金错刀：企业非正式传播革命

　　文/《成功营销》记者 崔看看

　　2005年上半年，金错刀开始写博客。从技术上来讲，他认为博客这两年的发展变化并不大；但从形式上看，它确实是一种具有革命性的东西。

　　作为经常写专栏文章的人，金错刀对博客和传统媒体专栏的差别感受颇深。他表示，以前平面媒体的专栏文章，由别人管理，但现在的决策者变成了自己—这些都是非常具有革命性的事物。因为这样可以让博主去和别人互动。因此，目前网友开博的人数越来越多，这符合大多博友的渴望互动的心态。

　　金错刀认为博客给人们带来了几个大的革命性的改变：首先，给传统媒体的思维方式带来了很大的变革。过去，只有精英和权威才是话语权的掌握者，现在即使是“草根”，都可以成为话语权的掌握者。共享、重组、再造的理念，在影响着世界：把一些很不相关的东西联系起来，共享资源，博客带给互联网的这种趋势愈发明显；其次，博客体现出了利他主义。很多人写博客，是因为具有和别人分享自己博客信息、分享知识的欲望。从这个角度上讲，博客为博友提供了一个很好的分享信息的平台；再次，个人品牌的塑造发生了革命性的变化。以前，名人才拥有个人品牌，但现在多元化的世界，“世界是平的”，按时间来讲，每个人都有建立自己口碑和品牌的权利，现在，真正利用这些博客的，反倒是那些边缘人士。这也是互联网带来的很大的革命性：边缘人士也可以打造自己的一个很好的平台。新的技术，不是被边缘人士所用，而是被那些经营者所用，博客为每个人都提供了一个选择的机会。我可选择成为一个什么样的人，这都能够成为一种机会。这是一种个人品牌；最后，从企业的角度上讲，因为每个消费者还是客户都可能有博客，所以从企业开博可以作为一种官方的传播渠道，来应对各种公关危机。从传播的角度，我们可以把传播分成两种类型，一种是正式的官方传播，一种是非正式的官方传播。随着博客的出现，现在这种非正式的传播已经成为一种很重要的工具。

　　最近两年，很多企业的沟通渠道出现危机，并不是在正式渠道出现问题，而是在非正式渠道出现了问题。企业开博，是博客未来发展重要的趋势—企业很重视博客的传播渠道。不少企业让自己的CEO来作为企业的非正式渠道传播者。博客的出现，使得这种非正式渠道传播在方式上有了更多的创意，变得更加有趣。

　　金错刀认为博客未来的趋势是，互联网时代每个人都可以成为一个“超媒体”——“超级链接”的媒体。博客的概念会与以前的互联网概念一样，不仅不会被淡忘，而且会融入人们生活。博客这个“超媒体”的大门，目前刚刚被打开，过去，超级媒体只有电视这样大的传播机构才能担任；现在有了博客，只要网友懂得传播，一个人也可以成为一个媒体。同时，从经营的角度来看，博客可以成为一个广告位。

　　博客，实际上代表了互联网传播的一种极致能力，这种能力正在被慢慢开采深挖。博客中的播客和图片，未来价值会变得很大。试想，如果将来的

　　博客已经与金错刀的生活息息相关，他将坚持把博客写下去，而所关注的并不只是点击率。“点击率只是一个参照系数，不用太在意它。就我而言，和博友的互动是最关键的。我写研究性的商业评论，需要听取别人的意见，看别人的反馈；而我在杂志上开专栏当作者的时候，这种互动是几乎没有的—我现在要的就是这种互动。”