捐款就能改变房企的形象吗

　　近几年来，与房地产业有关的负面报道屡见报章电台：房屋面积缩水、房屋质量低劣、规划中的绿地变成商住楼、十大暴利行业之首、涉税企业９成是房地产企业、“财富巨人、纳税侏儒”……

　　作为国民经济重要支柱的房地产企业和房地产商们，如今一直处于社会舆论的风口浪尖。这种诚信危机，已然对产业健康发展和房企品牌形象打造，产生了严重的负面影响。

　　也许是认识到了问题的严重性，最近一两年来，一些房地产企业正努力通过一些行动改变自己的形象，而捐助慈善事业就成为他们的首选。比如说上周，房地产企业凯德置地中国控股集团携手中华慈善总会，“每售出一套房子，就将拿出４００元房款为国内贫困地区的一名儿童提供一年上学所需费用。”根据该企业去年销售情况推算，凯德置地今年将最终捐出１００万左右的善款。而从《福布斯》公布２００６中国慈善榜中可以看到，前十位中有七家为房企，其中，仅世纪金源的黄如论就捐出了１．５８亿元。

　　“作为‘暴利’产业的房企，仅拿出这么一点钱捐助慈善事业，未免显得太小气了。”有些人对房企的这种行为如此表态，还有的人批评房企此举只是为了作秀。但笔者觉得，捐助本身是一种自愿行为，房企能在没有强制的情况下，从利润中拿出一部分的回报社会，也许其中有作秀的成分，但这种作秀帮助了许多弱势群体，而且对其他房企是一个触动，因此，笔者倒希望房企的这种作秀能再多些。

　　问题在于，对于一些急于改变形象的房企来说，光靠慈善捐助并不能改变房企的形象，只有从问题的源头入手，标本兼治才是“人间正道”。老百姓的眼睛是雪亮的，他们可不会因为你今天捐了十万百万的，就对你尊敬，只有遵纪守法，尊重业主，造出精品，才能赢得老百姓的信任，房企的“形象”才能高大起来。

　　张翼

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