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市场和营销组织发展的三种类型

http://finance.sina.com.cn 2002年08月16日 10:35 《新华航空》杂志

　　产品驱动性市场和组织

　　分销驱动性市场和组织

　　消费者驱动性市场和组织

　　全球营销的大趋势，是从早期的产品驱动滑向消费者驱动的现代形态。当然，这几种形态在今天的市场中是共存着的，如微软、宝洁就属于产品驱动型；可口可乐、肯德基属于分销驱动型；而像戴尔、HYATT(凯悦酒店)等就属于消费者驱动型。在分析中国案例中，舒尔茨教授认为，如广东易通网就属于消费者驱动型的初级形态，而像康佳，则艰难地处在消费者导向和传统产品驱动的规模经济形态的对立中。

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