王老吉可乐只是王老吉加气 重大场合搞事情成新套路

　　王老吉可乐来了？其实只是加了气的王老吉

　　王老吉又搞了个大新闻（蹭热点）。

　　唐怡园

　　从《财富》全球论坛到冬季达沃斯世界经济论坛，从“可以续命的配方”到“凉茶可乐”，在重大场合“搞事情”，成了王老吉的新套路。

　　作为今年冬季达沃斯论坛会员单位，王老吉母公司广药集团在此次论坛正式开始前举办的“2018广州国际传播年推介会”上，推出了新品王老吉可乐。消息传出立即引发了业界关注。

　　但王老吉可乐，并不是你想的那种可乐。它其实是气泡凉茶，类似于气泡水、气泡酒。是在王老吉凉茶原有配方的基础上，添加了二氧化碳等原料，相当于凉茶跟汽水的结合。

　　至于为什么要给这款产品起名王老吉可乐？品牌方也很耿直，王老吉的官方微信号在推送文章中写道：“之所以选择在达沃斯这个论坛上发布，并以国际更加熟悉的‘可乐’命名，正是希望王老吉可乐能够吸引世界瞩目，带来更多的合作。”

王老吉可乐

　　这款从登场就噱头十足的气泡凉茶，对王老吉而言，是满足消费者口味的举措——虽然人们想要健康的饮品，却忘不掉碳酸饮料里气泡带来的刺激口感。

　　碳酸饮料巨头可口可乐公司可能是它的榜样，前者曾在去年10月斥资2.2亿美元从其拉美地区的合作罐装公司Arca Continental手中买下了墨西哥气泡水品牌Topo Chico。而Topo Chico主打的，正是无糖、无卡路里、少添加剂的气泡水。

　　发布气泡凉茶，也符合王老吉在如今遭遇行业增长放缓情况下，寻找新增长点的需要。

　　数据显示，2016年中国凉茶行业市场销售收入达561.2亿元，同比增长4.2%，远低于2015年的10%。凉茶虽然位居饮料行业第四大品类，但只占整个饮料行业市场份额的8.2%。而喝凉茶这个消费行为本身就带有鲜明的地域性，除了广东等地区，其它大部分地区消费凉茶的主要场景是在以火锅店为代表的餐厅。

　　选择在瑞士达沃斯发布这款产品，也算是王老吉宣告其对海外市场野心的新动作。去年2月15日，王老吉母公司广药集团发布国际化战略规划，表示未来广药将以王老吉为代表，加速布局海外市场。

广药集团董事长李楚源向现场嘉宾介绍王老吉可乐

　　按当时王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏宣布的目标，“王老吉国际化的愿景是在2021年进入全部主流华人市场，成为中国最大的健康饮品出口商，2026年成为大健康跨国企业。”

　　不过，王老吉相关负责人告诉界面新闻，王老吉可乐产品还在测试中，暂时还没有更多消息可以对外披露。这意味着借达沃斯论坛之机发布的这款产品，目前也就仅止于“亮相”，何时上市还是未知数。

责任编辑：李彦丽