1995-2005中国期刊十年：十类分众杂志

　　十类分众杂志

　　女性杂志——战争进入白热化

　　现状女性杂志市场这几年有越来越多的品牌进入，因此也越做越像，在读者群、广告品牌上都有一定的重合。好在大家都意识到了这一点，开始在基本定位上、在读者细分上，在好文章的标准上，在创意和设计上做出不同。

　　特点女性期刊市场具有极高的刊例价格，有众多国际品牌广告投放，钱途盎然，但门槛也很高，纵然是国际品牌也要计算其高额印制成本、编辑成本，使用国外版本稿件、图片需支付的版权费用，有的虽是国外直签广告也要被抽税等等，本土的成功，源于国外母刊的支持，难以效仿。

　　未来中国时尚女性类杂志市场几近饱和，竞争日趋白热化。但从各杂志的编辑理念上来说，这些多是版权合作的杂志落地后没有完全秉承或坚持母刊的编辑精神，而是基于中国市场都有不同程度的修正。它们是否在大的方向下创造出了针对中国女性读者独特的编辑理念，是值得思考的。 因此这类杂志再发展的空间还是很大的。

　　领军杂志《时尚》《瑞丽》《ELLE世界时装之苑》

　　旅游杂志——我年轻，我渴望上路

　　现状旅游杂志。在我国期刊业中算是一支新锐。最早出现于上个世纪80年代初，90年代中期已有30多家，经虏20多年，目前发展成60-70多家的细分市场规模。

　　特点旅游杂志具有的阅读群体广、适合传阅、反复阅读和保存、传播性广、雅俗共赏的个性化特征。不像其他杂志细分市场竞争的排他性，而是一个品牌期刊打造出来之后，会有一批期刊相随互生，共同拓展更大的平台吸引更多的读者。

　　未来目前国内旅游杂志虽有先导品牌，但缺乏强势品牌，尤其缺乏具有市场垄断地位的品牌，尚处于低层次竞争上。就现行的经营体制和编辑理念来看，短期内难以有大的突破，这意味着这一市场的完全不饱和，留出的空间相当可观。因此现在正是进入旅游期刊领域比较合适的时机，目前境外资本或国内的其它资本已经开始介入这一领域。

　　领军杂志《旅行家TRAVELER》《旅行者Traveller》《时尚旅游》

　　家居杂志——徘徊在时尚和实用之间

　　现状1998年是家居杂志市场的一个分水岭，这一年国家决定开始取消福利分房政策，房屋住宅开始走向市场，随之商品房和公寓不断出现，成为家居类杂志市场形成的契机。一批时尚家居杂志相继出现，发展到今天已达几十种。但杂志整体发行量不高，好能卖到五六万册；其他不过是一两万册的销量。

　　特点大多数家居杂志都标榜自己走的是高档路线，是国际潮流的领先者；读者认为杂志介绍的装修装饰案例离自己的生活大遥远，而真正能适合大众消费的实用性指导却又不够。这是目前时尚家居杂志普遍存在的问题。

　　未来中国的家居市场已经在北京、上海、广州等发达城市逐渐形成，而且世界潮流家居产品的消费群体慢慢壮大，但真正的消费市场还没有完全形成。

　　领军杂志《时尚家居》《瑞丽家居》《世界家苑》

　　汽车杂志——渴望加速度

　　现状中国汽车产业日渐成为人所称道的黄金产业，随之而来的是一大批汽车杂志的崛起。这些杂志大多是2001年之后创办或改版的，目前尚未建立强势品牌，四十余种杂志中除《中国汽车画报》《汽车族》《汽车导报》在读者中有了一定声誉外，其他均处于培育读者群、艰苦创建品牌的阶段。

　　特点汽车杂志主要靠广告为主要收入，但内容为王是刊人共识，为了给读者提供高质量的图片与最新资讯，汽车杂志纷纷寻求版权合作。

　　未来汽车杂志需要行业来提速。在这个阶段，如何创造并抓住有利时机，探索并构筑自身特色，以树立品牌、提高市场占有率是杂志能否顺利发展的关键所在。

　　领军杂志《汽车杂志》《汽车之友》《中国汽车画报》

　　育婴杂志——做杂志如同做父母

　　现状近年来，我国母婴家庭消费支出水平显著增长，市场进入了快速发展的时期。中国每年的新生儿有几千万，以每个家庭每月用于孩子的平均费用为600元人民币计，全年的费用总额为7200元，育婴类杂志市场广阔，新刊频频出现，现我国已有育婴类杂志二十多种。

　　特点婴儿的孕育、生产、养育本身就是一件极其细致的事情，对婴儿的照料事无巨细，成功育婴杂志的经验就是：做杂志如同做父母。

　　未来育婴杂志市场目前表现还不尽如人意，但其广告市场的增长速度很快，育婴杂志可以通过共同的努力来把市场做大。

　　领军杂志《父母必读》《妈咪宝贝》《妈妈宝宝》

　　财经杂志——等待英雄

　　现状随着我国向资本市场过渡、国有企业转轨以及加入WTO，经济、财富越来越被高度聚焦，媒体操作财经内容有了实在的土壤。财经类期刊正在重演上世纪80年代文化类刊物炙手可热的场景，仅以“财富”来标示刊名的杂志就有《时代财富》《新财富》《数字财富》等近十个，不少期刊声称要做中国的《财富》、《福布斯》。

