作为最早进驻中国的“外企”，相对于锋头日劲的欧美企业，日本企业如今做何打算，他们有什么困惑？他们如何展望中国市场的未来？

　　我们选择了160家在华日本企业，从管理、投资、市场等问题入手，展现他们目前的心态。这些企业既包括松下、富士通、NTT、日立等名牌大企业，也有印刷业、材料业等行业的中小企业。本次调查由日本在华商会与《财经界》杂志社联合进行。

　　管理本地化

　　如果问中国大学生想去哪些外企工作，最热门的肯定是诸如微软、IBM、西门子这类欧美大公司，日本公司恐怕很少被提及。究其原因，除了这些欧美气势够大、待遇优厚，还有一个重要的原因就是他们实现了高级管理层的本地化。不过，从我们现在的调查结果来看，在华的日本企业也已经在这一方面做出了很大改进。

　　在接受调查的160家企业中，有9%称其全部中层以上的管理者都来自中方，72%是“多数”管理者来自中方，6%是一半，13%为少数。这些企业中，中日合资的占83%，日方独资占17%。

　　投资理想地

　　68%的受访日企认为，中国最适合其投资的地方是长江三角洲。长江三角洲腹地辽阔，自然环境好，人力资源丰富，许多欧美企业也把这里当作投资的首选地带。20%的受访日企选择的是珠江三角洲，这里是中国开放的最早的地域，优惠的政策、良好的加工环境是此地的优势。另有14%的日企偏爱环渤海地带，而对于资源丰富、中国政府正在大力倡导开发的西部地区，亦有7%的受访日企表示出了兴趣。

　　中国魅力

　　48%的受访日企表示，中国是他们进行海外投资的第一大国；20%表示中国是他们前3位的最大投资地之一，而有17%称中国排在5名以下。那么，中国靠什么吸引来他们的投资呢？有69%的受访日企表示中国庞大的市场充满着诱惑力，这是最吸引他们的因素—受访日企中有24%称中国是其产品的最大销售地，34%称中国市场排在其最大销售市场的前3位，31%是前5位，只有11%说是在5名以下。另外，有30%的企业表示中国低廉的劳动力成本是吸引他们来此投资的关键因素；而也有企业表示是中国日趋完善的政策和投资环境“俘获”了他们的心。不过，当问及他们是否在短期内会加大在华投资的力度时，只有不到一半—48%的受访日企予以肯定的答复，20%则说不会，另有32%表示还要观望。

　　对手来自欧美

　　近几年，欧美跨国公司在中国的影响力越来越大，在华日本企业也感觉到了潜在的威胁。接受我们调查的日本企业中，有68%认为欧美企业是他们在中国的主要竞争对手，而随着欧美企业越来越多地进驻中国，这种竞争还将加剧。还有24%的企业认为，中国本土企业是他们最主要的竞争对手，另有20%认为其在华主要的对手是台、港资的企业。

　　不过，竞争并不会让这些在华日企有过多的担心。59%的受访日企表示，成本、市场和管理问题才是影响他们在中国发展的最大的问题；38%认为影响最大的问题是中国的投资环境，也有企业表示文化差异、知识产权及两国关系问题对他们的影响最大。

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