节目编导王长田，放弃了电视台的铁饭碗，利用几个好朋友凑齐的10万元，开始了作为民间电视节目内容制作商的旅程。当时，电视节目制作几乎由电视台一统江山，制播分离、民间机构参与电视制作十分罕见。王长田看到了人们对娱乐资讯的需求，他的梦想是打造出“娱乐界的新闻联播”式的节目。经历了最初的种种困难 后，光线传媒的一档新型娱乐资讯节目“中国娱乐报道”(后改名为“娱乐现场”)终于在越来越多的城市电视台里开始与观众见面，并且迅速占据收视率名列前茅的优势。

　　短短5年之后，光线传媒已经取得飞速增长，由最初在一个住宅小区里办公的小小公司，发展到如今400多人的公司规模，1999年到2003年的营业收入分别是230万、3000万、4000万、1.5亿、2.7亿，2004年营业收入为3亿元。现在，光线传媒不仅拥有20多个节目，而且还每年筹划“音乐风云榜”颁奖盛典等活动，其目标是打造“中国的格莱美”。

　　光线传媒的盈利模式是：将它制作的节目提供给各个城市的主要电视台播放，换取相应的广告时间。一家自己并不占据频道资源、只向电视频道拥有者提供节目内容的公司为何能取得如此惊人的发展？王长田的答案是：以生产工业产品的态度来对待娱乐节目产品，以流水线式的生产方式来保证创意从产生到执行到收益的全过程。“我们生产娱乐资讯产品，与宝洁制造肥皂、洗发水没有本质的区别。都要找准市场定位，与别的产品形成差异化。”

　　在几年的摸索中，光线传媒形成了自己的一套流水线作业模式，从节目策划，到制作，到包装、发行、广告，以及后节目产品开发，一共六大环节。每一个环节都有专业的人士把关，确保其正确运转，不伤及到下一个链条的正常发挥。“确立了这样的工业化模式后，我们就能够很好地整合各种社会资源了，而且进入新领域也会特别快。”

　　与王长田这种通过高度工业化模式来运作传媒娱乐业相类似的是，另一家在电影制作方面取得异乎寻常成功的华谊兄弟公司，已经成为中国电影业最响亮的一个品牌。电影业本是个很难保障收益状况的高风险行业，况且中国电影更是票房黯淡、受盗版音像冲击严重，但华谊兄弟近年来大手笔频仍，投资拍摄的《手机》、《大腕》、《甲方乙方》、《不见不散》、《没完没了》，《可可西里》、《天下无贼》、《功夫》等，无一不掀起过较大的市场轰动。华谊兄弟董事长王中军认为，在“20%赚钱80%赔钱”的行业规则里，自己的公司一直保持着市场领先，没有感到到太大的困难和压力。“这几年我们的利润都很高，但我们更看重未来的版权市场，2/3以上的收入将来自那里。”

　　王中军自己不去具体参与创意层面的事，这是因为他有好的团队可以充分信任，

　　王中军网罗了一批中国新锐电影人才：冯小刚、张国立、陆川、黄磊。他们既有想法，实现想法的能力也较强，“艺术就是这样，就像一个画家，你光有想法，还要手头能力比较强，能画出来。我们的经营团队就是只要能拍出来，我们就能卖好，他们都是对我负责，这些都能给我带来信心。”

　　新经济的新引擎

　　在美国，游戏产业已经成为创意产业的集大成者，它的销售额规模超过好莱坞电影的收入。2000年韩国游戏《传奇》被盛大引渡到中国之后，中国网络游戏市场开始不断升温。到目前为止，市场上已有250部游戏作品，还是以引进版游戏占主角，国产游戏仅有30余部。不过，逐渐上升的市场份额和网络游戏Top10排行榜上，中国原创游戏比重在增加。

　　曾经因应用软件WPS和毒霸词霸而在软件领域风云一时的金山公司，近几年在网络游戏方面玩了个漂亮转身，尤其在中国武侠题材和魔幻题材的游戏上有重大突破。2003年9月推出的《剑侠情缘网络版》研发历时三年、耗资1500万、拥有完全自主知识产权，此款游戏一经推出，就受到广大游戏玩家和媒体的追捧，目前已经成功跻身网络游戏前5名。连邦以4000万天价获得金山《剑网》的全国实物卡销售总代权。

　　金山副总裁王峰认为，在国内几大网络游戏巨头中，网易的优势是其对社区化的理解很完善，盛大的优势是他们起步早，对商业模式理解的早，而金山的优势在于游戏创意和技术能力。

　　金山公司的1100名员工中，有600人为研发人员。目前有三个专攻不同题材的网游研发工作室：珠海的西山居负责中国武侠题材的研发，是《剑侠情缘》的研发者；北京的烈火工作室负责魔幻题材的研发，目前已经推出《封神榜》；成都的亚丁工作室负责Q版卡通题材的研发，已经研发出《幻想春秋》即将面世。

　　金山总裁兼CEO雷军说，金山的成绩是注重中国原创和长期技术积累的结果，虽然在在线游戏上比盛大和网易晚了两三年，而单机游戏金山却有近10年的研发历史。

　　《剑侠情缘网络版》的创意突出的是金庸式的江湖武林，并获得了空前的成功。在运营《剑侠情缘网络版》的过程中及时捕捉玩家不想受骑马舞剑的“金庸式”束缚，又开发了《封神榜》，采用可以天马行空的魔幻题材，玩家可以纵情的骑狼骑虎脚踩风火轮。为争夺日渐扩张的女性玩家市场，金山又在画面质感上苦下功夫，于近日创作出蕴涵中国民族文化且美仑美奂的《幻想春秋》。

　　随着宽带的普及，网络游戏已不再像传统观念中的那样受到偏见，它成为人们在另一种空间的生活方式。“网络游戏不仅是娱乐业还是服务业，”金山副总王峰说，“网络游戏的成功是乘法算式，研发×运营×营销×渠道，任何一个环节脱线，整个游戏策划就会全部垮掉。”

　　网易目前风头正劲的两款网络游戏是《大话西游Ⅱ》、《梦幻西游》。比其他游戏商追求“让玩家玩得开心”更进一步的是，网易将一些中国传统文化里的知识融入到游戏中来，达到一种“寓教于乐”的效果。比如将嫦娥奔月的典故、端午节的来历、山海经的传奇放到游戏中，或者将一些中草药药方融到游戏中，让玩家来体验一回神农尝百草的经历。

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