高峰对话：中国企业国际竞争力论坛第四届年会(4)

　　解艾兰：

　　刚才我认为这位老师提的问题非常的重要。这个问题是我们很多企业都面临一个不知道怎么办的问题，首先谈谈商标，商标本身是受法律保护的，在我们国家也是和世界上签了公约的，是执行这些国际公约的。商标我们国内是驰名商标和著名商标，著名商标一般是省市来注册，驰名商标是在国家指定的专门机构，我们国家专门的商标机构就是国家工商局的总局，国家工商总局里面设了一个商标局，这是国家指定的，专门负责专家注册的机构。刚才那位老师谈到了，过去几年才能下来，企业也没怎么重视，另外一方面这也是我们长期计划经济，大家缺乏市场意识，竞争意识、法律意识，不懂得如何用法律保护，因此再加上市场的误导，所以我们对商标这个问题没有引起充分的重视。

　　比如说现在很多企业，如果一旦获得了国家中国名牌，这是国家工商、国家

商标局搞的，有一个名牌促进委员会在负责。去年国家商务部也拿出了几个亿，打造品牌鼓励企业来创品牌，而且搞了品牌万里行，有一条线路专门到国外里采访、了解、调查。在国内也同时鼓励企业搞搞最有影响力的企业，就是商务品牌，一般过到了这些有权威机构，评选出来了品牌以后，很多省市，为了鼓励企业，一般是奖励给企业，过了品牌以后得100万，有的200万，甚至于，据我知道，南方有一个市，去年给400万，这是你得到名牌，得到驰名商标以后，有的一般个别给100万，绝大多数给20万。这个问题看出大家对商标问题的注重。

　　现在商标问题跟过去有很大改进，过去真得两三年，现在差不多六个月，如果企业各方面都优越，一般通过一些比较好的中介机构，可以几个月办下来，如果在这里大家有需求的话，我们愿意给大家提供服务，这个商标的问题我还要强调一句，不管怎么保，需要大家要用这个法律来保护。你这个名牌不是驰名商标，你这个牌子不受保护，如果你是中国名牌，又获得了驰名商标，你就是说你这个牌子受法律保护了，所以我觉得这个关系我不知道说清楚了没有。一句话“我鼓励大家积极地创牌子、积极地创造条件，早日申报出自己的驰名商标，用法律来保护我们企业合法的权利”。谢谢！

　　水皮：

　　谢谢两位老师的解答，两个问题，一个是讲企业要创新、政府也需要创新的问题；另外，创新出品牌，品牌回过头来又需要创新来维护。两个问题概括起来就是与时俱进的问题。希望大家都能够跟上国家的节拍。这一节的论坛到此为止，谢谢大家！

　　主持人：

　　感谢嘉宾的精彩对话！

　　第一位发言者(北京虎跃营销策划有限公司的董事长韩虎先生)：

　　关于创新的问题提的很好，刚才台上谈这个问题的时候，我在下面在思考这个问题，什么叫创新？在座的各位很多是来自企业的，创新是说的很烂的问题，借这次机会也看到了很多的企业，作为我们营销的资讯公司，也看到了很多企业瞎创新，出现了很多的问题。实际上发现一个问题，很多的企业不是说这些问题。

　　1.为什么要创新？

　　创新这个东西不是说一个新名词，按照我们的观点，是解决支持的问题，因为整个市场是有变化的，任何的企业都处在所谓的优势，是相对的优势没有绝对的优势。创新要么是为了解决问题，要么是为了满足市场上稍微要满足的需求。如果基于这两点的创新那就是瞎创新。例如黑

木耳饮料，这就是瞎创新。

　　2.什么是创新？

　　创新是为了适应市场环境计划的过程，动物由于外届的环境要进化的道理。适应市场环境使它要去,一个企业也好，产品也好，也改变了一个基本的动力。如果是脱离了整个市场的需求、环境，行业的发展，你去创新，那一定是死路一条。

　　3.怎样去创新？

　　一般情况之下，很多的企业我们谈到的企业，谈的是关于品牌、传播的创新，我们认为在当今的环境之下，仅仅是在品牌、传播是无法解决问题的，更有效的创新往往是出现在营销模式的创新，或者是产品品类的创新。

　　主要的成功是在于营销的成功，另外还有品牌的创新，我希望有机会跟在座的人有交流。谢谢！

　　主持人：

　　感谢韩先生，他的公司实际上就是我们企业的外脑，希望在前进的过程当中能够寻找更多的合作伙伴。户外传媒的朱冻康。

　　朱先生：

　　感谢各位嘉宾！我们是一家户外传媒团队。在中国户外广告有7万多家这样的团队，我们能获得这样的荣誉我们也感到非常的高兴，我们是从2000年在中国这个市场上进行整合的，现在我们有16家公司遍布于中国，在16家公司当中我们进行了资源的整合，品牌的整合，文化的整合，也是为了更好的服务于我们的客户。去年我们跟新家坡控股集团合作，也是为了看好中国这一个市场。年初跟上海文广集团合作，我们在上海新推出的新公交站台式媒体，我们希望以城市的功能结合在一起，通过创新给市民带来更多的便利。刚刚这个月初我们也赞助了龙喜，它推出了一个创业精英赛，这是一个突破和创新的企业，这个跟我们倡导的理念非常的一致。去年我们也是获得了一金一银，还有四个铜牌、24个入围奖项，我们希望通过创新和突破，市场会做的更好。

