上图为徕卡公司董事长Andreas Kaufmann

　　新浪财经讯 中欧国际工商学院[微博]、上海市静安区人民政府共同举办的“2015第七届顶级品牌高峰论坛”于2015年5月30日在上海举办。徕卡公司董事长Andreas Kaufmann出席并演讲。

　　Andreas Kaufmann表示，我个人的观点是，奢侈品大部分都是来自于欧洲。我个人认为奢侈品的构成要素包括传统的六个方面，即品质、价格、稀缺性、美感、传承性和非必需性。除此之外还要其他几个要素，包括公益、创造性、艺术和历史、光环、传统、设计比例、品位、知识产权和独特性。

　　以下为演讲实录：

　　Andreas Kaufmann：女士们、先生们，早上好。我叫Andreas Kaufmann。我的正确头衔是徕卡集团的董事长，也是主要股东的代表。今天的这一会议我非常荣幸可以来到这里发言。首先先讲一下关于“奢侈”这个概念我个人的想法。因为在徕卡我们总是讨论，我们是属于奢侈品还是不属于奢侈品的问题。之后我要详细的介绍一下徕卡的历史。

　　先讲一下奢侈品的我的几点思考。大家总是在讨论什么是奢侈品，是不是昂贵但不必要的东西叫奢侈品？还是说享受生活中最好的东西叫奢侈品？我个人的观点是奢侈品大部分都是来自于欧洲，这是我个人的想法。那么要问的问题是真的是这样吗？如果是这样，为什么是这样？我个人认为奢侈品的构成要素有哪些？这是对奢侈品的传统的六个描述的方面。包括品质、价格、稀缺性、美感、传承性和非必需性。我个人认为创造奢侈品还有额外的其他几个必备元素，包括公益、创造性、艺术和历史、光环、传统、设计和比例、品位、知识产权和独特性。我来讲其中的一些。

　　欧洲的工艺可以追溯到中世纪，部分是基于完整的传承，并得到欧洲宫廷的大力弘扬，工匠在欧洲市民中享有非常崇高的地位，这是一个持续不断的传统，大家可以看到他们的代表就是同业公会。另外还有一个奢侈品所必备的东西。我个人认为就是根植于欧洲的文艺复兴。这里我列出了几个例子，最典型的就是米拉德拉的《论人的尊严》。还有德国艺术家阿尔布雷特，还有大学里的博格尼亚，科隆，维也纳等等。还有科学界的哥白尼、伽利略等。以及个性，个性可以从氏族部落的人到单独的人，从宗教主题到个人的呈现。这些都是创造奢侈品的必要成分和要素。

　　设计和比例，有很多是来自于文艺复兴，很大程度上来自于达·芬奇和丢勒，画画必须要提到阿尔贝蒂的透视，还有协调和黄金比例源于古希腊，在文艺复兴时又被重新引入，这是20世纪欧洲设计的元素。

　　一个非常复杂的问题就是品位。品位无可争辩。但是有的时候我们不得不对它进行讨论。这里我举了两款汽车作为例子。比如说这是50年代，那个时候福特的代表性的车，还有50年代另外一款非常具有代表性的车，在不同的阶段大家对品位都有不同的理解。

　　知识产权和立法。我们称之为奢侈品与之相围绕的知识产权和法律的相关问题。新的奢侈品牌是否有可能成功呢？我列出了一些例子，大家可以自己去讨论，这些品牌是否是真正的奢侈品牌，比如说VERTU、上海滩、PARMIGIANI，还有我的朋友创造的品牌——上下，这些都是有问号的。接下来我给大家讲一下我个人认为的奢侈品牌要素。

　　接下来我讲一下我所在的公司徕卡，徕卡相机是奢侈品牌吗？是有问号的。徕卡源于1849年，相机制造源自1914年。到今年已经有很多年的历史了。我们有传统，我们奠定了摄影的历史，我们是有独特性的，我们也拥有技术，大家一看到徕卡就知道我们的技术，还有我们独特的设计和价格定位都是独特的。我们是不是奢侈品呢？我们把自己定位为高端技术奢侈消费品，因为我们的产品有很多技术的成分。大家可以看到我们最早的一个广告，这是1926年的广告。

