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http://finance.sina.com.cn 2001年03月12日 12:43 新快报
2000年对于中国彩电业来说，是不堪回首的一年。姑且不论全行业亏损是否事实，单就这个消息本身已经能够说明很多问题了。铁定有的600万台的库存着实够中国市场消化一阵子了，多家昔日风光无限的家电巨头发出了预亏警报。而与此同时，洋品牌在市场上却开始节节进逼，2000年利润额已占市场的一半。此种困境之下，国内厂商从今年开始纷纷行动起来，发起了一场“帝国反击战”。 洋品牌全面反扑 有数据显示，1996年洋彩电仅占国内彩电市场20%的份额。而2000年民族品牌彩电和洋彩电呈现出此消彼长的态势：洋彩电的份额占了30%，利润额更占到了50%。索尼彩电去年50万台的销量连前十名都没排上，但其利润额却高达10亿元人民币。 更厉害的是，一向不屑于价格战的洋品牌开始“以彼之道，还施彼身”，上演了集体价格跳水秀。飞利浦29寸超平彩电跌破3000元，日立29寸纯平彩电卖到3800多元，Sony、松下、东芝、LG等品牌彩电都有不同程度的降价。同时，洋品牌还凭借着研发实力发动了技术攻势：Sony的DRC彩电上市了，飞利浦开始推广莹彩系列彩电，东芝则全力推介梦剧场背投电视，夏普则宣称液晶电视时代已经到来。 防守反击从2001年开始 2001年1月1日零时，伴随着新世纪的钟声，中国第一台精密显像彩电在长虹第四彩电制造事业部诞生。该项技术在世界彩电巨头中也仅有索尼、松下、东芝等少数几家在2000年年底刚刚研发成功，在相距不到一个月时间，长虹的同类产品也开发成功并且批量上市，定价比洋货还低30%以上。业界认为，这代表着长虹等几家民族彩电企业在世纪之交发起了反击。 面对来势汹涌的洋家电反攻和即将面向世界的国内市场，提高企业的核心竞争力已成为中国企业唯一的选择，以长虹为首的几家大型家电企业率先行动起来，在长虹推出中国第一台精密显像彩电“精显”不久，康佳即推出了“柔性”数字逐行扫描彩电、新科和厦新的数字逐行扫描PDVD也纷纷登场，终于将中国家电业如火如荼的价格大战引向了技术大战。 HiD走到了世界的前面 2001年2月26日，TCL集团在深圳召开新闻发布会，宣布其面向网络时代的第一款中国信息家电——“HiD”正式上市。据TCL的研发人员介绍，HiD是家庭信息显示器(HomeInformationDisplay)，它是全面整合了数字技术、通讯技术和信息技术面向信息社会的整套解决方案。这一产品具备一键上网、高清晰显像等功能，最为重要的是它选用“女娃”软件作为操作系统，可以随时接驳电脑主机、DVD、PDVD、股票机、数码相机等相关外设，使其成为了一个信息开放平台。HiD不是简单意义上的彩电，它是中国家庭面向信息时代的整体解决方案。 业内专家指出，HiD是中国民族彩电首次在技术解决方案上超越了国外洋品牌，它不仅摆脱了中国彩电业同质化的窠臼，也使中国彩电业开始从应用技术的开发向核心技术的深度研发转移。 如果说在逐行扫描产品的竞争中长虹等中国彩电厂家吃到了第一口“苹果”的话，那么在信息家电产品的竞争中，TCL可以说是第一个吃到了“苹果”。在对洋品牌的反击站中，中国彩电企业第一次有了只属于自己的核心武器。
这是一个作秀的年代 新快报记者栗源 3月10日，广州乐华电子销售有限公司送了20台29英寸原色彩电给乐华公司的用户免费试用一个月。此举首开家电免费试用之先河。对于这种新的作秀方式，人们看法不一。 对于免费试用，乐华公司新上任的总经理赵立军颇有激情：“我们要让消费者实实在在地体会到乐华产品的好处。”而乐华公司负责广告的一位人士出言更狠：“我们不想打口水战。不像有些厂商只是摆了一个产品在那里展示如何先进，我们有胆量让用户去检验。” 坊间人士分析，因为降价出手狠毒，乐华去年被媒体称为“价格杀手”。这给乐华带来了直接的效应，就是乐华在业界迅速崛起，被很多消费者迅速认同。但依靠“价格杀手”扬名立万毕竟不稳当，所以乐华欲改变形象，给自己抹上技术的亮丽色彩。同样为了迅速出位，乐华冒险选择了免费试用。 业内普遍认为，现在的家电企业实在很难做，甚至有些黔驴计穷。市场残酷，尤以彩电市场为甚。去年曾有传媒讽刺，现在的彩电企业是“搬运工”，也有做农产品生意的人说“一只鸭子一年创造的利润等于两台彩电的利润”。不论如何说，国产彩电企业的尴尬境地都凸现无遗。改变这种境况的想法无疑是迫切的，于是有了各种各样的作秀手法。(新快报记者 刘勇) 所属专题：彩电专题
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