　　这几年我们公司发生了很大的变化，唯一不变的是我们对市场的需求和不断地创新，谢谢大家给我们这样的荣誉，谢谢！

　　第二部分：创新营销与新传媒

　　主持人：

　　感谢TOM公司的企业代表，去年北京市政府在十一五规划当中提出，北京的文化创业企业将成为支柱产业，各种媒体已经不再是经济的旁观者，而是成为重要的决策。

　　让我们进行第二板块，创新营销与新传媒！

　　郁金香传媒CEO，庄泳；

　　亿品传媒董事长，李峰；

　　中博传媒董事长，陈伟明；

　　航美传媒首席战略官；

　　数字中国网董事长吴军；

　　世界新经济研究院院长陈渝先生；

　　再让我们隆重的请出我们这一节的主持人，名牌时报总编辑王小伟。

　　王小伟：

　　各位嘉宾、各位来宾，下午好！

　　我们现在先请第一位嘉宾！

　　吴军：

　　我是数字中国网，今天又是关于新媒体创新的问题，现在新媒体很重要的就是互联网，通过互联网的传播、宣传企业自己的东西。这是一个手段的问题，我们很多的企业都想把自己的产品放到互联网上，工具是什么？我们很多的企业，自己都不会用什么工具，在互联网上达到最有效的手段，我们全国也就讲创新的事情。其实我对创新的理解，我认为创新就是两个车轮，概括为四个字“方便、成本”。所有不管是产品、服务也好，都是围绕着这两个词再创新。

　　已经有的东西，同样方便的东西，在消费市场上是第一，同样价格的东西比功能，哪一个更方便。企业在自己生产的产品当中有什么东西创新？你就要看你的产品，还有什么不方便？这个不方便就是创新的基础。你这个产品怎样能降低成本？降低成本市场上就会油价格，这两个是创新无穷地原理，一讲创新就是要多少投资、技术？我觉得我们过去很多企业在改革当中，讲技术革新，搞了100多项技术创新，实际上这些创新都是小创新变成大创新，不是创新就是一个颠覆。

　　我们数字中国也就是为大家在互联网上这种新媒体给大家一种创新，大家觉得在互联网上用什么手段拿到最便宜的。现在大家在互联网上最直接的就是怎样去建网站？技术很高，成本很大，很多中小企业没有办法自己去弄。再一个不方便，我们数字中国现在开发了把网站产品化，小到孩子，大到老人。现在在互联网上，登录到数字中国，一分钟就像注册邮件一样就可以得到功能非常大的网站，现在给大家免费开放，让大家试试。网站电子邮件化，网站博客，全企业都可以用自己独立的网。

　　王小伟：

　　数字中国名字很大，网民也很大。对孩子们的生活产生了一种巨大的风波，甚至美国人有一篇文章说，2030年平面媒体在数字媒体之下就会消亡，最近展示报纸在今年的发行量，不仅没有下去，反而上升了。我们在全世界一百个报纸的一百强里面，中国就占了23，这块看起来新媒体创新的话题恐怕还是持续的，希望媒体，新媒体，数字媒体，别把孩子弄的每天沉迷于网络。

　　陈华亮：

　　尊敬的各位专家、各位企业家！

　　十分感谢王斌秘书长，使我有机会进入企业营销模式创新把一些相关问题跟大家交流。我在这儿发表一些见解请大家参考。

　　十一五期间经济增长方式的专机期，中央在十一五期间转型、加强自己创新能力，这对企业技术的发展有直接的指导意义。改革20多年来，德国是近期，在座的各位企业家，所在的企业在改革、建设，发展当中都取得了巨大的成就。这就会今后的发展打定了基础。在座的企业跟全国的其他企业一样，面对二次发展，二次创业的问题，但如何比第一次更好？这个问题就摆在了在座各位的面前，你就需要思考，进行思索，要提出一些新的发展思路和新的发展举措。所有的民营企业都面对这样的形势，在新形势下我们企业怎样做？这里面提出一点，我们民营企业原有的优势正在淡化、失去。随着全国经济改革的机制，其他的企业也是一样，民营企业成本低，其他的企业的技术改革，加大技术含量，他们的产品成本也高了。民营企业必须思考在新的形势下要用一个新的核心竞争力，形成一个新的企业核心竞争力。

　　各位专家对企业核心竞争力有各种各样的看法。我提提我自己的看法。民营企业新核心竞争力，主要两点：

　　1.科学的经济增长方式。

　　大家仔细想想，我们所有的企业目前发展的基本模式是货币资本支持下的经营，在这种经济增长方式之下，我们企业的发展靠什么？一是靠企业的资金，再加上银行得到的货币贷款，贷款困难，人手不够用的时候，发展的不平静，要推出一个国家、企业发展的动力要有所变化才能有改动。几个世纪以来，原有的经济学里面有一种资本叫货币资本，我本人对发展经济认为事情并非如此，发展中的市场经济资本构成，包括货币资本、知识资本。我们企业家的思路就健全了，经济增长方式转型首先要解决我们企业发展的顾虑。过去认为支持经济发展就有一种资本，经济增长方式也是单身的，原始资本加上货币资本，减少困难的时候我们发展一个瓶颈。市场经济有三种构成，经济增长方式也不会太变化。我写了一本书，在这种资本的前提下，是多元的，用单一货币资本支持经济发展的方式，转变为货币资本和知识资本相结合的经济增长方式，再进一步转变消费资本导向，支持资本创新，货币资本推动，这种经营的增长方式，这应该是全世界，市场经济里面总的趋势，也是市场经济发展的一个重要的规律。我们必须了解这个经济规律，遵循这个经济规律，我们的企业发展才能成功，如果我们不了解它，不遵循它，我们的困难就会匆匆。恩格斯有这样几句话，一个国家、民族、地区，包括企业，一时一刻不能停止理论思维，理论思维是很深刻的，是对经济运行最深刻的，对企业的发展也是非常重视的。

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