|
2004年3月16日，中国石油化工股份有限公司（中石化）与负责Ｆ1赛事广告的ＡＰＭ有限公司在英国伦敦举行“中国石化Ｆ1中国大奖赛冠名签字仪式”上正式签约，中石化宣布独家取得世界一级方程式汽车锦标赛2004—2006年中国站赛事冠名权，以及赛道广告等多项权利。而此前中石化已取得Ｆ1中国大陆地区的独家电视转播冠名权。关于此次冠名的具体金额目前仍然不详，但据业内人士透露，参照澳大利亚、马来西亚等分站赛事的相关冠名费用，中石化很可能每年要付给国际汽联管理公司约2000万美元，三年下来超过6000万美元。同
时，中石化购买的央视三年Ｆ1电视转播冠名权，其每年花销为8800万人民币，三年总计2．64亿人民币。
点评：Ｆ1赛事不仅是与奥运会、世界杯足球赛并称为世界最著名三大体育赛事，还具有无疑伦比的商业气息和“烧钱”速度。作为一家中国企业，中石化在此次冠名上敢为人先，一掷千金的表现足以令其成为十大营销策划的主角之一。
事实上，中石化此番如此“冲动”是因为其迫切需要提升自身品牌的知名度。2004年12月11日，国内成品油零售市场已经开放，而2006年12月11日，成品油批发市场也将开放，届时美孚、壳牌、ＢＰ这些国外产品将在中国市场畅行无阻。用中石化总裁王基铭的话说，之所以选择Ｆ1，“是因为它对中国人的影响会因为它第一次登陆中国而引起原子弹爆炸一样的威力，中石化就是要借助这个巨大威力来提升自己的品牌和形象。”对于这个策划，外界一直褒贬不一，其到底能将中石化品牌提升到何种程度，目前还难以量化。只是种种迹象显示，中石化还将在重视体育营销策划的道路上坚持下去，就算有一天中石化组建了一支中国的Ｆ1车队，也不是没有可能。本报记者夏金彪刘春
| 
