专题摘要：由中欧国际工商学院、上海市静安区人民政府共同举办的“2015第七届顶级品牌高峰论坛”于2015年5月30日在上海举办。
2015年5月30日，由中欧国际工商学院和上海市静安区人民政府联合主办的“中欧-静安2015第七届顶级品牌高峰论坛”在上海展览中心友谊会堂举行。回首顶级品牌在中国走过的二十年历程，传统的精髓要如何承守？面对互联网浪潮汹涌澎湃的当今，现代的元素又将如何融合？本届论坛汇聚顶级品牌管理高层及政商两界、学术界多位重磅嘉宾，从各个角度和层面对这一主题进行深度剖析，力图为顶级品牌的新创之路找到出口。
如何运用海量的数据，挖掘新的增长点，如何运用社交媒体凝聚潜在的客户群，小众高端的品牌应该如何与代表大众消费品位的互联网形成良性互动，类似的话题都颇具探讨的空间。
当今社会移动互联网、云计算、物联网等信息技术日益发展，海量的数据和信息日益积累，“互联网+”时代正在来临，我们非常欢迎各类创新企业能够落户静安。
奢侈品大部分都是来自于欧洲。我个人认为奢侈品的构成要素包括传统的六个方面，即品质、价格、稀缺性、美感、传承性和非必需性。
在这场互联网运动中，领导都说“互联网+”，但是现实生活当中更多是减。这场减会带来什么，从中长期来看，顶级品牌将会回归其本真。
知识产权密集行业不仅带来经济的好处，对创新公司当中无形资产变得非常重要，尤其是对中小企业而言，而且对研究中心来说也是至关重要：资本和投资机会由于有专利权而能够打开大门，得以进驻。
过去的10年当中，中国的出境游的数量增加了3倍，中国的游客，境外的奢侈品支出增加了16倍。这就使我们非常清晰的了解到，品牌在服务中国客户方面所面临的挑战。
在一个移动、数字化、相互互联互通的中国社会当中，我们看到看重的是什么？是社交、亲近和交易。也就是说，你要想在中国这个市场成功的话，你必须要关注社交、亲近和交易这三种元素。
们讲畅销品，这个词分成两个要素：畅代表了好，销代表了交易。畅销品往往可以经得起时间的考验，所以它也是钱的稳定的来源，还有一个畅销品可以使你获得认可，可以成为一种象征性的品牌。
现在我们可以看到2013和2014年，你是否愿意通过代购来购买奢侈品的问卷，从2013年的59%增长到2014年的70%，对来如果回答是，你未来是否会增加代购支出的问题回答“是”，从2013年的53%增加到2014年的59%。
徕卡(Leica)公司董事长
Andreas Kaufmann
贝恩公司合伙人
Bruno Lannes
苏亚雷斯珠宝总经理
Carlos Delso Mion
Meisterkreis协会创始人
Clemens Pflanz
原 Hermès 全球创意总监
Corinne Poux-Bernard
TOD’s 中国区总裁
Edoardo Tocco
巴黎第九大学CEM研究主任
Gerald Mazzalovo
巴黎世家亚太区总裁
Michael Kim
法国马赛商学院副院长
Michel Gutsatz
CIC创始人及董事会主席
费嘉明
魅力惠创始人兼首席执行官
Thibault Villet
SAND RIVER创始人
郭秀玲
原万宝龙中国区董事总经理
陆晓明
第一财经制片人、主持人
马红漫
福卡智库首席研究员
王德培
零点研究咨询集团董事长
袁岳
中欧国际工商学院市场
营销学副教授王婧
| 5 月 30 日，星期六 | |
| 08:30 ~ 09:00 | 签到 |
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09:00 ~ 09:10 |
欢迎致辞
李铭俊 博士 中欧国际工商学院院长 潘敏 先生 上海市静安区区委副书记、区长 |
| 09:10 ~ 09:20 | 《中国时尚产业蓝皮书 2014-2015》发布仪式 |
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09:20 ~ 09:40 |
开幕主旨演讲（一）- 题目待定
Andreas Kaufmann 博士 徕卡(Leica)公司董事长 |
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09:40 ~ 10:00 |
开幕主旨演讲（二）- 题目待定 王德培 教授 中国经济体制改革研究会副会长，福卡智库首席研究员 主持人： 张维炯 教授 中欧国际工商学院副院长兼中方教务长 |
| 第一主题：承守传统 – 创意镌刻顶级品牌的身份图腾 | |
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卓越工艺与创意人才构成了支撑起顶级品商业模式的两大基石，被封为“上帝”的创意总监甚 至决定了品牌附加值的一切。好的创意与精湛的工艺密不可分，两者更是欧洲各大顶级品牌 的核心所在，决定了品牌发展的长期投入方向。同样，创意对中国文化创意产业的发展也具 有重要意义。如何培养、吸收、整合创意人才，是中国顶级品牌必须解决的问题。让这类人 才扮演何种角色？是全职雇佣还是兼职合作？怎样培养新人？如何传承独特的工艺？怎样保护知识产权？如何洞见创意开发过程中的难关和破解之道？本章节将会对这些问题展开深入探讨。 |
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10:00 ~ 10:20 |
