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受众掌握了对网络广告的控制权http://www.sina.com.cn 2007年08月09日 15:24 《现代广告》
专访网络互动评委及网络互动大奖得主Nick Law 受众掌握了对网络广告的控制权 网络互动评委Nick Law说，中国的广告人需要的是走出来， 看看什么是最新的东西。手机在中国具有巨大的市场， 在今后的五年内， 这一领域的互动广告是可以有很好的发展的 Nick Law， 纽约R/GA广告公司的创意总监。其为nike plus 公司创作的广告获得互动大奖。他也是网络互动广告评委成员。他是澳大利亚人，来自悉尼，最初学习的是设计，然后进入广告业，目前专门从事网络广告。 《现代广告》： 你公司的主要客户有那些？ Nick Law ： 我们公司的客户主要来自美国， 我们还有两个大的全球性的客户， 一个是诺基亚， 还有一个是lauria，这是一个法国的化妆品公司。 《现代广告》：你们在中国有分公司吗？ Nick Law：还没有，我们的公司本部在纽约，在伦敦有一个小小的业务办公室。不过在伦敦之后，我们可能会考虑到中国发展，例如去中国北京或是上海。中国是一个非常大的市场，很多人都去中国做生意。事实上在我们为耐克公司制作广告的创意组中就有四名华裔，有的是美籍华裔，有的来自香港。 《现代广告》： 恭喜你获得这次互动网络组的全场大奖。能谈谈你作为获奖者的感想吗？ Nick Law ： 我们根本没有想到过会得全场大奖， 真的很兴奋， 因为我们公司每年都来参赛， 但是从来没有得到过大奖， 这是第一次。我本人是第一次来参加广告节。 《现代广告》 ： 那么你第一次来参加戛纳广告节的感受如何？ Nick Law： 非常有意思，我是互动网络广告组的评委之一， 在评委组里有来自世界许多国家的人， 如欧洲、 亚洲、美国和南美洲等地的国家， 这可能称得上是最为国际化的作品展示。 同时充满了异国风情， 为数众多的派对晚会， 每天都和朋友畅谈、畅饮 (笑)。 《现代广告》 ：请谈一谈你公司在互动网络这一部分的业务情况？在你公司业务中占多大的比重？ Nick Law： 这一部分的工作重心就是互动， 这是我们所有工作的出发点。 公司内有一个部门专门负责手机的互动广告， 负责人就是我刚才和你提到我的华裔同事之一。 对于我们公司而言，网络互动广告是最重要的广告类别。网络互动广告目前占公司业务的80%。剩余的20%是传统的平面广告、电视广告， 媒体和设计等等方面。 《现代广告》： 你们每年为耐克公司设计多少广告呢？ Nick Law： 我们大约有50-60人为耐克工作， 并且参与耐克公司很多网页设计， 例如篮球网页， nike plus 网页， 竞跑网页， 耐克ID网页， 耐克女性网页， 美式足球网站等等， 我们的工作在不同时间有不同的类别， 工作量是巨大的。整个公司大约有520多人在纽约工作， 20多人在伦敦。 《现代广告》： 现在请你谈一谈在美国互联网广告发展的现状。 Nick Law ： 美国在网络广告策略上还是处于全球领先的， 除了普通的广告类别外， 有上千个网络互动广告的专项奖项，网络互动广告发展很迅速。 在美国，传统的广告，例如电视广告和平面广告都开始萎缩了，而网络广告正在壮大。 《现代广告》：美国的互联网广告的发展有什么特点？ Nick Law ： 事实上，互联网广告最大的特点就是包罗万象， 现在连电视广告也都充满了互动行销的特点。在美国媒体是由消费者控制的， 他们可以发送对于电视广告的建议，有个叫做的DVR的设备用于记录这些建议。我们看到人们可以利用手机和任何一个地方保持联系， 现在的广告分单向广告和双向广告， 单向广告只把信息送到消费者那里， 而双向广告信息由消费者决定广告最终的目的地，互联网广告就属于后者。人们选择上网查看广告就像人们选择使用手机一样， 因为人们掌握着对这一事物的控制权。 《现代广告》： 你浏览过中国的网站吗？请你来评价一下中国的互联网广告。 Nick Law ：我关注过一些中国的互联网广告， 特别是这次作为网络广告的评委， 看到几件来自中国的作品， 制作得相当不错。我虽然是互联网广告组的， 但是广告有很多的类别， 我所看到的最好的来自中国的广告作品是penna类的广告， 制作得十分好。 《现代广告》： 请你展望一下互动广告的未来。 Nick Law： 这个类别每年都在变， 因为网络互动广告包含了其他类别广告的内容在其中， 其他的类别不断在更新， 那么网络互动广告也就要不停地变。 不断的变化和发展， 我们永远不知道之后会发生什么。 我们所知道的只是中国会在其中占据重要的一部分。 《现代广告》 ： 明年奥运会将在中国北京举办， 你能够在奥运会期间做一些什么？ Nick Law ：我们可能会为耐克或者是强生兄弟公司做一些广告， 无论如何那都将是个万众瞩目的日子。 《现代广告》 ：你服务耐克多少年了？最后请谈谈你和耐克公司合作的心得。 Nick Law： 那是一个很好的机遇， 这是品牌市场做得最好的公司，还有就是我热爱运动。我为耐克服务6年了。一直在做网络广告。
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