南方报业传媒集团杨兴锋：重构品牌探索核聚变

　　重构品牌探索“核聚变”

　　南方报业传媒集团董事长、南方日报社社长杨兴锋

　　早在2002年，南方报业传媒集团就在全国率先提出了媒体多品牌发展战略和建构报系的发展路径。我们通过加强细分读者市场的研究，不断培育品牌媒体，在激烈的报业竞争中抢得先机，打造出一批傲视同类报刊的品牌媒体。

　　继2004年、2005年连续两年登上中国500最具价值品牌排行榜之后，2006年南方报业传媒集团旗下的南方日报、南方周末、南方都市报和21世纪经济报道等四份报纸再次上榜。根据世界品牌实验室的测算，南方报业品牌价值超过87亿元，高居全国平面媒体集团之首，其中仅南方日报的品牌价值就达到39.68亿元。

　　南方日报是南方报业传媒集团众多子报子刊的母报，也是集团的“旗舰”。从2002年8月6日到现在的四年期间，南方日报五次改版和扩版，以高度决定影响力作为办报理念，打造华南主流政经媒体，对新闻产品从内容到形式不断地创新，对现代报业制度建设和营销组织也进行了全新的探索和实践。南方日报已经初步完成了现代新型党报的重建，也因此获得了读者和市场的认可。改版以来，南方日报的发行量连年增长，已连续22年居全国省级党报首位，吸引了大量属于社会中坚的主流阶层高端读者，读者构成和区域布局更加合理。广告收入也连年增长，年均增长率达到了两位数，不断刷新历史记录。

　　近年来，我国传媒业发展迅速，但媒体同质化的现象比较突出，而我们根据细分市场的需求，以南方日报为母体，实施多品牌发展战略，催生一批各具特色的品牌报刊，实现了报业集团的“核裂变”。目前我们正在整合资源，聚合品牌力量，重构品牌价值，力求在“核裂变”之后探索“核聚变”，致力于实现从品牌媒体到品牌报业、品牌传媒的跨越。