本专题稿件由《新华航空》杂志独家提供新浪网，任何媒体未经许可不得转载。
 |
| 《整合营销传播》
|
| 《战略性广告活动》
|
| 《广告战略精华》
|
| 《销售促进精华》
|
| 《销售促进管理》 |
《测尺品牌传播的
投资回报率》
|
| 《战略性报纸营销》 |
|
|
唐·E·舒尔茨教授，整合营销传播理论创始人，全球第一本整合营销传播专著的第一作者，该书于1997年在中国内地出版发行，对国内广告界、企业咨询界产生了重大影响。
>>点击进入
发表评论
|
|
贩卖舒尔茨
|
 |
有两句话一直让人记忆深刻，一是他说后悔没有尽早来中国；二是他说没有尽早认识他的太太
7月，美国西北大学教授唐.舒尔茨“走穴”中国，招收了20多名学员在上海浦东开班上课。据说，出于对中国市场的了解与重视，舒尔茨教授此次用半年的时间撰写了专门针对中国的培训课程，他期待着他的第一批中国弟子毕业之后，能够成为其IMC理论的中国接力者。不管是谁，重要的是人们晓得舒尔茨，了解并不知不觉地运用“整合营销传播”。>>点击进入
|
|
|
二十一世纪整合营销传播的变化 |
本文主要论述市场营销和营销传播正在发生的变化——从60年代传统的4Ps营销方法转变到21世纪崭新的、交互式的市场的营销方法。根据信息技术的定位和管理，我们提出三个市场结构模型。我们假设信息在市场参与者之间可以自由流动，从而根据传播发展的需要来分析营销传播的变化。关于整合营销传播概念发展的描述也不断得到丰富。基于此，我们根据企业获取和管理信息技术的能力，提出了在从一个整合营销传播阶段发展到另一个阶段的四个层次的转变过。>>点击进入 |
 |
|
|
超越竞争者 |
记者：最早见您是在中央电视台的《对话》栏目中，此后便在书店仔细寻找您的《整合营销传播》，可跑遍了北京、上海，得到的回答都是“无货”。这与科特勒的著作在各地书店的铺天盖地形成了强烈的对比。作为“整合营销传播”理论的创造者，您认为您自己在中国的营销传播是不是有失误之处？
舒尔茨：首先，我要说我出版社找得不好……>>点击进入
|
| |
 |
|
|
|
