周星驰能拯救短剧市场吗？|周星驰_新浪财经

上线一小时播放量破百万，24小时观看人数突破1400万。

作为喜剧战线上的现象级偶像人物，周星驰短剧作品《金猪玉叶》甫一上线，迅即引发广泛关注。

就咖位而言，周星驰入局短剧，无疑属于典型的降维打击。尤其是对于以“低门槛、低成本”为主要特征的短剧市场而言，周星驰的加入，无疑等同于宣告了短剧“野蛮成长”初级阶段的终结，开始走向以专业性和品牌化为核心的新发展阶段。

从这个角度上说，周星驰登陆短剧市场，必将推动短剧市场加速实现由“乱”向“治”的良性转型。

首先，周氏短剧树立起短剧作品新标杆。其首部作品《金猪玉叶》承接了周氏喜剧的电影风格，以网络诈骗案为背景，以喜剧的方式表达揭露与批判。与其他短剧不同，周氏短剧的开篇之作仍然选择了电影的横屏模式。如其导演所言，该剧创新性地按照电影手法拍摄，而后剪辑成为24集，每集约5分钟。或是得益于此，该剧的场景布置、服装设计、音效配乐和剪辑手法等，都展现出精良的制作水平，具有电影版的审美呈现。对于鱼龙混杂、粗制滥造的短剧市场而言，《金猪玉叶》既代表着崭新的作品高度，也直接拉高了短剧市场的竞争门槛。

其次，周氏短剧推开了短剧竞争的IP时代。《金猪玉叶》具有鲜明的周星驰色彩。我们可以看到，剧中多有融入周星驰经典作品的元素，如《喜剧之王》的海报和《回魂夜》的音乐和镜头语言等，既是对经典的致敬也是对周氏拥趸的情感勾连，是对短剧票房吸引力的巧妙加码。

尤为难得的是，作为出品人和监制，周星驰深度参与剧作摄制过程，在剧作的人物角色、剧情设定和后期剪辑等方面，都有深度参与。例如，在剧情设定上，周星驰鼓励剧组聚焦新闻热点和社会风向，在延续周氏喜剧风格的同时也拉近了剧作内容的现实贴近性。而风格的延续在很大程度上也就意味着IP属性的延续与生发。这对于鼓励更多具有IP影响力的演员、导演、编剧等个体进入短剧市场，注定是大有裨益的。毕竟，周星驰都躬身入局了，还有什么可观望的呢？

以《金猪玉叶》上线为标志，以强IP和精品化为代表的短剧市场新竞争时代已然加速到来。周星驰入局短剧，本身就是对短剧市场的刺激。如文章开头所引用的数据，周氏短剧为短剧市场带来高关注度的同时，也进一步抬高观众对短剧的期待值。其个人影响力和创意理念，对短剧的创作和传播无疑都将起到积极推动作用。但对于正在由“乱”走向“治”的短剧市场而言，仅靠一个周星驰，是远远不足以拯救其整体形象和口碑的。

短剧市场的发展趋势终究是多元的，注定不能依赖于个别明星和作品。短剧市场需要更多的创新、高质量的内容和多元化的题材来满足观众的个性化需求。同时，随着移动互联网的进一步普及和观众消费习惯的变化，短剧市场本身也需要广泛的参与者协同创造、适应和调整，以多元努力涵养内生动力，共同驱动短剧市场持续发展。