洗牌

　　市场就是赌局，商人们都希望自己手中的牌是好牌，没有好牌的，也希望时来运转摸到“王牌”，于是白酒界流行“洗牌”一说，尤其是2001年白酒调税后，市场上的“洗牌热”就如同美国当年的西部“淘金热”。

　　五张“文化牌”，真正能够确立霸主地位的无疑是“酒文化牌”，而最有希望与之靠拢的是“雅文化牌”和“俗文化牌”。赌友们各显神通，有的开始换牌，有的联合“对象”。

　　“酒鬼”号称文化的一代宗师，现在似乎也不在文化上下多少功夫了，而是一门心思扑到了“洞窖工程”上，为的是什么？那就是继取得品牌优势之后建立更深层次的产地优势，将自己的“纯文化牌”变换为威力更强大的“酒文化牌”！

　　“金六福”与“浏阳河”等更是品牌嫁接的高手，他们与五粮液集团的合作使自己穿上了两件外衣：一件“酒文化”，一件“俗文化”，他们也因此在短时间内取得了纯文化酒难以取得的市场业绩。

　　“小糊涂仙”与茅台镇的结合也是纯文化酒的品牌优势和“王牌”的产地优势相结合，不仅扩大了市场，而且有效延长了自己的产品的市场寿命。

　　让我们把“镜头”缩小，看看整个白酒界的“洗牌”形势吧：有的在豪情万丈的打造“王牌”；有的在机灵、乖巧地与“王牌”合作，共享市场；有的在钻“王牌”的空子……，茅台、宜宾、泸州三地最为集中，好一片繁忙的景像！这一切说明白酒正在向名酒厂和名产地集中。

　　点评：名酒厂＋著名原产地，才能真正形成白酒旺盛的生命力，才能保持长盛不衰。

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