今年夏天，随着气温的节节攀升，国产彩电进入价格的战国时代。彩电价格同盟从法理和市场规律上宣告破产之后，彩电生产厂家和商家纷纷推出“惊喜价”、“跳水价”、“震撼价”和接近成本的“开荒价”，一时间刺激得消费者排队掏腰包。在国家实施积极财政政策的大形势下，彩电行业能够以价格竞争拉动内需，应该说是一件好事。

　　从80年代末开始，国产彩电开始降价表演，几乎每一次都是波涛汹涌，也几乎每一次都引起争论。但是，追踪彩电业这些年来的发展轨迹，我们可以看到，大幅度降低价格并没有让国产彩电丧失发展潜力，在激烈的竞争中，一批大的彩电企业在占据更多市场份额的同时，自身经济实力不断增强，与进口彩电有了分庭抗礼的力量，而另一些彩电企业则被市场除名。在价格战风起云涌的这些年里，国产彩电的技术进步也相当迅猛，与国际同行业的差距也不断缩小。可以说，是竞争让彩电行业始终处于危机意识中，从而不断以技术进步寻求发展，也是竞争让国产彩电业赢得了消费者的“芳心”，让国人不再惟洋是从。与汽车、电信比起来，国产彩电恐怕是最不怵WTO的了。

　　彩电价格屡创新低，也让人们产生了疑问：国产彩电这样下去还有利润吗？价格战会不会导致低价倾销？一般说来，企业在降价问题上都持比较慎重的态度，本报记者对这次降价战的发动者康佳和乐华两企业的管理者所做的采访就证明了这一点。而以往的经验也告诉我们，正是那些在价格上有所作为的企业赢得了相对广阔的生存空间，长虹就是一个很好的例证。低价倾销一般在市场垄断的情形下比较容易发生，而目前彩电行业里似乎还没有哪家有垄断的实力，实际上，这些年来高举降价大旗的企业也从未受到倾销的指控。

　　价格战是一条必由之路，但不是捷径。这几年来，彩电业虽然不断推出技术新名词，像超平彩电、纯平彩电、数字彩电等，但还没有以技术优势赢得消费者的青睐，消费者在花钱的时候，考虑得更多的似乎仍然是价格，这似乎在告诉彩电企业：在技术进步方面，还有很长的路要走。

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