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美丽经济的华美蓝图:美容业成第五大消费热点


http://finance.sina.com.cn 2006年02月23日 09:11 《科学投资》杂志

  本稿件系《科学投资》杂志授权新浪理财独家门户网站发布。未经书面许可,请勿转载。

  美容行业正在成为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的“第五大消费热点”,巨大的商机已经凸现。

  《美容大王》洛阳纸贵

  2005年初,一本名为《美容大王》的美容小册子,在台湾和祖国大陆的图书市场上掀起了一股旋风,狂销45万册,创下多个销售记录。这本书的作者既不是商界巨子,也不是政界名流,而是台湾的影视明星,人称大S的徐熙媛。明星出书并不是什么新鲜事,大S的书之所以热销,是因为她在台湾的确是出了名的美容大王,她从17岁开始疯狂钻研各种美容保养技巧,亲身试用过成百上千套美容保养品,对美的苛求甚至达到了“病态”的程度。这本不到200页的“美容教义”,全面公开了大S踏入演艺圈后全心钻研的美容心得,包括数十种她觉得真正好用的保养品,还有自创的美容独门绝技。这自然引得爱美的女性们争相效仿,一睹为快。

  与大S追求美的狂热相比,读者们对《美容大王》的狂热也丝毫不逊色。在台湾,这本书创下了7天狂卖10万册的销售记录,上市一周就再版5次,读者排队抢购,连印刷厂都加印书籍印到缺纸。这本书在祖国大陆出版后同样受到女孩子的追捧,数次卖到断货,销量超过20万册。书店的工作人员一天要接到40多个分销点要求补货的电话,出版社也总是被读者“骚扰”,要求告知《美容大王》书中介绍的产品去哪里购买,甚至连百货公司的专柜小姐也因为顾客的频频询问,而加入抢购此书的行列。

  图书的高销量不仅让大S赚到了超过1000万台币的版税,就连书里提到的美容产品也跟着鸡犬升天,创下台湾单日畅销10万件的天文数字。

  这股热潮也蔓延到了网络上。在大大小小的美容论坛里,各种格式的《美容大王》“精编版”被热心的网友公布,大家交流着书中介绍产品的使用心得和购买方法,并把书中一些不太正确的推荐进行纠正;由于大S效应实在太强烈,她首推的红酒面膜在一家网店一天就能卖出100多瓶,全国各地的顾客都有,补货补到手软。

  房地产公司的前台张小姐就是《美容大王》的忠实“教徒”,她不仅把书中的各种美容方法仔细研究,做笔记、划横线、总结重点,而且认真实践,烂熟于心。她觉得,现在的化妆品牌和美容院多如牛毛,为了漂亮自己花了很多冤枉钱,如今有个美女把自己试验后的美丽成果告诉大家,当然求之不得。对于书中介绍的产品,她也列出了清单,不容易买到的一有机会就请朋友帮忙从香港代购。

  一本明星写的美容“秘笈”能创下这么高的销量,足可印证人们对美的渴求是多么强烈。一呼百应的狂热气氛让人们开始审视这个曾一度被忽视的行业。与《美容大王》同时期推出的一份调查报告,让人们对“美丽经济”的飞速发展大呼意外。这份由“京城四剑客” 何帆、巴曙松、钟伟、赵晓共同推出的《中国美容经济年度报告》显示,2004年中国的美容服务业直接就业者达约800万人,美容就业机构总数近160万家,营业收入达到1762亿元,并以每年15%以上的速度飞速增长。甚至有人认为,美容行业正在成为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的“第五大消费热点”,巨大的商机已经凸现。

  美容经济“抢鲜”一步

  说到美容经济,人们自然会想到街头林立的美容院和美发店,而时至今日,美容经济涵盖的范围早就不是这么简单了。《中国美容经济年度报告》的主编——《中国美容时尚报》社长张晓梅认为,对美容产业的低估是因为人们大多“小看”了美容业。按照她的理解,美容产业是一个以美容服务业为主体,集合研发和商贸,以用品辅料、专业仪器、化妆品生产等为产业支持;以饰件、色彩服务、形象设计等为产业配套;以展览业、新闻传播、信息咨询等为产业媒介;以美容教育为产业人才资源基础的综合产业链。

  和任何产业一样,初期的进入者总能在新市场的大海边捡到最大最美的贝壳,美容美发行业自然也不例外。美容美发行业经过20多年的发展,孕育了数不清的百万富翁和千万富翁,有的已经凭借雄厚的实力成为这个行业的领导者和发言人,《中国美容时尚报》社长张晓梅就是其中之一。

  张晓梅出生在一个军人家庭,父母曾在四川一个山区部队科研单位工作。不到15岁,张晓梅就当了兵,一当就是十几年。1989年,张晓梅由解放军营级干部从部队转业。她放弃了国家分配,决定脱离这个有“安全感的、有保障”的背景,走上创业之路。这样的抉择,令张晓梅的父母以及周围的人当时都倍感震惊。

  离开部队后,张晓梅在香港《亚洲风物》杂志社圆了记者梦,并且由于她善于赢得机遇,在很短的时间内,便以出色的业绩做上了社长助理、副社长。作为一个消费者,她在香港接触了美容院的美容服务,她发现,这个行业市场前景非常好,而且资金门槛比较低,技术含量也不高。于是,她毅然辞职回到了成都,想自己开创一番事业。

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