1995-2005中国期刊十年(一)

　　十年，弹指一挥间，沉沉浮浮，过往云烟；

　　十年，刊业大变局，起起落落，历历在目。

　　十年过去了，回首中国刊业来时路，我们百感交集。大浪淘沙，期刊业同样经历了这样一个过程。面对市场化、产业化、全球化的趋势，有些刊物沉寂了，曾经几十万甚至上百万发行量的辉煌风光不再，如文学期刊；有些刊物消失了，背靠行业优势、独享部门特权的日子告一段落，如机关刊物。在多数传统刊物日渐式微的同时，我{门也领略了现代期刊媒体崛起的喜悦，时尚刊物如山，财经刊物如潮，时政刊物后来居上。相信，在不久的将来，我们将会看见中国的《VOGUE》，中国的《FORTUNE》、《FORBES》，中国的《TIME》、《PEOPLE》——

　　每一个行业的发展总是无法逾越外部环境的变迁，十年来，国家针对期刊发展制定的相关

政策法规成为刊业发展主要的助推力。期刊业经历了一场洗牌，新的格局基本形成，刊业有了自己的明星企业，如时尚、瑞丽、读者、家庭、知音；同时也构建了基本的细分市场，如女性、财经、IT、家居、旅游。它极大地满足了处在现代资讯社会人们的“欲望”，它让我们的阅读视野宽泛了、多元了，它更成为一些新兴社会群体休闲的主要指南。

　　十年过去了，我们审视期刊业各个领域发生的变化，不无感慨。期刊业早已改变了过去以发行为主的单一收入模式，早已淘汰了以邮局为主的单一发行手段。4A媒介购买公司兴盛，民营经销商崛起，第三方发行机构初露端倪，似乎一切都在为中国刊业屹立世界做好准备。十年前，期刊对刊登广告曾是那样的不屑一顾和陌生，十年后，我们不得不沿着期刊广告化的趋势前行，广告成了支撑许多刊物存在的根本。广告时代，我们坚信未来的媒体广告成长空间巨大，期刊业当分得满满一杯羹。

　　十年了，我们无法忽视期刊异彩纷呈的封面带给我们眼球的愉悦享受，我们告别了黑白时代，步入了全彩时代。印刷技术的发展、印刷服务的跟进，纸张的日渐优质，设计的逐渐丰富，这让期刊真正成为融合文字之美、艺术之美的灵感之作。

　　十年来，有多少国际名刊走进了我们的视野?有多少本土刊物与海外成功媒体联了姻?我们如数家珍。我们在感叹中国似乎已经成为国际时尚工业跑马圈的同时，也看到国际视野和国际经验为中国刊业带来的洗练和有利刺激。十年来，大量业外资本进入期刊业，为其发展注入了新鲜血液，使其得以开拓更广的发展空间。十年—的刊业发展，大陆、台港地区华文期刊市场同呼吸、共命运，在互通有无的基础上共同发展。

　　尽管这是一个英雄缺失的时代，但我们还是推出了中国刊业的幕后英雄。十年来，中国刊业让我们记住的人很多，吴泓、刘江、赵济清、彭

长城、何承伟、封新城、李栓科等等，他们形成了中国刊业当前的中流砥柱。或许他们并没有做出多少丰功伟绩，但是，面对期刊业发展前无经验范本，外来压力滚滚的环境中，他们摸索前进，虚心学习并勇于挑战，卫是这种精神让他们无愧于“英雄”的称号。

　　十年的发展经验足以让我们有勇气展望中国期刊业的未来。相信，今后的期刊业将努力发挥本土化优势，打造我们自己的期刊品牌。 时代精神是期刊与读者分享的核心价值，更是期刊永续经营的核心竞争力，未来的期刊发展势必要紧密切合时代精神的变化。可以断言，我们正处在中国期刊迅速崛起的前夜。

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