张成刚：利用Magmaker技术拓展报刊赢利空间

　　第二届中国传媒创新年会于2007年1月20日至21日在北京召开。本届年会由新闻出版总署主管的传媒杂志社主办，北京大学新闻与传播学院联合主办，将聚焦目前备受关注的传媒创新话题，遵循“交流合作，和谐共赢”的原则，突显2006年中国媒体发展的新观点和案例透析，共享解决问题的方略。新浪财经全程直播。以下为金鼎力文化发展有限公司总经理张成刚演讲。

　　张成刚：大家好！

　　请看大屏幕，电子期刊咄咄逼人，传统期刊如果依然固守现有的模式，期刊的完结不远了。有数据显示06年中国电子期刊的用户数量可达3200万，2010年将扩大到8200万。一直以来，报刊社因为观念体制和人员的原因，在新技术运用方面意志十分滞后。

　　Magmaker技术的应用促使报刊社突破目前的发展瓶颈。此向技术的出现标志着报刊数字化进入了2.0时代，如同博客的出现使原代码向个人用户的放开，Magmaker技术是将数报刊的制作技术向传统报刊社的放开。

　　介绍一下整个系统功能。包括数字化制作系统功能特点。数字化制作软件系统具有图形化的全中文人机界面，易以使用、配制灵活并且便以函数扩展。

　　于常见的电子书或电子杂志制作软件不同，Magmaker技术是以书本概念为基础，将页面以书本形式进行组织。

　　报刊社拥有此项技术后，可以将自己的产品轻松进行数字化。

　　我给大家做一下功能演示。

　　这是我们做的一个数字期刊，首先他会有一个模仿我们纸媒期刊的模式，可以来回拖动。是这样的形式。平常大家看书的时候首先看到的是目录，数字杂志也是一样。比如他看到比较感兴趣的文章，用鼠标轻轻一点可以进入你想进入的界面。放段音乐给大家。

　　再让大家看一下足球报。他们和数字报纸一样，他的放大是直接指到就可以的。同样在软件的栏目中可以做一些主要栏目的推荐，直接点，然后可以放大看。

　　第三，如何利用Magmaker技术提高出版物的盈利空间，利用Magmaker技术报刊社建设具有原文原貌的数字化数据库和回溯库。

　　将报刊以原文原貌形式进行数字化存储，构建数字化的数据库使报刊社彻底摆脱一直以来的束缚。

　　可以看到还有一个用社会主义、共产主义思想教育，可以从这里面反映出当时社会的现状。这是1963年9月的《人民文学》。

　　这是1967年第一期的《红旗杂志》。

　　数据库的包含内容：

　　一、报刊社的数字产品以光盘为介质存储。存放于精美的书柜中。

　　1、报刊社的理解社长，理解主编等等。

　　2、利用Magmaker技术报刊社满足了读者的需求，激活资源，实现历史资源的二次销售。

　　光盘中可以加入报刊社的发展历程，相关产品等。

　　3、利用Magmaker技术，报刊社通过开放式的互联网环境冲破纸质出版物的发行局限。报刊社将借助互联网的优势，可以委托互联网发行平台发行也可以在自己的网站上发行。

　　4、例如Magmaker技术，报刊社降低了制作成本提升盈利空间。

　　纸质报刊的发行销售，扣除印刷成本，给发行商的折扣以后，毛利润一般在报刊定价的15%。

　　5、例如Magmaker技术，对于新创报刊、发行量小、专业性强的报刊，可以快速形成品牌。

　　在这里给大家做一个报告，这是一个期刊，对于广告来说有一个对比，这是原本杂志里的静态的出版报，在数字版里面做成横的。这里面可以放FLASH，可以插入视频广告。我们可以把视频放上去。

　　6、例如目前技术报刊社加强编读互动，提高了报刊未来的

　　通过互联网的增值服务，可使报刊社的主编编辑在线直接与读者交流。

　　四、顺应市场，转变观念提高报刊市场竞争力。

　　过去我们纸版报刊是通过传统发行渠道发行的，Magmaker技术的应用是提升报刊社盈利空间的一个切入点。最后一句话是顺应市场转变，观念创新提高报刊市场竞争力。

　　谢谢各位！