力挖上海广告富矿 央视广告招标可能破60亿

　　金融保险企业的参与度超过以往。预计今年国际品牌中标企业会占到25%

　　沈玮 每日经济新闻

　　央视广告部主任夏洪波开始了他的“全国巡演”，他认为上海是座“富矿”，将花比其他城市多2倍多的时间重点“开采”。他预计今年广告招标总额有望超过60亿元，同比增长 15%。

　　“我刚从青岛飞过来，下一站又要去杭州了。”昨日，在央视年度招标说明会的上海会场，夏洪波对《每日经济新闻》表示。

　　上午，他接待了7拨客户；下午，主持上海会场的央视招标说明会；晚上，会见央视大客户健特生物的老板史玉柱。这样的工作节奏还将持续到11月18日———2006年央视招标会议，这个一年一度的企业大秀场，这个被称作“

中国经济晴雨表”的招标大会。

　　重点“开采”上海

　　在夏洪波眼中，上海无疑是这次“巡演”的重要一站。

　　“上海的国际品牌客户太多了，而且几大4A公司的中国总部都在上海，这几家4A公司的后面又不知道有多少大客户。”夏洪波表示，去年国际品牌在中标企业中只占到13%，今年的预期是增长到25%左右，而实现这个目标，国际品牌云集的上海显然是座“富矿”。

　　“所以别的城市我只待1、2天，上海我要待满4天。”夏洪波笑言，上海是央视重要的广告客户源地。上海企业去年中标12家，中标额4.9亿元，“今年肯定还有大幅度的提升。”

　　在昨日3个多小时的招标说明会上，能够容纳400多人的会场座无虚席，两边还站满了没有位子的听众。

　　据央视广告部数据，这场说明会上，有来自上海及周边地区的企业和广告公司100余家、300余人参加。

　　招标总额有望增长15%

　　夏洪波表示，健特生物、光明乳业等都将在今年的招标上继续投入，而金融保险企业的参与度也会超过以往。

　　“去年央视黄金时段广告招标总额是52.48亿元，今年至少有15%的增长幅度，有望超过60亿元。”夏洪波信心满满。今年，标的物底价的增幅大约上涨了10%，一些重大活动冠名项目也被纳入招标活动中。

　　夏洪波透露，目前广告部已经和中国人寿、中石化、中国移动、宝洁、联合利华、百事可乐等几十家大型国企与国际企业进行了深入的沟通。“效果非常好，我们对形势非常满意。”

　　联合利华媒介总监周博告诉《每日经济新闻》，去年联合利华在央视的招标中“没有达到理想的中标额”，此后联合利华还额外向央视购买了一些招标时段。而今年联合利华的投标“会更激进一些”，整个标的的总量会有显著的提升。旗下正在考虑从区域市场推至全国市场的立顿品牌，也将在央视的招标段中出现。

　　招商银行品牌管理中心总经理秦季章也表示，作为最早参加央视招标的金融品牌，招商银行也将继续参与央视的年度招标，以央视的全国平台打造自己的品牌形象。

　　央视部分重大活动冠名项目标底

　　《06年世界杯赛事直播》独家特约的标底为3160万元

　　《06年世界杯射手榜》独家冠名的标底为2580万元

　　《06年我最喜爱的春节晚会节目评选》独家冠名的标底为2380万元

　　《06年央视青年歌手电视大奖赛》的独家冠名标底是3800万元