中国广告人一定会做出让世界感动的作品

　　专访互动网络评委主席Tom Eslinger

　　中国广告人一定会做出让世界感动的作品

　　互动网络评委主席汤姆说，随着2008年北京奥运会的召开，中国广告业会得到迅速发展，一定会出现很多优秀的作品

　　《现代广告》： 请介绍一下你作为今年互动网络评委主席的总体感觉。

　　Tom Eslinger： 成为互动网络评委主席是很大的荣幸， 这是我第三次做戛纳广告节的评委，2002 我就是互动网络的评委，2006年我担任钛狮奖的评委。 我们很高兴今年互动网络类有2700多件作品参选， 我发现今年互动网络广告上升得很快， 而其它领域，例如影视类却在下降。 今年我要求我的评委组不单单是要找到好的创意，而是要以评选钛狮奖的要求来评审这些作品，寻找从来没有看过的听过的创意，因而要求很严格， 甚至可以说是十分挑剔的标准。

　　《现代广告》：这样做是否会有些残酷呢？ 因为很可能很多优秀的作品就会因此不能入围。

　　Tom Eslinger：是的，今年有2700多件作品参选，但是进入获奖候选名单的只有350件，比例为11%。 确实有很多优秀的作品， 包括中国来的作品未能入选， 评委组用了四天将近50个小时，反复地挑选确保做得好的作品入围。 25位评委， 每人50多个小时的工作，加起来超过了1250个工作小时， 不停地点击鼠标……(笑)我希望以后能够看到更多的有关游戏和手机的互动网络广告。

　　《现代广告》：有没有印象特别深的作品？

　　Tom Eslinger： 有的， 比如说三个获得全场大奖的作品， 这是第一次有三个作品获得全场大奖， 而且也是第一次有关于病毒营销的短片获得这一奖项。 Diesel ， Nike Plus 和Dove的作品都很不错，还有一个水上运动服装的广告，他们用了很多的炸药去炸湖水制造出波浪，然后就可以冲浪了，非常有趣。

　　《现代广告》：今年中国的作品怎么样？ 你总体的感觉好不好？

　　Tom Eslinger： 每个评委都需要看500多件作品， 我无法看到每一件作品， 但我看到过有两三件中国的作品相当不错。比如“立邦漆”的广告， 评委组反复讨论了几次想要确定它是否应该入围， 是非常好的作品。明年随着中国北京举办奥运会， 中国肯定会有很多好的广告作品出现， 所以戛纳广告节需要在中国更好的推广， 让更多的中国作品展现在世界的眼前， 我们也在考虑如何做好这一步工作， 我们以后可以一起谈论更多的细节。

　　《现代广告》： 刚才我们都在谈论互动网络的广告， 因为你是互动网络的评委主席， 现在请你谈谈今年的戛纳广告节在总体上有什么变化。

　　Tom Eslinger： 整体来说，今年的作品质量很高， 我也很期待明年中国的作品可以在戛纳给人们带来惊喜。我要是在今年9月去青岛参加中国广告节，我会在青岛做几个作品展示， 用于交流经验， 告诉人们如何准备自己的作品去参赛， 如何把他们的作品去表达给评委。 我也会给中国广告人我的建议， 告诉他们参加互动网络的评选需要注意哪些问题， 以及钛狮奖和互动营销奖的评选标准。还可以和影视类的评委Nobby以及Trefor Thomas 一起和大家一起交流经验，如何去参加其他类别的比赛。

　　《现代广告》： 这次广告节的很多讲座都谈到了互动和新媒体的话题，请你谈谈感想？

　　Tom Eslinger： 现在全球， 人们对于互动和新媒体的投入都相当大，也获得了相当的成功，甚至Dove这样的大公司，都在用病毒营销的短片来宣传他们的产品， 这是一个新趋势。 我们在构思广告的时候，要好好想想我们除了传递信息给客户的同时，他们也可以决定他们需要什么样的广告， 这值得我们思考。另外，在效果上看，新媒体和互动媒体都做得很好， 冲击力也相当大， 我们做传统广告的时候应该思考如何去做， 如何去定位我们自己， 所以今年在论坛上，有那么多人谈论互动媒体和新媒体。

　　《现代广告》：请你对中国的广告人说几句话

　　Tom Eslinger： 我们今年看到了从中国来的很多很好的作品，明年随着奥运会在北京举办，中国也会成为世界的焦点，作品的水平也会提高， 在平面、 影视、 网络等各个领域都会选出很好的作品来戛纳参赛。 今年我们的确看到来自中国的优秀作品， 但是中国人还有自我完善的空间去做得最好， 随着明年的奥运会的召开，会做出让世界感动的作品。