飞马旅袁岳：新人种来袭 企业如何变成新物种？

　　新浪财经讯 “第十六届华人企业领袖远见高峰会”于2018年11月1日-2日在台北市举行，零点有数董事长、飞马旅联合创始人袁岳出席并演讲。

　　袁岳指出，到2020年，中国将有5亿中产阶级，其中有三亿是年轻人。年轻人和传统人最大的不同是，年轻人对未知事物、对新鲜技术会保持更加强烈的冲动，称为未知型消费者。而年纪比较大的人，怀有一种相对保守的消费习惯。而年轻人对新的消费品类会保持更加开放的心态，即使我不懂，我也愿意消费，我去消费，是因为我之前没有消费过。

　　这时候人群可以分为两类，新人种，就是对新物品新消费感兴趣的人群；老人种，喜欢耐用、消费比较保守的人群；这两类人种同时对应两类物种，新物种和老物种。

　　对新物种来说，时间更换周期会大大缩短，这导致了共享经济快速发展，同时，也造成了企业快速的更新换代。“对新人种来说，百年基业可能只是百岁老人才用的产品，但他们是年轻人，就要用近两年内产生的产品，这对崭新的品牌会产生完全不同的追求。”

　　袁岳统计发现，85年后出生的新人种消费的3800多个品牌，其中有89%都是在过去2-8年中创造出来的品牌，日、美、欧品牌只占6%左右，还有7%左右是10年前创造的品牌。“新物种才是他们真正要的东西。”

　　“年轻人喜欢游戏、动漫、抖音短视频不是简单的玩物丧志，其实是代表一个时代发生了重大的变化。”袁岳称，传统的文字认识转向为视像认识，未来人们认识事物，更多的是通过图像，即游戏、动漫、视频来完成，而不是简单的文字。下“对新人种来说，百年基业可能只是百岁老人才用的产品，但他们是年轻人，就要用近两年内产生的产品，这对崭新的品牌会产生完全不同的追求。”袁岳说。

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责任编辑：谢长杉