上图为德国Meisterkreis奢侈品协会创始人兼首席执行官Clemens Pflanz

　　新浪财经讯 中欧国际工商学院[微博]、上海市静安区人民政府共同举办的“2015第七届顶级品牌高峰论坛”于2015年5月30日在上海举办。德国Meisterkreis奢侈品协会创始人兼首席执行官Clemens Pflanz出席并演讲。

　　Clemens Pflanz表示，欧盟39%的工作依赖于知识产权密集行业，知识产权密集行业不仅带来经济的好处，对创新公司当中无形资产变得非常重要，尤其是对中小企业而言，而且对研究中心来说也是至关重要：资本和投资机会由于有专利权而能够打开大门，得以进驻。

　　以下为演讲实录：

　　 Clemens Pflanz：大家早上好。我非常荣幸来到这里，也是感谢大会对我们的邀请，可以成为此次论坛的合作伙伴，我也非常荣幸。我来自Meisterkreis，Meisterkreis是做什么的呢？它是将人和公司聚合在一起，这些公司或人代表的是文化和创意。代表德国顶尖的品质。Meisterkreis代表的是一种文化。这种文化是多样性的，而且是非常极致的。这是托尼克瑞斯(音)的照片，你可以看到它代表多样性，你在这里看到很多的小圆圈，这是保时捷911的一些配件，通过这张图片可以表现出我们的奇思异想的丰富多彩。这之不仅是企业的创新也是社会的进步。

    Meisterkreis非常关注文化，其实这个文化本身并不仅仅是经济发展的结果。反过来说，文化是经济发展的前提。对于德国来说，在一次圆桌讨论的时候，我们和我们的成员进行了探讨，文化的多样性其实是我们所在成员他们所诉求的一个基础。同时我们所享有的共同价值观还包括创业品质、可持续性和文化识别。我们的这些产品不能只是说商品，而是代表德国的形象大使，更广泛来说是整个欧洲的品牌大使，代表的是品质和文化。

    我们可以看到这就像是一个文化创意的联盟。我们同时有一个欧洲文化与创意高端产品行业联盟。在这里可以看到有几家不同的机构作为联盟成员，我们希望能够将欧洲的品牌能在世界范围内有更强有力的地位。我们希望可以使得欧洲的经济发展，提升它的经济竞争力，并可以提升整个文化环境。而我们可以看到，这个行业在2014年的时候，总共实现了欧洲GDP的4%，他的占据了全球高端品市场的80%。同时我们创造了150万个工作岗位，至少100万个是我们直接创造出来的，还有50万个间接创造出来。我们可以看到其背后的支柱就是我们的这些欧洲的企业，他们有明确的宣言，是他们发展的核心价值观。

    我们看一下商业模式的主要的支柱是什么？我刚刚已经讲了几个，高端的商品服务更多讲的不是实物的产品，而是非常有吸引力的吸引客户的潜力。维持客户，维持光环是顶级品牌和大众消费品巨大的区别。高端的定位，手艺精良的工匠至关重要，知识产权大量的投入，除此之外，还有设计以及技术创新也是至关重要的。有选择性的分销对这个行业也是至关重要的。维持零售的控制权，确保品牌形象没有受到损害也至关重要。我刚刚讲到了，欧洲高端市场很多是出口，而且很大程度上是通过向国外市场输出欧洲的文化、传统实现欧洲的商业模式，同时与大众消费品市场是有很大的差别的。这个至关重要的差一点就是IP，这就意味着知识产权、专利等等。

    欧盟39%的工作依赖于知识产权密集行业，知识产权密集行业不仅带来经济的好处，对创新公司当中无形资产变得非常重要，尤其是对中小企业而言，而且对研究中心来说也是至关重要。资本和投资的机会由于有专利权而能够打开大门，得以进驻。新的技术和创新促进了行业的发展，知识产权密集的行业，大约在欧盟贡献了40%的平均工资差异，比其他行业高出40%的工资，也可以看出高附加值和知识产权密集的行业，做出的经济贡献比其他领域更大。这是知识产权的保护问题，但是如果说我们看一下假货市场或者是仿冒品市场，我们看到我们必须急需采取行动，全球赝品销售额每年超过2000亿欧元，这相当于毒品市场的金额。高端产品的市场占到了被扣押的赝品的60%，为了展示这个问题的重要性，有一个机构设置了一个情景模型以评估，如果说环境变化的话，这个行业会有什么样的变化。这是和知识产权侵权最相关的行业。

