戛纳广告节要跟中国广告业互动

　　专访戛纳广告节执行主席Terry Savage

　　戛纳广告节要跟中国广告业互动

　　戛纳广告节执行主席Terry Savage 说，我今年9月份要到中国青岛参加第十四届中国广告节，到时我会向中国广告人充分介绍戛纳广告节，并希望更多的中国广告人持续关注戛纳广告节

　　Terry Savage，戛纳广告节执行主席 ，澳大利亚人，今年56岁， 住在悉尼。他参与这个广告节的工作已经有20多年了。十五年前，他成为戛纳广告节驻新西兰和澳大利亚地区的代表。他曾在不同的媒体工作过，之后就长期为戛纳广告节工作。

　　互动是行业发展的核心内容

　　《现代广告》：你的经历相当丰富，你为什么会接手戛纳广告节？ 因为它是一项非常有挑战性的工作？

　　Terry Savage： 因为我坚信创造性思维的力量， 对我而言这就是一种热情。人的创造力在这一行业当中，要和许多不同的领域协作并进， 这对于广告是非常重要的。人的创造力是无所不在的， 而且很多时候正是热情给予人创造的力量。 如果说给我的挑战是我非常喜欢的东西， 我认为那就是创造的过程。

　　另外还有一件有意思的事情， 那就是在我们的这个行业中，不断地创造出与众不同的东西。15年前， 泰国并没有被认为是个有创造力的国家，我帮助泰国朋友到戛纳来参加戛纳广告节，然后他们成功了。过去的10年里，他门每年都送60 - 70人来参赛， 他们从什么奖都得不到，到现在拿到了很多奖。

　　在这个领域当中，我可以把事情做得与以往不同， 比如罗马尼亚今年送了50多人来戛纳参赛， 他们之前从来没有来过戛纳，可以预言在将来五年， 罗马尼亚能在戛纳节上夺得奖项。我帮助、鼓励别人来参加广告节， 他们获得好成绩， 这让我很有成就感。我希望明年能有更多的中国人来参加广告节。

　　《现代广告》：我们杂志一直在向中国介绍戛纳广告节的情况，曾以 “营销戛纳”、 “ 创新戛纳”为主题做过专题报道。 今年我们将以“互动戛纳”为主题来报道今年的戛纳节。

　　Terry Savage：互动是这个行业发展的核心内容。 直销市场， 促销， 人们都集中精力展示他们是怎样进行互动的。互动技术已经扩展到其他传统传媒当中去了。 可以说它涵盖了广告业的各个方面和各个区域。 比如， 我们可以设立一个投票箱， 人们用手机来对某个特定事件投票， 就可以统计出有多少人支持， 多少人反对。 现在用网页作为这个互动的中心， 但是互动技术已经扩展到各个领域， 扩展到信息交流的过程中去了。

　　戛纳广告节正在创造着新变化

　　《现代广告》：今年的广告节和去年的有什么不同。你接手广告节后，准备办成什么状态？

　　Terry Savage：必须要有切合实际的主题， 去帮助他人发展。 在过去三、四年里，大量的营销机构参加了广告节。现在可以看到传媒和直销业都来参加了， 大家形成了一种默契：之前， 他们参加广告节的态度就像参加一个派对一样， 但是现在大家都努力工作， 不亚于参加派对的劲头。

　　今年是戛纳历史上规模最大的一次广告节。有25000件作品参选， 有9200多人来参加，比去年增加了1000多人；电视影视类的广告出现了衰退， 平面广告也有略微衰退， 但其他分类都有所上升。 通过其他传媒领域，信息很容易到达消费者那里， 这也是电视影视类广告受到的压力。戛纳广告节的另一个重头戏，就是有46个专题讲座， 20个作品展示厅，人们都很乐意去参加这些活动， 希望能够去了解， 去学习。 这个行业在不断地改变，人们都想去了解这些改变是什么。他们意识到，如果他们不改变的话， 在这个行业中就难以生存。

　　这个广告节的中心思想还是创造力，是一个创造力的庆典， 我们永远不会忘记这是第一品牌价值。明年我们会在这方面继续努力，变得更强。明年我们会增加一个设计类别奖项， 参赛作品也要比往年更加出色， 相信这样的发展会延续下去。

