高峰对话：中国企业国际竞争力论坛第四届年会(2)

　　水皮：

　　老师刚才提到一个创意的问题，对一个公司、企业来讲，在经营中间经营思想的方式，新的创业的步伐，往往可以成为品牌的魅力。饲料业大家都知道这个行业，有点跟中国的服装业一样，我不知道大家现在对中国的服装业认识跟以前一样吗？现在服装业成为了一个暴利行业了，尤其是稍微有点品牌了，还不是大品牌的。我身上穿的衬衫，皱皱的，要1000块钱。价格提升的幅度很大。

　　解艾兰：

　　非常荣幸今天跟大家直接对话，今天对话有三个关键词“创新 品牌 竞争力”。

　　对创新这个词大家都不陌生，国家提出来建立创新性国家，一上来嘉宾对创新的内涵有一个深刻的解释，不管从理论实际，以上的嘉宾讲的非常的深刻，所以我就不再赘述。

　　刚才老师讲到这个题目转移到品牌。生活水平提高了，大家要穿品牌、吃品牌，享受生活，享受质量。品牌这个词我说的不是很确切，据我所知，最早这个词是烙印，烙印对我们商业来讲如何在消费者留下烙印，就是留下印象，没有留下印象的消费品能是品牌吗？具体来讲，通俗的说，我们到商场要买一台电

冰箱，这个电冰箱买什么样的牌子？买海尔，这就是一个品牌，买什么的？买活儿的电冰箱那就是牌子，买衬衣就会买红豆牌的等等。企业也是一样。品牌没有一个确切的标准，它是一个商业用语，品牌久而久之，通过宣传使用消费者认可，名牌跟品牌两个词之间的区别是什么？名牌是品牌的深化和延伸。

　　张董的企业很好，多元化发展，开发手机等等，这块品牌像商品，人也一样，就正像今天的主持人水皮先生，就是一个牌子。很多唱歌的，周杰伦等等，这就是有知名度也有美誉度，一般来讲所谓的名牌，最主要的是它的质量和它的诚信，质量是它的基础、是它的生命，任何一个产品没有质量那么无论如何都打造不出品牌的。

　　今天我们谈到了创新的关系。一个品牌，有了牌子，如果没有创新，或者是吃老本的，我们国家很多老字号，有很多老字号为什么不能生存发展，就是缺乏创新，没有创新，没有牌子它就没有竞争力，因为牌子不牌子不一样，现在我们是市场经济。大家知道你们手机都带着手表，手表本身作用的就是时间，但不同人就会有不同身份的显示，现在十几块钱的表也一样看时间，为了显示身份的象征，劳力士等等，都不一样。刚才下面有一位女士跟我交谈，品牌跟市场竞争什么关系？说实在的有了品牌就会有市场，没有品牌你就占领不了市场，世界上的一些知名品牌，他们对市场的占有率，一般来讲都在30%到40%，另外这是不是名牌也不一样，名牌跟非名牌同类产品，价格的差异一般在25%到30%。

　　这也就是说我们要不断地创新，要提高它的竞争力，打造品牌的重要意义。谢谢！

　　水皮：

　　三位专家也好，企业老总也好，都谈了对创新或者品牌的阐述。

　　我这边有一个小矛盾，大家谈谈对问题的看法。永乾也好，其他企业也好，基本上是在创牌子的阶段，老牌应该是一个好的企业，跨国公司在品牌使用上的一个巨大的纠纷“娃哈哈”。所有的企业都会关心，永乾往大做的企业也会关注到这个纠纷，他们可能在发展过程中，也会出现合资等等的可能。我就想听听三位对“娃哈哈”事件的一个看法。跟我们分享一下。

　　解艾兰：

　　刚才主持人特别提到，大家可能在最近的新闻、媒体看到，非常著名的娃哈哈企业跟它所合资的外资企业，一直关系着纠纷之中。我觉得从现在我看了他们的一些资料，目前还不好具体讲，顺便我想讲一个问题，知识产权\品牌，这几个关系问题。大家来讲，现在在我们市场上有误导，打造品牌、创造品牌、卖牌子等等，五花八门，这个显然是市场需要。我为什么说它有误导？这里面大家缺乏一种法律概念，大家一位的去打一个牌子，创一个牌子，没有注意到意识产权和

商标的问题，商标来讲在我们国内有注册商标和不注册商标两种。对商标来讲我们国家有著名商标普通商标，商标的问题非常的重要，我想对我们所有在座的企业都要注重。商标受法律所保护，这个牌子在国内得到国际名牌，在国外并不认可，受法律保护的是商标，虽然我一直搞品牌，但是我不太赞成去搞什么品牌、卖品牌，我希望大家在创造上下工夫，创造自己的品牌。内行人不会把这几个分开，他会把知识产权、商标、品牌联在一起，我们国家十一五规划，国家非常重视这个问题。特别强调我们要打造出一批永久知识产权的知名品牌，要是搞出来这么一大批。这个问题在十一五规划也强调了。在我们在座所有的企业，在打造品牌的同时，我们强调的是打造自主品牌，我们现在是一个过渡期，社会主义初级阶段。很多企业同样加工出衬衫，没有品牌，卖不出价格。这一个说明牌子的重要性。

　　我们要拥有我们自己的知识产权，不要花钱去买牌子，过渡期，长远发展希望我们深刻思考。如果商标没有注册，我希望你们尽快地注册商标，特别是自己的知识产权。我们要用法律保护自己，不要出现娃哈哈类似的事情。

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