|
本报记者 孙茂勇
据了解，国际烟草巨头都是靠强势品牌一统天下。其中，“万宝路”等品牌的产量达上千万大箱，目前国内没有一个品牌能与之抗衡，其中的差距就在于品牌的竞争力上。
一位业内人士坦言，中国烟草的品牌不是少了，而是多了和散了。随着市场竞争的加
剧，品牌的集中度也会逐渐加强，并不断向大品牌靠拢。专家认为，面对激烈国际的竞争，广东烟草工业唯一的出路就是谋求品牌做大做强之路。
目前，粤产卷烟销大于产，产品供不应求，产销存在较大的矛盾。然而，同样遭遇生产计划不足的现实。如果广东的品牌不加快整合，就难以在地产烟的市场上开展竞争。显然，突围的途径就在于抓住机遇，尽快做强做大品牌。
李根基在接受记者采访时表示，在加快品牌发展的同时，不仅要正确认识生产计划和市场需求不匹配的问题，还要正确看待品牌发展速度问题。不能谋求过热的增长速度，只有稳住市场，稳住品牌，国家利益和消费者利益才能得到保证，企业也才能生存和发展。品牌倒了，那是对广东卷烟工业最大的伤害。他说，全国性的卷烟工业企业的联合重组，也使得卷烟品牌、经济效益、市场格局产生巨大变化。由于广东卷烟区域性特点非常明显，尽管省外市场已有一定规模，但市场销区分散、数量少、市场不稳定，品牌集中度不够，没有形成一个真正有规模的省外市场，从长远的战略来看，广东卷烟不能仅仅局限于成为区域性强势品牌，必须走出去，成为全国性品牌。
显然，广东卷烟品牌走出去，面对的不仅仅是机遇，更多的是挑战。
| 
