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以制造凉茶这种独具岭南特色的药品而出名的“王老吉”，170多年来一直以来偏于两广，在全国有很小甚至谈不上名气。今年，香港加多宝（广东）股份有限公司杀入央视标王行列，凭借有效的终端建设及广告策略，一种红色罐装饮料，开始红遍了大江南北。但也由此引发了一场王老吉商标之争。
20世纪90年代初，拥有王老吉商标175年的羊城药业为专注药业发展，而将王老吉罐装
饮料商标使用权转让给加多宝，王老吉的迅速走红使得羊城药业开始重视王老吉品牌，并进行了一系列的品牌推广活动，并把公司名称由羊城药业更名为王老吉药业，并在3月初得到工商部门的批准。
无疑这一系列围绕着王老吉的商标之争也吸引了消费者的眼球。
点评：“茶”的起源，最早见于我国的《神农本草》一书，毫无疑问，茶是我国最为传统的饮品。
一直以来，王老吉都面临着很大的尴尬：到底是要突出茶概念还是要突出药概念？模糊的定位，成了王老吉无法在全国扩张的根本原因。如何在药饮与饮料之间找到一个最佳结合点，是王老吉重新定位攻打全国市场的关键。
明确定位之后，有着170多年历史的地方性老字号品牌——王老吉，偏偏不在传统上下工夫，而是推出“洋”包装的红色罐装饮料，重新定位为预防上火的饮料，凭借有效的终端建设及广告营销策略将广东凉茶带入了饮料业主流，自己也在两年内从1个多亿跻身于超10亿元品牌行列，怕上火的王老吉——火了。本报记者夏金彪刘春
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