谁是Adez

　　联合利华试水健康饮料市场

　　全球最大的日用品生产商之一联合利华公司(Unilever)开始把自己的扩张步伐从护肤品、洗发水、食品迈入饮料市场，尤其是健康饮料市场。消费者将会在健康饮料市场上看到联合利华的影子！

　　文/周蕊

　　每天，人们或多或少都在同联合利华发生接触：从家乐、立顿、和路雪冰激凌，到奥妙、金纺、夏士莲和旁氏。这家世界著名消费品生产商的产品深入生活的许多方面。如今，联合利华又凭借消费者对其品牌的信赖，进军快速成长且利润丰厚的健康饮料市场。

　　健康饮料新贵Adez

　　联合利华在英国推出健康饮料Adez，一种混有果汁的大豆饮品，其目标是主流市场。Adez富含维生素、矿物质和钙质，有原味以及不同水果口味。另外，还有一款专为牛奶过敏者设计的Adez。为配合这款健康饮料的推广，联合利华今夏将在英国的城市商业中心展开促销活动。

　　2002年，联合利华曾在英国市场推出利顿冰茶饮料。此次投放市场的Adez虽然也是一种健康饮品，但其目标市场有别于立顿冰茶的茶饮料市场。

　　在中国，联合利华也与百事可乐联手开发饮料市场。其实这种合作从2004年就开始了，在广州、深圳市场推出立顿即饮茶，效果不甚理想，但双方仍然坚持合作并牢牢盯住中国健康饮料市场。2005年底双方继续合作，决定高调推出一种健康茶饮料。

　　健康饮料在英国大行其道

　　英国饮料市场的增长非常缓慢，市场竞争激烈。健康饮料是主要的增长驱动，这一点也从英国饮料广告支出方面可见一斑。去年，

可口可乐将英国软饮料广告支出的桂冠让与达能。达能的乳酸菌酸奶品牌Actimel在英国市场的广告支出以46%的速度增长，2005年达到1320万英镑。

　　随着英国人的健康日益增强。健康消费理念成为英国饮料市场的主流趋势，健康饮料市场蓬勃发展。英国食品和饮料生产商越来越意识到消费者需要健康的食品和饮料，它们必须满足消费者这种需求。

　　作为世界著名的消费品生产商之一，联合利华一半以上的销售额来自食品，其中包括家乐、 好乐门、 立顿、和路雪冰激凌等人们熟知的品牌。联合利华选择此时切入健康饮料市场，是希望乘软饮料市场动荡之机，依靠自身在消费者心目中的良好品牌形象，抢夺快速增长的健康饮料市场份额。这是一种品牌的延伸，瞅准市场空隙扩展新的领域。联合利华的 “

护肤品”＋“洗发水”＋食品＋“茶饮料”的产品线上，将加上“大豆果汁”。未来，还有什么产品会进入这个链条呢？专家们分析说，那一定来自于健康和环保领域。

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