8.83亿罚款背后的范冰冰:话题女王能否东山再起？

　　8.83亿罚款背后的范冰冰：12年积累一朝清空、品牌代言被撤换，话题女王能否“东山再起”？

　　来源：娱乐独角兽

　　国庆节假期第三天，一条爆炸性的新闻打破了清晨的宁静，新闻主角就是深陷“阴阳合同”在公众视野里消失了100多天的范冰冰。不同的是，这一次不再是错综复杂的小道传闻，而是真正案件的尘埃落定。

　　根据第三方记者从国家税务总局以及江苏省税务局获悉，今年6月初，群众举报范冰冰“阴阳合同”涉税问题后，国家税务总局高度重视，即责成江苏等地税务机关依法开展调查核实，目前案件事实已经查清。

　　另外根据文中的相关法律规定所描述，范冰冰因为初次漏税虽然免受牢狱之灾，但是必须补缴税款共计8.83亿人民币，否则就将转为刑事案件处理。在这条消息发布之后，范冰冰迅速发表了致歉信，行文中态度诚恳，直言“我对自己的过错深感惶恐不安”“经过这次整顿，我会讲规矩、遵秩序、重责任”，堪称为致歉声明的典范。

　　此声明一出迅速引起了网友和吃瓜群众的讨论，其中最核心的话题就是围绕8.83亿罚款这个核心，更是有段子迅速流出，将这笔数额的庞大形容成为“每天中500万彩票还要中半年”。

　　在此前唐德的股价发布之后，范冰冰的身价已然暴跌，经历过一百多天消失的日子，曾经的“内地第一吸金女王”在公众心目中的形象早已破产，如今的低谷期，她的商业价值是否还能一如往昔？

　　福布斯霸榜五年，范冰冰“吸金第一女王”的称号从何得来？

　　2017年对于范冰冰是大丰收的一年，不仅凭借电影《我不是潘金莲》村姑李雪莲一角再封影后，在福布斯榜单上更是五年蝉联女明星榜首，收入3亿人民币，更在“全球十大最高收入女演员排行榜”上位列第五，成为唯一榜上有名的女华人。观察一下范冰冰在福布斯榜单上的变化，从2003年到2016年间，范冰冰的收入总额累计有11.9亿人民币。

　　在福布斯发布的明星十年的收入变化曲线图中也可以看出，范冰冰的曲线上升速度相比较其他明星是最快的，特别是在2012年，2015年和2016年三个节点，分别为收入10090万元，12800万元，24400万元，超越其他艺人一跃为女明星榜首，总收入仅次于成龙。可以说在过去的十年，是属于范冰冰的“黄金时代”，在其收入的组成部分中，代言、片酬和投资所得占据了大部分。

　　巴黎欧莱雅全球代言人、萧邦、阿迪达斯、酩悦香槟、联想、东风雷诺suv科雷嘉联想、骆驼、康佳电视、cu-k面膜机、瑞贝卡假发、长寿花食用油……根据相关统计数据显示，范冰冰代言品牌的最全名单共122个，总额超过20亿，代言费在两年前就最高已达2800万元，作为品牌宠儿的范冰冰，一年仅代言费总收入就是一个难以企及的天文数字。

　　范冰冰的片酬早在几年前就被爆出打底为3000万，而作为“娱乐圈劳模”2016年所参演的几部电影《日月人鱼》、《画框女人》、《爵迹2》、《白麻雀》、《我不是潘金莲》合计起来的片酬就已经上两亿，而范冰冰参与《跑男》《挑战者联盟》等综艺也是千万打底。

　　作为投资人范冰冰也颇具眼光，在此前成立的美涛综艺影视制作公司，先后投资了电视剧《金大班》《胭脂雪》《精忠岳飞》等电视剧。此后更是作为唐德影视股东参投《武媚娘传奇》。按照当时影视制作行业上市公司59.09倍的平均市盈率以及唐德影视的每股收益1.06元计算，范冰冰持股市值将高达8079万元。在顺风顺水的时期，范冰冰可谓赚的盆满锑满。

