荣耀不“单飞” 但在去华为化

　　荣耀从华为体系中“单飞”的传闻不断，但目前看来，华为仍不会选择让荣耀脱离整体体系，而是让双品牌分开运作。至于何时“单飞”，还是个未知数。

　　新金融记者 曹晓龙

　　否认独立

　　日前业内有传闻称，华为旗下互联网子品牌荣耀，将从华为体系脱离，成立独立公司。

　　不过该消息很快被华为方面给否认。

　　先是荣耀总裁赵明发微博表示：“荣耀手机成立四年多，用青春加速度在蜕变、成长。无论是荣耀年轻科技潮品的定位还是坚持华为、荣耀双品牌战略都得到市场充分验证，未来，荣耀将会更加坚定地与华为品牌一起，双剑合璧，共图华为消费者业务全球夺冠大业。”

　　随后华为消费者业务CEO余承东同样强调双剑合璧。

　　新金融观察记者了解到，荣耀是华为于2013年推出的互联网手机品牌。彼时由小米开创的互联网手机品牌模式风头正盛，华为推出荣耀，一定程度上也是对标小米。

　　一开始，荣耀作为华为的附属品牌而存在，而后在品牌和渠道上慢慢独立，并借着互联网的东风站稳了脚跟，虽说近几年荣耀在逐步加强自身品牌形象，产品也逐渐去掉了华为LOGO，但目前仍隶属于华为消费者业务。

　　根据华为方面的口径，荣耀将继续是华为公司的一部分。

　　业内普遍有观点认为，荣耀之所以不会从华为体系分离，在于其使命还没有完成。

　　“目前华为有冲刺出货量第一的目标，全球市场仍然是三星居首，华为要想完成这一目标，还需要合并荣耀的销量。”有业内人士告诉新金融观察记者。

　　一个事实是在2016年余承东便曾对外放出豪言，华为有信心在3年内超越苹果成为全球第二大智能手机制造商，并在5年内华为手机将占据全球市场份额的25%，也就是拿下第一的位置。当时全球排名第一的三星市场份额也不过24.5%。

　　而根据调研机构Counterpoin发布的2018年全球二季度手机报告显示：三星销量7160万台排名第一，华为销量5420万台排名第二，苹果销量4130万台排名第三，小米销量3300万台排名第四，OPPO销量2960万台排名第五。

　　华为距离三星，还有不小的距离。

　　值得注意的是，华为的5420万台出货量中是包含荣耀的，从各个机构给出的数据来看，后者占比基本上徘徊在五成上下。

　　“荣耀一直以来都是华为手机业务的重要支撑点所在。尤其是当华为手机在全力冲刺高端市场，而荣耀品牌的出货量则为其总体的出货量做出了有力的保障。”上述业内人士说道，相比较选择将荣耀成立公司从华为体系分离，华为更乐意选择双品牌策略，来布局手机市场，拿下更多市场份额。

　　赵明也曾表示，双品牌运作带来市场份额的增加是显而易见的。

　　“双品牌运作中，我们更多看到的是全面满足消费者的优势，过去7年，华为+荣耀双品牌销量增长了51倍。”赵明说道。

　　不过，他也指出，荣耀与华为的确有一部分产品的用户可能会有重叠，也有一些产品会在价格、配置上有重叠，原因在于双品牌都是独立面向市场，各自有完整的产品序列再正常不过。

　　在赵明看来，荣耀定位极其鲜明，就是专注打造面向年轻人的科技潮品，而且并不担心荣耀与华为定位会越来越雷同，“从市场和消费者的角度来看，华为品牌和荣耀品牌的品牌调性、品牌区隔也越来越明显。”

　　去华为化

　　虽说荣耀仍会纳入华为整体体系，但品牌独立运作去华为化，已成事实。

　　今年初，华为总裁办签发的一号文件，重申了华为与荣耀双品牌分开运作的战略，华为品牌走向高端，荣耀面向年轻人市场，形成“双犄角”，各自应对不同的用户群体和市场。

　　事实上早在2013年荣耀从华为内部孵化出后，便有意打造成为一个独立的互联网手机品牌。

　　彼时余承东在微博上便曾表态：荣耀将成为独立互联网手机品牌，理由是避免华为品牌带来的影响、两大手机系列左右手互搏的情况，可省去30%的渠道成本。

　　且随着互联网手机红利逐渐消失，2015年荣耀开始选择用“有朋友、有未来”的轻资产模式来做线上线下渠道的融合，以线上线下两条腿走路来支撑一个独立品牌的发展。该年3月，荣耀宣布和手机国代商爱施德、天音达成合作；7月，荣耀官方数据显示已入驻200家苏宁易购线下门店。

　　在进入今年以来，在品牌上、渠道上，荣耀又进一步加速了去华为化。

　　9月3日晚，前华为消费者业务CMO 张晓云在微博发文称，根据公司的最新安排，自己将回归荣耀手机，担任荣耀首席战略和品牌发展官。

　　“将荣耀品牌独立运作，一方面能区隔品牌形象，避免内耗，另一方面也是为了出海考虑。”有业内人士告诉新金融观察记者，目前出海是国产手机的主旋律，而子品牌又是出海的惯用手法。况且华为本身因为一些原因，在美国等市场遭遇不小难题。

　　此外在俄罗斯、欧洲、印度、东南亚等海外市场，荣耀品牌也将独立运作，拼杀出属于自己的立足之地。今年一季度，荣耀海外增速超过100%，海外占整体收入比例已从去年的15%提升至20%。按照荣耀规划，三年内将在海外再造一个荣耀，海外与国内市场各占50%。

　　不难看出，荣耀虽然尚不能“单飞”，但其实已经是在品牌独立运营。至于何时“单飞”，还要看华为的战略是否调整，以及市场如何变化。

责任编辑：张恒星 SF142