　　《现代广告》： 明年除了设计奖之外， 还会有什么新的奖项？如何使这个广告节发展壮大？

　　Terry Savage：明年我们会增加我们的作品展示， 关注媒体的发展和影视的制作。另外我们的青年学生培训计划要继续下去， 今年我们有60个学生， 令我们感到很高兴。 在广告节期间，我们得到很多反馈，让我们知道如何做得更好。 我们会继续选择有意义的， 切合实际的主题， 告诉人们今天广告行业缺少的是什么。行业缺乏的信息，也就是我们需要给出的信息。这样， 广告节的声誉会不断上升， 会有更加多的人来参加。

　　《现代广告》：今年广告节的具体变化究竟是哪些？这两年戛纳节在奖项设置方面发生了很大的变化。

　　Terry Savage：每个人都在感受行业发生的变化。 以前觉得人们都在幕后观望这些变化， 现在人们都意识到不能再留在幕后了， 要去参与这些变化。

　　有意思的是，通过获奖选手关于气候变化的作品，我们看到和以往作品的差别， 比如有关自来水、节约能源的“地球小时”的这些作品， 甚至在户外作品中也可以看到他们利用太阳能这样代价昂贵的方式来煮水给孩子喝。这些作品提醒广告业者，应该对全球的气候变化引起足够关注。

　　我们增加了广播、 促销等新的类别， 而且把整合行销作为新的奖项。 我们今年还增加了公司网络合作奖， 来奖励做得最好的公司网络合作。 明年我们还会新增设计奖。 每年我们都会设置新的奖项，要反映出这个行业中所发生的变化。

　　戛纳节如何再次唤起中国人的热情

　　《现代广告》： 在1996年以前，很多中国广告人都不知道戛纳广告节。 我们1997年第一次参加戛纳广告节后，就把戛纳广告节带到了中国。当年有500多中国广告人来参加戛纳节。

　　Terry Savage： 我也想这样的事情能够再次发生，如果有一个计划，我相信可以做到。事实上我们还有一个学生计划， 我们有一个青年创造力的竞赛， 这些青年人到了戛纳，我们会为他们设立一个“广告学院”， 使他们从中学到更多的东西， 造就他们的创造力。

　　《现代广告》：我们第一次来到戛纳时，最深的印象就是戛纳广告节就像一个大学校， 但是现在很多中国广告人感受不到这一点。他们不能明白这里的作品和讲座， 因为这些活动都是英语的， 在这里学不到东西，对戛纳节的热情在下降。你打算使用什么方法，引起更多中国广告人对这个广告节的关注？如何开拓中国市场？

　　Terry Savage：我告诉你一个故事。 三年前， 我第一次派了中文翻译并且准备了50副中文耳机带到主会场。 这些设备都是专门给中国的参赛人员准备的， 但他们并没有使用这些设备。 我很乐意明年再作这样的安排，如果他们能够使用这些设备，并且在这里呆满一个星期。

　　至于采取什么样的其他措施， 那就是我要到中国去，向中国广告人解释到戛纳参加广告节是多么重要， 需要的是全程参与，来体验这整整一个星期的广告节，而不是只呆上一天两天。中国的参赛选手，应该在这里好好欣赏作品， 听这里的讲座，从中得到他们所需要的益处。他们的创造力得到提高以后， 或许将来会在戛纳得到很多奖项。

　　戛纳节现在也不是十分了解中国， 对于广告业的市场覆盖也不是很清楚， 比如市场是否仅限于诸如北京、上海这样的大城市等等， 这也是为什么我9月份要去中国的原因之一， 就是要去了解这个市场。

　　我们很有必要把戛纳节好的东西带去支持中国广告人。我可以理解语言是一个大问题， 但是只要有足够的中国人来参加戛纳广告节， 我们可以设立专门给中国人使用的中国厅， 直接把现场演讲的内容用投影机在这个厅里播放， 并配备现场翻译。这也是我要和中国广告协会讨论的问题之一。如何组织中国代表团来参加广告节。

　　《现代广告》：由于东西方文化差异，很多中国作品来戛纳获不了奖，所以在让中国人了解戛纳广告节的同时，戛纳节的评委也应该去了解中国的文化。这样才是最有益处的。

　　Terry Savage：这个广告节的评委还是很国际化的，大多来自多个不同的国家。我们有选择评委的标准，他们大多来自参赛作品最多的3个国家，来自得奖作品最多的国家以及广告工业发展水平最高的国家。这届评委成员的文化背景有很大差别，但是他们合作得相当不错，因为优秀的作品是不分国界的，你看到它的同时就能理解它了。我们看到很多伟大的作品来自不同的国家。我们也需要有人谈论不同的文化，比如中国的文化。