　　而如今，范冰冰深陷“阴阳合同”丑闻，唐德股价惨遭下跌，在娱乐圈更是成为人人避之不及的“烫手山药”，消失100天后，范冰冰的身价还风光依旧嘛？

　　消失的100天里，范冰冰从“品牌宠儿”沦为“品牌弃儿”？

　　在9月27日的路易威登开幕酒会上，因为《镇魂》而爆红的朱一龙出席了活动现场，微博更是九宫格美图连连赞美。聚光灯背后，唯独不见路易威登的老朋友，被称为“最完美LV女郎”范冰冰的身影。无独有偶，被爆出的时尚芭莎盛典出席嘉宾名单中，范冰冰这个曾经的红毯常客也在缺席之列。随着三个月前“阴阳合同”事件的爆发，作为“大牌宠儿”“时尚名流”的范冰冰，被关系维护多年的品牌商打入了冷宫。

　　作为中国最年轻的“双A影后”，戛纳电影节评委，范冰冰虽然一直被贴着演技不好的标签，但是并不妨碍她的商业价值如日中天。在国际各大电影节红毯频频亮相之后，范冰冰成为了众多国际一线品牌打入中国市场的首选代言人，路易威登、卡地亚、娇兰、梅赛德斯奔驰……因为国民影响力大，外在形象与高端品牌的契合度高，范冰冰“品牌一姐”的称号当之无愧。

　　而在“逃税门”事件爆发之后，众多品牌商对于范冰冰纷纷闭口不提。根据泰国媒体Khaosod报道，泰国最大的王权免税店近日已经对外宣称范冰冰不再担任形象大使，而澳洲著名的保健品品牌Swisse也在9月12日暂停使用范冰冰的名字。

　　观察下曾经被品牌方封杀的艺人名单，PGone“吸毒 diss死者”丑闻爆发之后，品牌方雅思兰黛、宝洁连夜下架其物料，柯震东也因为吸毒事件而损失了20多个代言，而后为Nars站台也让观众对品牌纷纷抵制，薛之谦人设崩塌后品牌方也瞬间撤档换人。对于品牌方来说，代言人在签署期间内不能有负面丑闻的条款已经是常识，一旦造成损失，品牌方有权要求代言人赔偿经纪损失。

　　保守估计范冰冰的品牌代言有上百个之多，如果这些品牌纷纷向范冰冰索赔，总和恐怕是一个天文数字。对于目前自身难保的范冰冰来说，无异于是雪上加霜。

　　“逃税门”之后，坠入谷底的范冰冰还能“逆风翻盘”嘛？

　　16岁出道，22岁福布斯排行榜25名，36岁戛纳电影节评委，这个山东烟台的普通家庭女孩，一步步的奋斗史本身就是一部传奇。范冰冰在采访中回忆自己一路走来经历时说，再给你一个机会也成为不了范冰冰。

　　目前的情况来看，等待范冰冰的形势并不容乐观。除了品牌代言被撤销之外，被“阴阳合同”阴霾笼罩的《大轰炸》电影确定已经延期，并且海报中已经除去了范冰冰的名字，参演的《爵迹2》和《巴青传》也遭遇了撤档和延期，后续的一系列影视和综艺合作都遭遇了搁置。最重要的是，经历“逃税门”的负面影响发酵之后，范冰冰长期努力在观众心目中树立的形象已然崩塌，公众信誉已经被透支，处罚之后令其“滚出娱乐圈”的评论声音依然不绝于耳。对于范冰冰来说，这是非常难熬的一个谷底期。

　　观察下这100天里娱乐圈的震荡和发酵，范冰冰是一个代表，但偷税漏税的行为并不是个例。早在今年6月，中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等联合印发《通知》，要求加强对影视行业天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题的治理，控制不合理片酬，推进依法纳税，促进影视业健康发展。通过这场震荡娱乐圈的风暴，让更多人有危机意识，自觉守法守纪，才是最重要的。

　　而对于范冰冰而言，此后的路就从此一蹶不振了吗？并不然。

　　观察下过去也曾经陷入过“逃税”丑闻的明星艺人，之后也经历了一个漫长的休整期。特别是曾经轰动过全国的刘晓庆逃税案，在出狱之后，刘晓庆从跑龙套重新开始，借钱投资电影，甚至不惜在影视剧中饰演年轻少女，最终通过作品重新挽回了在公众心目中的形象。而曾经深陷”泼墨门”而负面缠身的章子仪，也是同样通过在《一代宗师》中宫二的精彩表演，重新翻身收获了奖项和口碑。

　　对于舆论发酵期更久，公众形象透支更加严重的范冰冰来说，依靠作品重新挽回公众心目中的口碑，需要走的路也许会更漫长。

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责任编辑：李锋