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姜智鹏 NBD上海报道
日前，上海百联集团发布公告称，香港九龙仓集团已与百联集团组建沪港合资公司，联手打造上海目前最大的OUTLET(品牌折扣店)项目———上海奥特莱特品牌直销广场。
专家分析，此举为百联解决了招商困难这一“心腹之患”，“本土企业与外资企业相
比，最大的劣势在于与世界一线品牌接触较少，缺乏相应的招商能力。”据了解，香港九龙仓集团入股后，将利用其作为一些一线品牌代理的优势，负责6成以上国际品牌折扣厂商的招商工作。
而从百联的表态，也可以看出对这次合资“寄予厚望”。该项目去年末在青浦动工时，百联对外的说法还是“共有176间折扣品牌专卖店，预计三分之一为国际知名的一、二线品牌，其它为国内知名品牌。”合资之后，百联的表态有了微妙变化：“品牌服饰直销区的建筑面积为5万平方米，约250只专卖铺位。”
专家认为，百联对项目的预期比之前要高出许多，显然是九龙仓加盟的推动作用。
而记者昨日从知情人士处获悉，欧洲三大折扣连锁集团之一的狐狸城，本来也有意与百联在上海奥特莱特品牌直销广场项目上进行合作，并从去年下半年起，同百联进行了长达半年的谈判，但由于“狐狸城坚持要控股，百联方面因不愿放弃主导权而功败垂成。”
根据百联公告，香港九龙仓集团旗下的Wharf Estates China Limited在合资公司中的股份，只占总股份的4.97%。
但有业内人士对上海奥特莱特的经营模式不无疑虑。据介绍上海奥特莱特的200多个铺面将专门销售一些过季、下架、断码的世界一、二线及国内著名品牌商品，这与国外的OUTLET业态已经有了很大的差别。
OUTLET业态在国外专指一些服装和日用品加工企业销售自己订单尾货的地方，而且大多就是利用工厂本身的仓库，OUTLET即“一起出清”的意思。
这位业内人士解释道，品牌直销店在国外经历了很长一段发展期，其最大优势是超低的价格、足够知名的品牌和无瑕疵的品质。但过季、下架、断码很显然不能满足无瑕疵的要求，另外，九龙仓引进的品牌一般也经过了亚洲代理等环节，而非从厂家直接拿货，所以很难有效地降低价格。
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