罗小布：数字电视产业链上只有资本为王

　　2007年8月30-31日 ,由中国传媒论坛学术委员会和史坦国际传媒研究中心共同主办的2007中国传媒投资年会在北京举行。新浪财经独家图文直播本次会议。以下为图为歌华有线副总经理、运营总监罗小布演讲内容。

　　议题：交互电视、数字电视的基本属性和商业模式的探讨

　　罗小布：

　　其实命题来源于大家对数字付费电视的认识。中国的付费

数字电视成不成立？如果中国付费电视不成立？那可能央视目前的很多方式有问题。因为央视之所以到今天如此发展，为什么？一个核心命题就是它占用了大量免费频道。付费电视真正的价值就是平点，而不是付费电视，并不是付费电视一点都不成立，关键是成立多少。

　　电视是什么性质的商品？电视是低档产品，问题又出现了，人在消费的时候，媒体的总销量是增加还是减少？媒体的销量在增加，电视的销量在减少。引出了电视业走到今天必须转换一个命题，这个命题就是从好看走向维护，因为其他人在消费有用的东西，而不是简单的好看的东西。

　　中国老百姓花多少钱进行电视消费？我们研究全世界有两种形态，电视消费相对占GDP份额非常大，今天中国已经逐步走向发达，我们电视消费占GDP平均起来1.2%，现在的老百姓付费消费不起。

　　频道多了有用吗？这个问题来源于1988年美国人的调查，常用的频道是九个频道。2004年我不服这个数据，重新做了数据修正，得出的结论只有10个。美国人最近做了新的研究，增加多少频道才能增加一个，得出的结论非常惊人，增加20个才能增加一个。频道多了已经没有意义了，还要走向有用。

　　付费电视比传统电视节目有优势吗？一个是便宜，一个是比你好。现在我们的开路电视单位结构小时的价值是多少？0.14厘。我们讲好有标志，什么叫好？好是指日更新的量数。同一个节目重复播出五个月以上，为什么要五个月？因为你们在玩一个半月，重复周期应该在五年以上，今天你达不到这个标准，你的质量很差。

　　电影在电视频道中播出是电视还是电影？我们的电视价值实质就是广告价值，而电影价值是票

房价值。所有的付费节目不能说都是票房价值，两个价值差多少呢？2006年全中国电影人使出力气只有26亿。

　　VOD点播是什么性质的增值业务？这涉及到VOD点播具体的形式，它要点出什么样的增值业务来。其实这个增值业务涉及到媒介的属性问题，人们第一要点好看的。

　　交互电视应该注意哪些基本问题？大家忘掉了媒介的三次生产理论，媒介第一生产是制造节目卖给电视台、广告商。第二生产是节目生产观众卖给广告商、赞助商。第三是观众生产快乐，卖给自己和他人。广告商追求的是现场交易，我卖手机就是为了卖你手机，但是赞助商不是，赞助商是转移交易。比如我是奥运会的赞助商，我没有一个广告，但是我卖的商品你可以知道我是奥运会的赞助商。

　　交互电视与互联网有哪些区别？我们今天乱来，不懂文化，有知识没有文化。电视是社会文化的家庭缩影，而计算机只是个人消费，两个完全不同的概念。电视上不存在个性只存在流行性，而计算机上存在着个性。我曾经举过一个例子，我不知道在座的各位是否上过

黄色网站，你在电视上看完黄色影片之后一定有负罪感，而在计算机上就有实体的冲动。

　　付费电视怎样才能走向正规？讲一个基本的原理，找到了互补者就找到了自己。饭只有三种饭，剩饭、新饭、抢别人的饭。要想活者就是抢剩饭、做新饭，不要抢别人的饭。

　　有线网络整体转换产生了什么价值？它就是频道，它要卖的就是频道，要收取的就是频道赞助费。

　　谁是数字电视产业链的老大？我们在座的都喜欢叫老大，CCTV更喜欢做老大，实际上这没用的。产业链上的老大为王的只有一个人，这个人叫资本，只有资本为王，不存在内容为王、网络为王、钱为王，这是资本时代决定的基本规律。

　　如何开发的数据广播商业价值？免费第二名，高于第一名，气死第三名。

　　如何理解北京整体转换模式中的经济价值？传统的付费电视节目有没有？有，8%到10%。很多人不服，美国的付费电视很好，美国付费电视允许播成人电影，我们允许吗？不允许。所谓的体育付费频道很好，你忽略了美国是国家发展体育。在座的各位哪个看过HBO连续两年放过一部片子。商业电视分两类，一类好看，一类好用，8%到10%是付费，90%是免费。在中国有大量的成片，如果说只放过一次的，只占库存量的82.5%，这些片子我付你利息，你给我，但是定一个合约，三个月点击率一万次，到一万次我利马把片子买下来，如果没有到我一分钱不付。第三个模式是把社会服务业推到家里。我们经常讲电视购物，电视上不购物，电视上只存在着排序，一般你进商场，最后的厂家头疼，我不知道我的商品该多生产、少生产。电视购物就是提前做排序，凡是在中国电视上开商店的没有一个活的，因为它的命题就是排序，尽管有电视购物的形式。有一个很重要的理论，无产阶级消费理论，就是女同志逛商店的理论，你不要消灭女同志逛商店的快乐。把路打开，让各个社会服务业进入到电视上来，每个人按照所用的，比如我怀孩子我就看有用的东西，小孩子上学我就看学习的东西。

　　谢谢。