2007年8月30-31日,由中国传媒论坛学术委员会和史坦国际传媒研究中心共同主办的2007中国传媒投资年会在北京举行。新浪财经独家图文直播本次会议。以下为国家广电总局产业研究所副所长、博士后李岚做最新高层政策解读实录。

　　议题：广播电视产业模式与受众市场变化

　　李岚：

　　非常感谢能有这样的机会跟大家交流我的研究心得，以及最新的我们关于广电政策的研究。希望跟大家目前的投资方向或者是兴趣点能够相结合。

　　在今天的演讲中，关于广播电视发展的趋势有一个判断，那就是在繁荣的目标当中逐步的茁壮成长。无论是我们对于宣传导向也好，还是目前的投资出现一些困境也好，整个发展方向是明确的，而且我们发展的进度也是缓慢增长的。到2006年底，中国共设有中央、省三级广播电台267座，电视台296座，县级广播电视台1935座，全年制作广播节目619.23万小时，制作电视节目261.8万小时，生产电视剧达到500部。从这个数据的角度可以反映到，无论从事业的发展，公共服务的阶段，还是产业发展的进度来看，都是达到比较好的效果。广播综合人口的覆盖率达到95.04%，有线电视用户在2006年达到1.3995亿户，收听广播和收看电视的人口都在12亿以上。全年故事片的生产330部，全国共拥有城市电影院线34条，各院线拥有影院1325家，荧幕3034块，电影观众达14亿人次。当然这个数字相对于国外西方发达国家相比的确还有一定距离，但是是在逐步增长的。

　　一，当前中国广播影视产业发展态势。

　　发展文化产业已经被列入国家经济和社会发展的战略任务，国家经济和社会发展的第十一个五年计划规划纲要和国家十一五时期的文化发展纲要都已经明确了广播影视作为文化产业重要组成部分的一个发展方向。在这样一个任务、措施或者是政策的规范下，近五年来，广播影视产业获得了快速的发展。广播电视广告产业保持稳定增长，其中广播广告增速明显，这跟我们的交通台、音乐台的发展息息相关，北京的交通台年收入可以达到好几个亿，这也是其他很多电视媒体都不能达到的。有线电视网络产业持续快速增长，显示巨大的市场潜力。电影产业呈现多元化发展态势。国产电影大片和中小成本国产电影双双崛起，产量和票房均创历史新高。电影产业链也正在向电视、音像、新媒体和海外市场等各领域延伸。电视剧生产稳步增长，产值逐步提高，年产量保持在一万集以上。我们从电视剧的角度来说，已经在质量方面也有逐步的提高。动漫产业大幅度提升，年产量已经突破8万分钟，并已逐步显现其集群发展的效果。在我们国家有非常多的动漫基地。网络广播电视、IPTV、手机电视、车载电视等新媒体产业以其特有优势迅速发展，正在拓展新业务，占领新市场，扩大辐射力和影响力。广播影视产品贸易取得新进展。06年全年进口电视节目35914小时，进口总额3.37亿元。

　　二，中国广播影视发展与产业变革趋势。

　　从06年到2010年是我们全民建设小康社会的一个关键时期，在今年3月19号，大家可能已经了解到了，中国政府发布了关于加快发展服务业的若干意见，提出了一些明确的发展目标。服务业的增加值将占国内生产总值的比重比05年要提高三个百分点，到2020年实现经济结构相以服务经营为主的转变。同时随着城乡居民收入逐步的增长，对包括广播影视产品在内的文化产品需求量会大大增加，从政策和需求两个方面对 广播影视发展提出了更高的要求，而且也刺激了发展的活力。资本准入进一步开放，出现了国有资本为主导的混合经营局面。国家十五期间，有关产业政策已完成向广播影视系统内部开放、向广播影视系统外部开放、向民营资本和社会资本开放、向外资有限开放的四大步。在这一系列资本准入政策出台以后，民营资本和外资还在有一个缓慢的不断增持经营实体股份的可能性，按照目前的政策和市场状况可以预测，在未来十年，中国民营资本和外资成本会占到30%到40%。

　　内容产业运营将实现主体企业化、产权多元化，我们将加快对国有全资企业的开放，同时加快国营民营企业参与非核心主导领域的进程。在内容产业领域引用社会资本的力度会加大。垄断和封闭将被打破，跨区域产业整合不断涌现。按照这样的意见，在现有的广电传输格局不变的情况下，今后广电传媒产业发展的重点将是在互利合作的基础上实现跨媒体的产业化经营。上海第一财经、新娱乐、湖南天娱公司等等，他们利用娱乐真人秀发展娱乐内容产业不断地实现产业价值链的延伸、拓展，和其他文化产业共同构成一个传媒产业价值链的网络。新媒体产业和内容产业有望成为未来传播影视产业的两大支柱。对于广播影视传媒企业来说，大力发展网络电视、手机电视、移动电视、楼宇电视等，有助于我们在未来三网融合中抢得先机。广播电视传媒产业将最大限度整合原有的内容资源，逐步转变为一个能够面向新媒体市场的内容提供商和服务提供商，演变成一个广播影视新媒体的整合机构。可以预计，新媒体产业和内容产业有望成为未来广播影视产业的两大支柱。

　　广播影视产业的兴旺匹夫有责。关于具体的广播电视和电影产业投资，我还有一些具体的个案分析和数据分析，这方面我想在一会儿的圆桌会议中跟大家做深一步的探讨。谢谢大家。