　　介绍一些徕卡的历史。原来这家公司是1849年由凯尔纳创建的韦茨拉尔光学研究所。1865年恩斯特徕兹一世成为合伙人，成立了恩斯特韦茨拉尔股份有限公司。1890年起，在英国、美国、法国、俄罗斯、巴西、日本、中国设立分销公司和代理处。1907年，我们开始生产双筒望远镜。我们第一个在中国所建立的分销代理处是1928年。1907年的时候我们开始生产双筒望远镜，到今天这个产品还有名气。1914年的时候，巴纳克开发出了徕卡相机，1923年11月为新相机申请专利。中间的这个照片就是徕卡生产的第一台相机。我们几年前把这个相机找出来，这个相机现在还可以正常使用。徕卡相机当中有很多技术的东西。

　　像其他的公司一样徕卡也面临着从模拟技术向数字技术转换的关头。在左边，我们可以看到模拟相机和数码相机的生产的曲线。另一方面，徕卡做数码相机实际上是很早的，大家看到徕卡S1相机，这是1996年就生产出来的。在下面的话，我们可以看到我们的一些数字上所展示的徕卡所经历的变革和重组。这是我们公司的结构。我们公司有两个集团来控股，一个是我的家族集团是多数股，还有一个是黑石集团。徕卡相机下面的公司都是一些分销公司。

　　这是徕卡的摄影历史，左手边我们看到的是1913年时由徕卡相机拍摄的一张照片韦茨拉尔铁矿市场。中间的这张照片是一个越战时期的照片，是由徕卡相机拍摄的。还有右下角的切·格瓦拉的照片也是由徕卡相机拍的。我们的用户以徕卡为豪，我们看到这些使用徕卡的客户，这里面包括一些皇室的成员都在使用徕卡。这些东西我们实际上说的并不是很多，并不说我们总去吹嘘这些东西。

　　这是徕卡的设计中间所经历的一些变化。在这里，在右手边我们所看到的设计就是莫克里尔(音)的设计，我们会推出不同的设计。

　　工艺和技术。1849年以来光学技术开始发展，机械工程开始做。1925年徕卡的图片格式就是24×36，1966年将非球面镜引入生产。从05年开始我们最关注的是客户的体验，我们在这个细分市场开始关注零售市场。我们将这样的一种徕卡专卖店和精品店作为一种重要的营销工具。这是我们在LA的精品店，下面是我们的专卖店。实际上真正的奢侈品就是艺术，艺术才是真正的奢侈品。我们从1976年的时候就成立了首家的徕卡首映展馆，现在我们在全球建立了很多的徕卡摄影展馆。我们展示传统的摄影和新摄影，在社交媒体时代，在人人都在拍照片的时代，我们也在摄影的故事，什么是摄影，我们还有徕卡“奥斯卡·巴纳克摄影大赛”，我们每年都会宣布一个奖项。我们还有徕卡名人堂。我们每年会把一个主要的摄影家宣布成为徕卡名人堂的成员。

　　我们徕卡总部的建筑也是我们的品牌宣言。这是我们在韦茨拉尔的总部大楼，位于韦茨拉尔的Leitz Park是公司在光学、器械学和电子学方面的综合能力体现。1924-1988年时间，徕卡相机是在韦茨拉尔生产的。我们的宣言这个词是一个德语词，Das-Wesentliche意思很深奥，表示了一种“本质”的意思，我们既考虑硬件又考虑软件，硬件是考虑产品本身，软件考虑的是体验。这是我们理念。一方面要有革命的发展，另一方面还要延续传统。也就是说要有革命性和连续性，两方面都要有，这是一个双扭线。

　　在这边我们可以看到1910年时候我们的厂房的建筑。在这里我们看到自1925年以来，我们始终坚持另辟蹊径，因为我们做得到，我们的未来建立在徕卡写就了摄影历史这一事实之上。

　　谢谢大家。

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