华纳兄弟布局中国影院 国内影院需升级

　　本报记者王京 实习生赖浩锋

　　7月19日，美国华纳兄弟国际影院公司与广州金逸影视投资有限公司正式签约，宣布将共同投资2亿元，在北京、广州、厦门等地建设10座高档影城。据了解，这是美国华纳兄弟国际影院公司与第三个中国公司展开合作。之前，华纳兄弟影院公司曾先后与上海永乐影城、大连万达集团合作建设国内影院。这一系列大动作表明，华纳兄弟国际影院公司正加紧 进军中国的步伐。

　　触角伸进北京

　　据介绍，这10座高档影城建成后，将全部加入广州市演出公司控股的广东珠江电影院线。广东珠江电影院线董事长易海表示，这些影城的平均投资在2000万元左右，首家影院将于年内在广州开业。华纳方面将为所有项目提供全面的技术支持，包括影院的设计、建设、人员的培训和管理，影院建成后也由华纳进行管理和营运。易海同时告诉记者，这10座世界一流水准多厅影院中，北京有一家，目前正在选址。对于目前北京的影院市场，华纳兄弟国际影院公司中国代表处负责人印钢表示，北京是一个非常好的市场，但目前缺少好的影院。当记者问到他是否知道华星、新世纪等影院品牌在北京已经享有一定的知名度，同时档次也比较豪华时，印钢表示，仅仅几家相对高档的影院想要满足北京这么大的市场，还远远不够。

　　对于华纳兄弟的进入将引起的国内影院竞争，易海表示，国内影院市场的需求很大，关键是要看有没有好的电影和好的电影院，广州金逸这次与华纳合作有利于建设一流的影院，吸引更多的观众。

　　华纳步伐紧凑

　　其实，华纳兄弟公司对中国电影市场窥视已久，但因政策壁垒，华纳进入中国的计划迟迟没有实施。中国加入WTO之后，有关政策规定，外资在7个试点城市(北京、上海、广州、成都、西安、武汉、南京)控股国内影院最高可达75%，于是，这一坚冰开始日渐融化。

　　2003年7月12日，华纳兄弟影院公司相中了中国第一票房影院———上海永乐影城。这年10月，华纳与上海电影集团签署战略合作框架协议，双方计划在全国合建10座“上影华纳影城”，总投资3亿元。2004年1月17日，大连万达集团公司董事长王健林与美国华纳兄弟国际电影公司总裁米勒德.奥克斯签署全面合作协议，双方商定3年内在中国30个城市合作建30多家名为“华纳万达”的多厅国际影院。目前，首家影院已在天津落成。

　　华纳兄弟国际影院公司中国代表处负责人印钢表示，与多家公司分别合作，开展在华业务是因为政策的限制，不得已而为之。印钢表示，作为电影院的巨头，华纳兄弟在中国的优势不仅仅在影院管理，华纳兄弟集团在制片、发行方面也有很强的优势，随着中国政府对于影院方面外商投资政策的不断松动，华纳兄弟将会更大规模地进入中国的影院市场。

　　国内影院需要升级

　　毫无疑问，国内影院行业将越来越向外资开放，外资巨头的进入步伐也将越来越大，面对这种咄咄逼人的攻势，内地影院公司如何应对呢？

　　记者先后采访了北京华星国际影城宣传主管邢燕和北京新世纪影院的副总谢松柏，他们都对华纳兄弟国际影院公司的进入持乐观谨慎的态度。谢松柏对记者说，电影院线的竞争由来已久，按WTO的相关规则，竞争是自由的，华纳的进入很正常。何况华纳还谈不上大举进入，当然它的进入会使竞争更加激烈，同时也会对老旧影院形成很大冲击。邢燕也表示，华纳等国际巨头进军中国从长远来说是好事，会促进电影院的新老更新，带动中国电影业的发展。不过，她也强调，内地老旧影院应该加快改造，否则很快将被市场抛弃。

　　在谈及北京的影院如何应对国际巨头的竞争时，谢松柏说，他们已经做好准备，加快院线建设，更新设备。邢燕则表示，电影业的竞争不是光靠硬件制胜的，华星在加强设备配置的同时，还会着重完善影院的服务和管理，提升软件环境。

　　香港星美同步进京(相关新闻)

　　本报讯　(记者王京)记者昨天从北京市商务局获悉，北京首家由港方控股影院公司———星美影院发展有限公司已经被批准，该公司是赫赫有名的星美传媒与中国电影集团合资的公司，而在全国拥有37家高档院线的中影星美院线，包括北京惟一的一家五星级影院华星影院以及上海的三家五星级影院，据市商务局外商投资管理处有关人士介绍，目前星美影院发展有限公司港方控制的股份达到了75%，并已经在北京注册落户。