淘金广州高档影院回报几许？

　　淘金广州高档影院回报几许？专家告诫：电影市场增长相对滞后，投资影院短期利润难以保证

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　　7月16日，广东省电影公司和中影公司合作建设的大型现代化电影超市——缤缤电影 城在广交会旧址海印缤缤广场落成试营业。3天后，美国华纳兄弟国际影院公司与广州金逸影视投资有限公司在广州签署合作协议，并宣布双方将在两三年内共同投资在包括广东、北京、厦门、杭州、福州和西安在内的6省市建设10家世界一流水准的多厅影院，其中有2至3家影院将落户广州。

　　一时间，广州高档影院建设掀起前所未有的高潮。但专家指出，由于广州电影票房收入增长的速度远比不上电影院建设的速度，所以投资成本短期内难以收回，而利润也难以保证。

　　多种资本看好广州电影市场

　　在广州电影市场上，业已形成华影南方院线和珠江院线“两虎相争”的态势，但随着国家广播电影电视总局对外资、民资进入电影播放市场限制的松开，各种资本都瞄准了占据全国电影票房收入1／8的广州市场。

　　这里除了刚刚与金逸签约的美国华纳兄弟国际影院公司外，还有去年就与珠江院线合资的浙江横店影视集团，以及香港寰亚集团等。此外，广州电影市场“老大”华南院线某负责人曾对记者表示，目前正在和美国三大著名电影院线如AMC院线、帝王院线以及路易院线洽谈合资事宜。

　　据悉，目前广州市即将建设的10家五星级影院银幕数量初步规划10个，因此，广州的豪华影院今后几年有可能新增20多块银幕，其中包括这次马上要在珠江新城建设的有6块银幕的电影城。而据介绍，珠江院线属下的中华广场电影城也将在近期内开始扩建，在现有6块银幕的基础上新增4块。此外，华南院线也拟与寰亚公司合建的农林电影城、佛山大明星电影城等。

　　巨额投资短期内难以收回

　　投资者建设高档影院的热情可能将遭市场冷遇。有专家指出，从投资角度来看，尽管长期效益可能看好，但广州电影市场的增长速度相对滞后，投资高档影院短期内风险较大。广州金逸总经理易海在与华纳的签约仪式上表示，“双方今年年底将在广州市珠江新城建设一座五星级影院，投资约2000万元，另外一到两家五星级影院也将在今后几年陆续在广州建成”。

　　有专家分析，3家五星级影院的投资额将在6000万元左右，而由于竞争激烈，工程建设期不能太长，大多在1年之内。而按照珠江院线许斌彪介绍的情况，今年该院线收入将增长50%，达到4500万元左右。这就意味着院线所有的收入投入建设还不够，还需要新的资金的注入。但是考虑到电影市场增长受到电视、影碟业发展的冲击，以及片源上面受到的限制，增长不会特别迅速，而且新建影院将会抢走原有影院的部分市场，但总量并不会有大增长。据悉，目前像飞扬影城这样的五星级影院一年的总收入只有几百万元，去掉成本就更少了。所以，投资影院还是有较大风险的，而收回成本至少需要5年左右的时间。

　　此外，影院设备的更新换代正在加快，可能3年内很多影院就需要重新进行翻新，这需要追加投资，而按照目前影院的盈利水平是很难做到的。但这又必须投入，否则就可能被淘汰。这种被动的“投资”风险更大，而广州影院过多集中在天河城广场、中华广场等地方，也可能会形成“多输”的局面。

　　远景市场收益被看好

　　但是几乎所有的受访者都对广州电影的远景市场表示看好，因为相对于美国几百亿美元的市场，广州市场潜力被广泛看好。许斌彪称，“现在的关键不是把对方打倒，应该是如何把市场做大，只有1亿元的市场有什么好争的。”

　　而暨南大学新闻学院教授彭伟步表示，广州的电影院不是太多，而是太少了，而且现有的影院离居民的家庭住址太远了，建设高标准的影院会扩大影院市场。虽然电视对电影的冲击很大，但是电影院有着家庭所没有的优势，如氛围和音响等。影院应该通过加强服务与设施的质量等手段，将观众拉回影院。彭指出，中国的商业电影尚有待发展，影院产业市场潜力远未发掘，因为在加入WTO时有五年之后进入文化市场的约定，美国代表要求扩大影片输入，由10部发展到20部，而代理公司由1家扩大到3家。

　　彭还指出，外资进入中国市场，合资建立影院，是一种商业竞争的手段，可以使自己出品的电影更快更直接地在中国电影市场上发行，这会促使院线制的进一步发展。而院线制要求影院保证一定上座率，更推进了国内影院市场化的改革。因此，从长远来看，投资影院还是有利可图的。

　　本报记者　郎朗　实习生　刘昊