主旨演讲（三）- 数字时代的知识产权价值 Clemens Pflanz 先生 德国 Meisterkreis 奢侈品协会创始人兼首席执行官 |
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10:20 ~ 10:50 |
茶歇 |
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10:50 ~ 12:40 |
主持人： 袁岳 先生 零点研究咨询集团董事长 专题讨论嘉宾： Michael Kim 先生，巴黎世家亚太区总裁 Carlos Delso 先生，Suárez 珠宝总经理 Corinne Poux-Bernard 女士，原 Hermès 全球创意总监、Thinkers 咨询公司联合创始人 Ritz Daegal 先生，嘉格纳中国区副总裁 郭秀玲 女士，Sand River 创始人 |
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12:40 ~ 13:40 |
工作餐 |
| 教授讨论章节 | |
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13:40 ~ 14:00 |
（四）- 用互联网和社交媒体汇聚中国顾客 Michel Gutsatz 教授 中欧国际工商学院市场营销学兼职教授、法国马赛商学院副院长 |
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14:00 ~ 14:20 |
主旨演讲（五）- 数字时代的媒体消费行为与消费者决策 王婧 教授 中欧国际工商学院市场营销学副教授 |
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14:20 ~ 14:40 |
主旨演讲（六）- “畅销的先决条件” Gerald Mazzalovo 先生 品牌顾问、巴黎第九大学 CEM 研究主任、前 Loewe 首席执行官、Bally 首席执行官 主持人: 张维炯 教授 中欧国际工商学院副院长兼中方教务长 |
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14:40 ~ 15:10 |
茶歇 |
| 第二主题：融合现代 – 求索新创之多途“网”路 | |
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互联网+时代已经来临，它正在慢慢融入到各个传统产业，并对产业进行大刀阔斧地改造，带来蓬勃的新生力量。中国消费者为全球顶级品牌贡献了 30%的销售额，品牌网店的收入数字更堪比一 家大型旗舰店的销售额。业内人士估计，在不久之后，顶级品牌的“电商收入”可占到其总销售额 的 10%。近期的相关研究更显示，数字化营销所直接产生的销售收入在品牌总销售额中的占比已 达到 15%，其中 5%为电商直接销售，10%则由网上体验间接促成。随着中国电商的强势崛起，各 大顶级品牌也迅速将互联网及其潜力纳入自身的战略部署：以多渠道带动品牌差异化、注重顾客 体验，从而打造品牌在顾客心目中的影响力，同时进一步深挖社交媒体的传播的潜力与影响力。 值得一提的是，作为顶级品牌高附加值的体验感竟也受到了互联网的挑战，不少新型创业公司借 助互联网，高度贴合消费心理进行产品设计，打破原有人与物、物与物之间的连接方式，这亦可 被视作圈内当下的一抹亮色。在信息快速交互的今天，排除噪音抑或融合成交响乐？新创的机会 是否就隐藏在瞬息万变的当下？本章节欢迎你加入求索之路。 |
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15:10 ~ 15:30 |
主旨演讲（七）- 互联网对在华顶级品牌的影响 Bruno Lannes 先生 贝恩公司合伙人 |
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15:30 ~ 17:10 |
主持人： 马红漫 博士 第一财经制片人、主持人 专题讨论嘉宾： Matteo Torre 先生，法拉利中国有限公司总裁 Edoardo Tocco 先生，TOD’s 中国区总裁 陆晓明 先生，楽雅（国际）有限公司创始人兼首席执行官，原万宝龙中国区董事总经理 Thibault Villet 先生，魅力惠创始人兼首席执行官 费嘉明 先生，CIC 网络口碑研究和咨询公司创始人及董事会主席 |
中欧国际工商学院是由中国政府与欧盟共同创办的一所非营利性高等管理教育机构。二十年来，中欧国际工商学院坚持“中国深度、全球广度”的独特定位，坚持国际化、市场化的办学道路和高质量的办学标准，取得了显著的办学成就，被前总理温家宝誉为“众多优秀管理人士的摇篮”。每年举办多个高层次的国际论坛和圆桌会议，为世界各国的政坛领导、商界领袖和学界精英提供开放、坦诚的沟通平台，共同探讨中国和世界经济发展中面临的最迫切问题。
静安区位于上海的中心腹地，是国内外知名品牌的汇集地。目前，静安南京路地区已经汇集了1200多个国内外知名品牌，其中国际品牌800个。以恒隆广场、中信泰富广场和梅龙镇广场为代表的金三角地带成为全市国际著名品牌最为集中的区域。
