体验娱乐营销

http://finance.sina.com.cn 2006年03月31日 18:53 《市场圈》

　　文/本刊记者唐锐

　　美国就业增长率最高的城市不是纽约，也不是芝加哥，而是赌城拉斯维加斯。

　　在这里，既没有轰隆作响的工业，也没有一掷千金的金融业，甚至也没有如日中天的IT业，有的只是吃喝玩乐的娱乐业—赌博、演出、观光、夜店……应有尽有。

　　尽管产业结构单一到只有娱乐业，但哪怕是在互联网泡沫破裂、911事件后美国经济最为低迷的那段时期，也没有人为赌城拉斯维加斯的经济而担忧。

　　在美国这个全世界娱乐业最为发达的国家，娱乐支出已经位列于家庭支出中的衣着和保健等类别之前。在全世界范围内，娱乐业也已成为发展最快的产业，在发达国家如此，在发展中国家也不例外。而经过20年的高速发展后，衣食无忧的国人开始考虑如何打发自己的闲暇时间，“娱乐”成为最热谈的话题之一。

　　严格说来，娱乐才是体验经济的核心内容，而在娱乐给人们带来的快感的同时，也为商家铺平了赚钱的道路，因为处在快乐和兴奋状态下的人们往往也乐意买单。

　　当人们为007系列电影《黄金眼》叫好时，也被影片中詹姆斯·邦德用遥控器驾驶的那辆

宝马730所吸引，宝马车可以说是第一个让国内观众见识电影植入式营销的角色。而在宝马的后面，还有可口可乐、百事可乐、索尼、摩托罗拉、诺基亚这一长串国际知名品牌的名字，它们过去是娱乐营销的始作俑者，现在也是积极投入者。

　　相比之下，国内的娱乐营销不过刚刚起步。如何让营销搭上电影、电视、音乐、动漫、游戏、现场演出和娱乐场所这七大娱乐载体，如何让娱乐元素为营销加分增值，是很多市场经理人思考的问题。