粤太古可口可乐费致修：新闻事件跟品牌有连贯性

　　新闻事件跟品牌有连贯性(请放到第八位)

　　广东太古可口可乐董事兼总经理费致修

　　新闻事件的主体应该跟品牌是有连贯性的。奥运的主题对可口可乐也有相关的一些连贯性。奥运讲的是“更高、更强、更远”，可口可乐讲的是“欢乐、分享、激情”，这些东西本身就是一些相关的，如何透过这个主题来传递，在主题的诠释方面会得到更多的相辅相成。其次，事件应该具有独特性，从现在开始到2008年年底，可口可乐会把全世界过去80年跟奥运合作一些激情的事情都讲述出来，我们会期待这一个特殊的事件跟我们特殊的文化、特殊的经验能够更强地结合。第三个相关的事情，在于它的系统分享性。可口可乐等少数一些产品能够跟消费大众接近，我们能够通过把个人对奥运的激情转化出来的产品，利用现有的网路和产品的特性能够更好地延伸这一个主题。