    我们看一下这个情景分析模型。是什么意思呢？知识产权的侵权，不敢是在线上还是线下，如果说增加5%，可能会造成250-750亿欧元产值的损失。这一损失会影响到5.7万-17.2万个就业岗位损失，以及80亿-240亿欧洲的市政福利是，这是一个巨大的缺口。我们再看一下各国的仿冒品的产量。中国目前为止是最大的，在欧洲被扣押的仿冒品的来源国，这也不是什么新鲜事，但是这不是来自其他国家的问题，现在欧洲也在欧盟内部进行仿冒品的调查。真正让人担心的并不是这些仿冒品的生产，而是消费者的心理。大家可以看到，所有的客户当中，43%已经买过仿冒品了，90%以上的客户认为没有什么问题。尤其对年轻的消费者来说，他们买假货而不感到问心无愧这很重要，而年轻人是未来，因此这是我们非常大的挑战。在数字时代这意味着什么呢？一方面有巨大的机会，另一方面有巨大的风险。

    有情感联系的产品需要能够用一种方式得到接触和体验。怎么样让你的产品在线上也可以让人感受得到呢？这是一个非常有挑战性的问题。与此同时，这也打开了假货市场，线上线下我们都要同等重视。网上销售使得消费者可以有更大的选择范围买假货，但是市场越大，就吸引越来越多的人进入。对很多人来说，网上购物是购买假货非常重要的方法。线上和线下的差距对于未来建立一个健康的数字市场来说是一个很重要的挑战。只有保护知识产权才可以确保这一行业的可持续发展。

    我们再看一下这个香奈儿的网站，其实这并不是一个真的香奈儿的网站，而是一个假货的网站。假货网站越来越成熟老到，我们很难区分这是真的还是假的网站。现在域名大家都在滥用，没有任何限制。给大家举一个例子，在香奈儿的总部，有50多个人，每天每秒都在监督这些假货的网站。但是不仅是传统的时尚配饰，还有汽车零部件也是一个假货密集的地方。一年汽车零部件的假货市场交易额达到了50-100亿，对于这个市场来说，更大问题是安全的问题，比如说刹车。

    我们讲了这些问题是否可以得以解决呢？我们应该怎么办呢？于是我们决定发起一场运动，保护这些顶级品牌，并且尊重顶级品牌的价值。我们把它称之为“重视原创价值”的行动。我们协会在十年前发起了这场行动，有人说，我们就按法国人的方法在德国做就可以了，但是有两个问题使得这个行不通。第一我们有不同的法律限制，第二，也许我们有着不同的幽默感，因此我们看问题会有不同。因此我们的目标是什么了？我们的目标就是引发一场以原创价值为主题的辩论，对此进行思考。第二就是对购买赝品造成的影响进行分类。

    目标群体当然是意见领袖、媒体主编、消费者，我们把他们叫做可以买得起正品的，但是又愿意买假货的受过良好教育的人。我们怎么呢？我们创建了一个品牌，这个品牌叫PLAGIATE，意思是打击仿冒品，大家可以到这个网站(www.Plagiate.ed)上看一下。我们的行动到现在已经有了一个官方的反假货的店，真的是很疯狂。我们就是通过网站上谷歌搜索出来的结果进行行动。比如说大家看到这上面有各种各样的商品，比如说这是香奈儿，徕卡，大家看到这些东西并不是正品，但是你要仔细看才可以看得出来，你不是很确认他在干吗。突然如果你想把这些商品放进篮子的话，他就会跳出一个页面——赝品不是您的选择。这上面写的是，你居然喜欢假货，我们无法想像，要记住假货是无法满足您的愿望的。请记住，你如果买了假货，便宜的东西会带来不好的后果。然后我们会提供各种不同的信息和事实，我们和欧盟其他的保护知识产权的机构进行合作。那么我们怎么做的呢？这些是我们做的广告。这些都是在非常大的杂志做的。比如说Plagiate，这上面写的是救救童工，或者是质量犯罪，或者是高仿产品等等。大家可以想象一下，我们做的在德国非常成功。我们还会继续，我们花了很多钱，通过我们的伙伴和我们的成员，大量进行投资。在媒体投放的广告超过200亿。今年我们将会将更多的力量放在社交媒体和Youtube上。

    总结一下，培养一种良性的循环，尊重知识产权，创造就业，促进创新，实现经济有适合经济成功至关重要。这一过程呢，取决于几个不同的因素。低效的知识产权的制度毫无疑问是最值得关注的，知识产权促进创造力、促进创新，这个我们都知道。

    谢谢大家。

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