中国经济时报：十大营销策划 | |||||||||
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| http://finance.sina.com.cn 2004年12月29日 19:32 中国经济时报 | |||||||||
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1 联想跻身奥运TOP赞助商 2004年3月26日，在北京饭店，杨元庆与海博格的手紧紧握在了一起。自这一刻起，来自中国的企业名正言顺地登上了国际奥林匹克的舞台。未来四年，联想将与奥运五环紧紧捆绑在一起，休戚相关。[全文]
2 “中法文化年”营销国家文化 2004年10月10日“法国文化年”拉开序幕，开幕当天举行了法国音乐家雅尔的紫禁城激光音乐会的精彩表演，“法国时尚100年”大型设计展和“印象派”绘画珍品展也同期开幕。随后，将有几百场各种演出、展览、联欢活动在北京、上海、广州、香港及其它中国城市陆续展开。[全文] 3 耐克押宝刘翔 雅典时间2004年8月28日凌晨，当刘翔越过最后一道栏，耐克已经意识到这次押宝刘翔又成功了。早在中国人料到将有一个新的民族英雄诞生之前，耐克就已经开始行动了。希腊奥运会田径赛场上，在刘翔成为110米跨栏冠军的一瞬间，耐克向市场投放了一系列新的广告，特别是“定律是用来被打破的”的广告获得了巨大的成功。[全文] 4 百安居成就建材“家乐福” 2004年2月，建材超市“欧洲一号”、世界老三百安居(B%Q)在上海突然掀起“全国价格风暴”，全部商品降价幅度在15%至35%之间，这场价格风暴在2至3个月内很快席卷全国。建材领域的“家乐福”终于开始发力。[全文] 5 中石化购得上海F1冠名权 2004年3月16日，中国石油化工股份有限公司(中石化)与负责F1赛事广告的APM有限公司在英国伦敦举行“中国石化F1中国大奖赛冠名签字仪式”上正式签约，中石化宣布独家取得世界一级方程式汽车锦标赛2004—2006年中国站赛事冠名权，以及赛道广告等多项权利。而此前中石化已取得F1中国大陆地区的独家电视转播冠名权。关于此次冠名的具体金额目前仍然不详，但据业内人士透露，参照澳大利亚、马来西亚等分站赛事的相关冠名费用，中石化很可能每年要付给国际汽联管理公司约2000万美元，三年下来超过6000万美元。同时，中石化购买的央视三年F1电视转播冠名权，其每年花销为8800万人民币，三年总计2.64亿人民币。[全文] 6 宝洁豪赌央视标王 2004年11月18日，央视2005年黄金段位广告招标在梅地亚中心举行。共有150多家中外企业参与招标，历时12个多小时，总标额达到52.48亿人民币。石化、食品、通讯、金融企业以及国际公司是今年招标的亮点，宝洁、联合利华、高露洁、NEC、肯德基、一汽丰田以及柯达、吉列刀片、达能等国际巨头都参与了投标。此次招标会前，各种渠道传来的消息都大胆预测“宝洁将成为2005年央视黄金段广告标王”，最终的结果证实了传言的正确。宝洁公司累计中标额为3.8515亿元夺得“标王”宝座。[全文] 7 上海通用别克车系降价 今年5月17日，上海通用汽车突然启动全面启动名为“别克突破2005”的战略营销行动，全面下调别克品牌领军中高档产品-别克君威系列轿车和别克GL8陆上公务舱的价格，平均下调幅度达8%，其中最高降幅达11%以上。同时，上海通用汽车全面进军中级车市场，在仅靠两款凯越车型持续月平均销售超过8000台的情况下，乘势推出了售价为12.98万元和15.98万元的1.6升和1.8升舒适版别克凯越，将其中级车产品扩大至4款。别克凯越由此进入新的价格区间。加上年初04款赛欧轿车所公布的全新价格，上海通用汽车当时一举完成了对其别克产品的全线价格体系调整，使别克产品再次成为引领各个细分市场性价比的新标杆。[全文] 8 “洋伟哥”高调进军零售药店 10月16日，世界第一大制药巨头——辉瑞制药有限公司在京宣布，即日起，“万艾可”(俗称“伟哥”)可在京、沪等中国主要城市近2000家零售药店出售。至此，这粒备受关注的蓝色小药丸终于可以堂堂正正躺在药店的柜台里接受人们好奇的目光了。此前，这种治疗勃起功能障碍ED的药物，只能在医院出售。[全文] 9 十面埋伏“伏击”观众 在《十面埋伏》的筹拍阶段，外界便纷纷传说投资达到2.9亿，要高出《英雄》许多。2004年5月，《十面埋伏》参展戛纳，张艺谋、章子怡、刘德华、金城武等主创人员在戛纳高调亮相。随后，《十面埋伏》的音像版权开始高价叫卖，去年《英雄》卖了1780万，这次《十面埋伏》投资方一开口就是2000万。2004年7月10日，《十面埋伏》投入巨大的首映庆典隆重推出，但影片并没有在首映式上放映，张艺谋、金城武、刘德华、章子怡、凯瑟琳·巴特尔、李宗盛、童安格、张信哲、阿杜、陈慧琳、S.H.E、朴树、韩红、女子十二乐坊、中国爱乐乐团等重量级人马悉数登场，剧中的重要场景牡丹坊也被搬上了舞台，还有眼下最红火的歌手刀郎也前来捧场。最终影片在2004年7月16日上映。[全文] 10 王老吉不怕上火卖得火 以制造凉茶这种独具岭南特色的药品而出名的“王老吉”，170多年来一直以来偏于两广，在全国有很小甚至谈不上名气。今年，香港加多宝(广东)股份有限公司杀入央视标王行列，凭借有效的终端建设及广告策略，一种红色罐装饮料，开始红遍了大江南北。但也由此引发了一场王老吉商标之争。[全文] 更多精彩评论，更多传媒视点，更多传媒人风采，尽在新浪财经新评谈频道，欢迎访问新浪财经新评谈频道。
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