新闻调查：“中国500最具价值品牌榜”有假

　　赢周刊记者 张韬 邓地 黄婉华 见习记者 邹剑波

　　我们有理由追问到底！

　　从今年1月份开始，两份分别名为《世界100最有影响力品牌》、《中国500最具价值品牌》的排行榜持续引起中国商界广泛震动。

　　两份排行榜均由一家名为“世界经理人资讯有限公司”的机构发布，而这家“世界经理人资讯有限公司”号称诺贝尔奖得主、欧元之父蒙代尔是其董事会主席，“蒙代尔的学生”陈红一为副主席、在“哥伦比亚大学和麻省理工学院获得双硕士学位”的海归人士丁海森为CEO。

　　世界经理人资讯有限公司声称，参与这些评选的联合主办单位是“世界经济论坛”。这个号称“经济联合国”的机构给予了中国企业家们无限想象的空间。在6月28日于北京隆重召开的“世界品牌大会”上，确有一位主办方称为“来自世界经济论坛的亚太区经理Yutaka Okura”的人上台作了致辞。但遗憾的是，在《赢周刊》记者的追索采访中，世界经济论坛大中国区副总监Parmela Mar对此非常明确地表示：“世界经济论坛从来没有在中国发布过这样的榜单，而且也从未参与过这样的合作。”他甚至还反问：“你能告诉我是哪家机构在宣称世界经济论坛参与了这事吗？”Mar证实Yutaka Okura是世界经济论坛的雇员，但否认后者曾在那样的会上作过发言。

　　这不由令人疑窦顿生。是谁利用了世界经济论坛的名义？又是谁在盲目追捧这种虚无的名义？

　　我们无意批评甚嚣尘上的各类“排行”，只是在做完一系列调查和采访之后不得不思考：究竟“拉大旗做虎皮”到何种程度算越界？中国企业正走在品牌建设的崎岖攀登路上，此时若有人兜售品牌速成的“捷径”，这种形式的误导应该承担什么责任？带来什么影响？

　　我们有理由追问到底！

　　(张韬)

　　系列文章

　　记者手记：丁海森的“时差”

　　吴小荣表示，由于其他老总很少来，而丁总又难以联系上，所以，关于“世界经济论坛”表示否认合办的问题，以及相关的疑问都无法给记者一个明确的回复

　　别拿老外唬咱们

　　现场的情况就像一位参加过会议的企业代表所说的那样：“蒙代尔肯定不知道自己在做些什么。”

　　做完广告，“招商银行”多了60个亿

　　开会之前每个企业收费3万～8万!

　　获奖企业阳光100看排名：蒙代尔不能是骗子吧

　　世界品牌实验室(WBL)是全资附属于由蒙代尔教授担任主席的世界经理人资讯有限公司，蒙代尔教授的名气大家都是知道的，不可能是骗子

　　获奖企业格力看排名：格力还是格力空调？

　　此次将格力归入了家电类，那指的是不是格力空调，纵观之前有关格力的各种评定都会注明是否是格力空调。那这算不算评选者的一个“重大失误”呢？

　　获奖企业巨化看排名：此巨化非彼巨化？

　　记者无法相信如此“权威”的排行榜会犯这样的错误，但是当排除了所有其他的可能，那剩下那个看起来再不可能的可能，就是事实。

　　迷雾中的《中国500最具价值品牌》排名榜

　　整个评选活动就像是一场秀，而企业只是棋子，如果有效信息达不到这些最应该关注品牌发展的企业面前，不知道这样的评选有何意义？而最初作这个排行榜，提升企业对品牌价值认识的出发点又如何实现？

　　质疑中国500最具价值品牌 制造十大泡沫品牌？

　　其榜评结果是否体现市场实际？对上榜品牌及国内企业有无误导？本文认为该榜至少制造了十大泡沫品牌，值得企业警惕。

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