博客营销 芝麻开门

　　文/《成功营销》记者 李靖

　　仅中国就有超过3000万活跃的博客人群，全球范围内比摩尔定律更快的内容翻番速度(每6个月博客内容信息增加一倍，只相当于摩尔定律时间的1/3)，这本来是企业营销最喜欢的人群和环境，但是“冷静”数字却是，500强企业只有不过区区40家开设了企业博客，甚至有的开设一个月时间就被迫关闭调整。以用户自主生产内容为特征的博客，难道天生与营销为敌吗？

　　不一定。

　　我们只要看一看最新微软的慈善活动“I’m计划”，是如何通过企业官方博官开始，在全球范围内进行爆炸式的疯狂传播，就知道事情的关键在于，你是否掌握了呼唤“芝麻开门”的秘诀。

　　《成功营销》杂志本期推出的“博客营销 芝麻开门”专题，就是力图在博客现象极度繁荣的背后，寻找到驾驭博客营销的途径，打开一片新的营销蓝海。

　　《企业博客营销，你准备好了吗？》一文，介绍了许多国外企业博客的先进理念和经验，采访了许多国内外最先研究和探索这个新领域的专家，实践者，包括《博客营销》一书的作者杰里米·莱特(Jeremy Wright)，而《博客营销的“三板斧”》，则紧密结合网友行为方式的研究数据，把博客营销的“绝杀”归纳为“内容营销”、“娱乐营销”和“博客公关”，两文殊途同归，相辅相成。

　　在做本期“博客营销”选题的同时，我们经过精心准备，推出了“首届中国十大营销人博客”和“十大博客营销平台”，希望借助典型，引导营销人博客和博客营销的持续健康发展；并派出记者对十位入选者进行详细的采访报道，从他们自己开博的体会，到对于博客环境的感受，以及如何开展博客营销的思考，都给出了许多很好具有个性化的思考与答案。同时，我们也邀请到其中的三位与新浪网共同进行了在线视频交流，获得很大成功，这些举措，都只是为把“中国式博客营销”的探索进行到底。

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