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从互动领域获得的经验都是好经验http://www.sina.com.cn 2007年08月09日 15:24 《现代广告》
专访钛狮奖评委Trefor Thomas 从互动领域获得的经验都是好经验 钛狮奖评委Trefor Thomas说，互动是件了不起的事情，因为它不再是直接的渠道，或是媒体聚集的渠道，它可以覆盖所有它所需要的信息，成为情感上的交流 Trefor Thomas的工作是从萨奇开始的，曾到新加坡工作一年半，然后到中国上海、北京、广州工作， 然后又回到上海工作两年。他对中国比较熟悉，但他认为，“中国还有很多等着我去了解”，因为中国发展得太快了。“每个人都在谈论中国的发展，必须承认中国的变化，我是2000年离开中国的，已经7年了，我确信这7年中国又有了巨大的变化。” 每个人都在谈论如何融合 《现代广告》：说说你当年对中国广告的印象。 Trefor Thomas： 中国广告的创意和我的思路有很大的不同，作品发展很快，作品的质量也不断提高。近年来，广告市场在壮大，作品质量也急需提高，但我很惊讶整合行销和钛狮奖的类别中没有看到多少中国的入围作品。 《现代广告》：近年来中国人对戛纳广告节失去了兴趣， 因为一直都没有获得好的成绩， 因为它对东方文化了解太少， 所以很多优秀的作品并没有送过来。 Trefor Thomas：我们需要有些改变，因为更多的中国作品来参赛，对于整个产业和它的市场就越有利。过去5年，戛纳这个广告节有了些改变，现今我们有了更加多的客户，为这些客户制作了更加多的作品，这些客户也在这里体验其他的品牌和类别在做些什么。很显然，这些客户认为戛纳节与以往已经不同了。人们到这里来呆上一段时间，看到那些大的公司如萨奇萨奇等如何通过与众不同的作品获得全场大奖，真的是很美妙的事情， 所以我认为对从事这个行业的人来说，到这里来看看有价值的经验，看看这个行业的多样性，以及这个行业的市场在如何变化，抱着学习的态度来参加广告节，非常有好处。 《现代广告》：除去多样性，戛纳节还有哪些变化？ Trefor Thomas：那就是融合，每个人都在谈论如何将媒体或是将信息汇合到一起， 当我们看到整合行销和钛狮奖的时候，我们就能意识到这一点， 但融合并不仅限于此，例如手机互动广告业也是将不同的媒介和信息组合到一起，例如NIKE PLUS就是将产品的创意和互动的创意相结合，这将改变人们的行为方式，这就是所谓的融合。其他的类别也在发生类似的变化，人们将不同的媒介和信息相融合来达到其它奖项的评选标准，例如媒体奖，编导奖或是钛狮奖等等。 互动技术让选择变得简单 《现代广告》：我注意到这次戛纳节上，很多演讲嘉宾都谈到了互动和新媒体的概念，作为评委，你如何看待互动和创新的概念？ Trefor Thomas：这将会是将来面临的最大改变，从互动领域获得的经验往往都是好的经验，比如快速连线， 所以人们愿意更多地尝试互动。互动是件了不起的事情， 因为它不再是直接的渠道，或是媒体聚集的渠道， 它可以覆盖所有它所需要的信息， 成为情感上的交流。 互动就是将信息汇合到一起的最重要的目的。特别是随着手机和手提电脑的普及，信息互动将会变得十分精彩，对于我个人而言任何有关互动的体验都是精彩的。 《现代广告》：你觉得随着互动技术的发展，它会改变现有广告的形式和结构吗？ Trefor Thomas：我们可以控制我们使用的资料，我们可以控制让新事物的体验更加的迅速，这对打造品牌产生积极的作用，找到新的方法来吸引消费者的兴趣，技术的发展也可以让这些体验更加切合消费者的实际需要。 现在最重要的问题，就是如何搜索信息，如何找到你想要得到的资讯。互动技术可以让你的选择变得简单很多。 对消费者行为的理解十分重要 《现代广告》：英国的广告业一直在引领着全球广告业的发展。请你谈一谈英国这些年广告业所发生的变化。 Trefor Thomas：随着互动技术的发展，快速了解消费者的需求，可以换回很有价值的回报。对于英国而言，我们也需要在英国之外的地方去寻找好的经验，因为事物发展的速度太快了，我们必须在不同的地方去寻找最好的经验，让我们的进步更加迅速。让其他国家的经验帮助我们保持领先的地位，我觉得这也是广告节很重要的一点。因为这里是最佳的场所，去吸收别人之长从而改变英国的广告业。我或许不能说整个英国，但我所任职的公司就是这样做的。 从我回到英国以后，我和亚洲、南美还有其他欧洲国家的广告行业保持着对话，这并不是因为我的工作职责需要我去那么做，而是我重视不同的人， 不同的思想给我带来的价值。我们可以去日本，或是去美国，把他们的才能集中到一起，得到新的经验。 例如一个越南互动广告人的想法和一个法国互动广告人的想法，会是截然不同的。这样的不同可以为我们带来诸多益处。 《现代广告》：英国广告业一直能引领全球广告业最核心的价值是什么？ Trefor Thomas：我可以说是对于消费者行为的理解，去理解他们的行为有什么样的含义，这十分重要，很多好的广告公司就是这样做的， 这可以让他们的工作更加切合实际需要。所以一定要理解消费者在谈论什么，在想什么。 《现代广告》：我注意到去年英国的互联网广告增长十分迅速， 这个增长有什么样特点？ Trefor Thomas：这样的增长会带来新的技术，它的特点是对于不同媒介的融合从而得到新的经验，就像耐克公司，他们举办巡回展示，同时又尝试网络互动，将两者结合后得到新的经验，所以我认为我们更愿意看到不同类别的媒介可以更好地融合，这也会对互动技术大有帮助。
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