　　特点与国外财经期刊相比，国内的财经类期刊一方面内容上有缺陷：人才匮乏，刊物定位、信息的采集与呈现、市场运作方面，都还稚嫩得很。另一方面也有“囊中羞涩”的尴尬：国内财经期刊中相当一部分投资渠道呈现多元化，社会资本的介入一方面使媒体的经营更加企业化，同时由于资本总是追求最大的利润回报，这使部分财经期刊出现急功近利和浮躁情绪。

　　未来因此在财经期刊给媒体市场带来活力的同时，也引发了对于财经期刊泡沫的忧思。真正的竞争还没有形成，中国的财经期刊市场目前仍处于拓荒阶段，等待英雄的出现。

　　领军杂志《财经》《中国企业家》《新财富》

　　时政杂志——未来主流

　　现状中国几乎还没有一份真正影响主流阶层的新闻时政类杂志。

　　特点《三联生活周刊》不是纯正的新闻时政杂志，称它为一本带有浓厚中国知识分子阅读色彩的文化人杂志更合适，他们更加关注的是现今知识分子的生存状态。《新周刊》创刊至今一直倍受瞩目，被视为现代杂志的榜样；不过走了一段新闻杂声路线后，现在还是重归社会时尚之路，也不能称之为时事类新闻杂志。《新民周刊》基本上定位于地方性杂志，除了上海本地和国际大事，较少关注其他地方。至于《凤凰周刊》、《深圳周刊》、《声音》等由于实力问题，知名度和影响力都比较有限。目前定位准确并且极具发展潜力的当属《中国新闻周刊》了，依靠中新社的新闻资源优势，几年间就形成了品牌特色和影响力。

　　未来中国需要自己的《时代》，一个成熟的期刊市场应该是时政类杂志占主流地位；时政类杂志的发展除了自身的努力外，新闻制度的改革也将对其产生重要影响。

　　领军杂志《中国新闻周刊》、《新周刊》

　　房地产杂志——行业成长我成长

　　现状房地产的火爆带动了一些相关产业，包括房地产杂志。我国现有近百种房地产杂志，分为综合性和专业性两大类，

　　其中综合性房地产杂志占总数的60%一70%，内容大而全；专业性房地产杂志又细分专门研究居民住宅、国有土地、地产金融等 种类。

　　特点房地产行业的一个突出特点就是地域性强。不同省份之间的房地产政策大相径庭，同一省份内不同城市之间的房地产政策有时候差别都很大；比如在北京投资建房买房的的人，就不会订阅购买外省市的房地产杂志就注定了它在发行上的地理局限性，大多只有几万册而已。

　　未来目前，我国不论是综合性还是专业性房地产杂志，总的办刊模式是B2B，目标读者以企业和部门为主；也就是为什么房地产期刊的广告以企业形象广告为主的根本原因。但这种广告不会给目标读者带来实际购买行为，因而广告真正目的无法达到。房地产杂志应向B2C模式发展，以实际买房者为目标读者，势必吸引大量的楼盘广告；刊社收入增加了，要提高杂志的知名度就易如反掌，从而又会受到更多广告客户的青眯，形成良性循环。

　　领军杂志《中国房地产》《房地产世界》《安家》

　　体育杂志——体育也娱乐

　　现状80年代是我国体育的繁荣期，也是体育刊物的“盛世时代”，《中华武术》、《围棋》等杂志销量甚至达到过百万册。与之相比现在畅销的体育类刊物是关于足球和篮球这些世界流行运动的杂志，如《足球周刊》、《足球世界》、《灌篮》等。

　　特点一些综合性体育期刊面对这种市场现状，改弦易帜，细分读者市场。《当代体育》改为周刊，两期足球专刊，两期篮球专刊；《体育世界》改为旬刊，两期足球专刊，一期篮球专刊。其他综合类体育杂志如《体坛纵横》、《环球体育》等，内容也几乎都粟甲在足球和篮球上。

　　未来事实上目前国内足球期刊并没有真正形成市场，读者对体育新闻的消费还仅仅停留在获取信息的层面，是一种“消遣娱乐”性阅读，这也就是《足球》、《体坛周报》等报纸的发行量能达到上百万，足球杂志发行量最多只有十多万册的一个原因。买际上，中国离真正的体育期刊消费还有一段距离。

　　领军杂志《博》《体育世界》《新体育》

　　饮食杂志——现在起我要你的胃

　　现状中国饮食文化源远流长，如果说饮食文化是青壮年的话，那饮食类杂志则还是个婴儿。 目前，公开发行的饮食类刊物仅有十几本，其中有一部分还是这两年才出现的新刊。杂志定位相近，发行范围小，发行量上不去，广告客户只观望不行动，饮食杂志困难重重。

　　特点国内的饮食类杂志大致可以这样分类，一类是针对于专业人士土的，一类是针对于家庭的，后一种定位的刊物更多带有时尚色彩，所以又被誉为饮食时尚杂志。饮食时尚杂志既想成为都市厨房生活的实用手册，又想成为时尚综合读物，于是给读者面孔相同的感觉。

　　领军杂志《四川烹饪》、《贝夫厨房》